CEO interino da Primark assume o cargo permanentemente

Eoin Tonge, o diretor executivo interino da gigante do varejo de baixo custo Primark, foi nomeado para o cargo de forma permanente, confirmando a especulação da mídia que circulava na semana passada. A notícia foi confirmada pela empresa controladora da varejista, a Associated British Foods (ABF), que informou que Tonge assumiria o cargo com efeito imediato.

Antes de ingressar na ABF no início de 2023, Tonge foi diretor financeiro (CFO, na sigla em inglês) e diretor de estratégia da Marks & Spencer, e também ocupou vários cargos de liderança executiva no Greencore Group. Ele se tornou diretor e, posteriormente, diretor financeiro do grupo da ABF, antes de assumir o cargo de CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) interino da Primark em 31 de março de 2025.

Durante esse período, Tonge, que continuará a atuar como diretor no conselho da ABF, começou a implementar uma estratégia para fortalecer a proposta de valor ao cliente da Primark, informou o grupo. Isso envolve sua oferta de produtos, percepção de valor e capacidades digitais e de mercado.

Proposta de valor ao cliente continua sendo prioridade

Em um comunicado, o diretor executivo da ABF, George Weston, disse: “No último ano, [Tonge] demonstrou a liderança, o discernimento e a visão do consumidor necessários para permitir que a Primark aproveite as consideráveis oportunidades futuras. As mudanças que ele está implementando estão em um estágio inicial, mas já estão trazendo um benefício tangível em um ambiente desafiador.”

Tonge foi nomeado para o comando da Primark no ano passado após a saída de Paul Merchant, que deixou o cargo após ser acusado de comportamento inadequado com mulheres em um ambiente social. Ao assumir o cargo, Tonge enfrentou vários desafios, especificamente, navegar em um ambiente de consumo difícil, principalmente na Europa e nos EUA, onde a confiança do consumidor e o fluxo de pessoas permaneceram frágeis.

Esses obstáculos permaneceram até o final do ano passado, no entanto, evidências de uma leve melhora começam a aparecer. No período de 16 semanas encerrado em 3 de janeiro de 2026, a Primark registrou uma queda de 2,7 por cento nas vendas comparáveis, parcialmente compensada por um aumento de 3 percentuais nas vendas no Reino Unido, que continua sendo um principal motor de crescimento para a varejista. As vendas nos EUA foram impulsionadas por um plano contínuo de expansão de lojas, contribuindo para um aumento de 12 por cento nas vendas, enquanto as vendas na Europa caíram 5,7 por cento, com iniciativas de desempenho sendo implementadas apenas recentemente.

Em seu próprio comentário, Tonge disse que suas prioridades eram “fortalecer a proposta de valor central da Primark de liderança em valor disruptivo, melhorar nosso engajamento digital, buscar o crescimento internacional e impulsionar maior eficácia e eficiência operacional”. “Estou animado com as oportunidades que temos pela frente”, continuou ele.

Primark cria novo cargo de diretor comercial

Tonge será auxiliado por Filip Ekvall, que foi nomeado para o cargo recém-criado de diretor comercial da Primark. Ao criar este cargo, a Primark busca reunir suas funções de produto, varejo, digital e cliente sob uma única liderança, em um esforço adicional para fortalecer a proposta ao consumidor.

Ekvall traz 20 anos de experiência internacional no varejo de vestuário para o cargo, grande parte da qual foi adquirida no H&M Group, onde ocupou anteriormente cargos de liderança na Europa, Coreia do Sul e Reino Unido. Desde janeiro de 2025, Ekvall é o diretor executivo da Brav, uma varejista de artigos para atividades ao ar livre.

ABF nomeia nova diretora financeira

Enquanto isso, na ABF, Joana Edwards assumirá o cargo de diretora financeira do grupo com efeito imediato. Assim como Tonge, Edwards atuava no cargo de forma interina desde março de 2025, após ter ocupado anteriormente o cargo de controladora financeira do grupo. Antes da ABF, Edwards foi controladora financeira do grupo na L’Oreal.