Burton nomeia Denny Bruce como CEO às vésperas de seu 50º aniversário
A Burton Snowboards nomeou Denny Bruce como seu CEO (diretor executivo, na sigla em inglês), encerrando uma busca que começou quando John Lacy deixou a empresa de Vermont na primavera, após quase 29 anos.
Bruce começa em 21 de setembro e sucede Donna Carpenter, proprietária da empresa, que ocupava o cargo interinamente desde junho. Carpenter permanece como presidente do conselho. A nomeação ocorre enquanto a empresa familiar, fundada em 1977, se aproxima de seu 50º aniversário.
Bruce já havia trabalhado na Burton anteriormente, como gerente de marca do Meio-Atlântico entre 2003 e 2005. Ele passou a ocupar cargos de liderança na Vans, Skullcandy e Traeger, e atuou como presidente global da marca Dickies na VF Corporation, onde supervisionou o reposicionamento da centenária marca de workwear nos canais principais e de lifestyle premium. Mais recentemente, ele foi CEO da fabricante de fornos de pizza Gozney, que ele transformou de um negócio europeu direto ao consumidor para um negócio omnichannel com distribuição global.
A Burton definiu suas responsabilidades em termos comerciais: construir a estratégia de mercado, a plataforma da marca e a arquitetura comercial para levar a empresa à sua próxima fase, sem enfraquecer o relacionamento com os praticantes de snowboard sobre o qual o negócio foi construído. Seu portfólio abrange tanto a Burton quanto a Anon, a linha de capacetes e óculos de proteção do grupo.
"Quando iniciamos esta busca, eu sabia que precisávamos de alguém bastante incomum, alguém que pudesse liderar e expandir um negócio global, mas que também entendesse profundamente nossa cultura, nossos valores, nosso esporte e por que proteger o coração e a alma desta empresa é tão importante", disse Carpenter. "Denny não precisa ser ensinado sobre o que a Burton significa ou por que o snowboarding é importante. Isso já faz parte de quem ele é. Ele ama o que a Burton é, acredita no que podemos nos tornar e tem a experiência para nos levar até lá. Ele respeita o que significa ser impulsionado pelos praticantes e entende que ser uma empresa familiar é uma de nossas maiores forças."
Bruce disse que o retorno tinha um peso pessoal. "Voltar para a empresa onde minha carreira no snowboarding começou e trabalhar ao lado de Donna orientando a próxima geração é incrivelmente significativo para mim", disse ele, acrescentando que pretende atuar como "um defensor da comunidade que foi fundamental para tudo o que fiz em minha carreira."
Uma lacuna na liderança desde a primavera
A saída de Lacy foi confirmada em abril e se efetivou no final de junho. Ele havia se juntado à Burton em 1997 em uma função de atendimento aos praticantes, tornou-se presidente em 2015, depois co-CEO ao lado de Carpenter em 2018, antes de assumir o comando sozinho em fevereiro de 2020, após a morte do fundador Jake Burton Carpenter. Seu mandato abrangeu a pandemia, a subsequente interrupção da cadeia de suprimentos e um esforço de expansão na China. Na época, a Burton se recusou a dar um motivo para a saída.
A empresa não divulgou números de receita ou de negociação. Ela permanece como uma empresa de capital fechado, de propriedade de Donna Carpenter, com sede em Burlington, Vermont, e escritórios na Áustria, Japão, Austrália, Canadá e China. A Burton foi a primeira empresa de snowboard a obter a certificação B Corporation.