Como Rosalía vai transformar Ann Demeulemeester em uma marca indispensável

A cantora e compositora Rosalía iniciou esta semana sua turnê na França. Após a enorme repercussão midiática de sua música Berghain, o grandioso evento desta estrela internacional pode muito bem trazer de volta aos holofotes uma marca pouco conhecida do grande público: Ann Demeulemeester. 

Em 17 de março, Rosalía inaugurou a primeira etapa de sua turnê mundial Lux Tour, em Lyon. Além de sua performance, foram também seus figurinos que chamaram a atenção. Segundo a revista Télérama, o espetáculo “se inspira nos códigos do teatro e da ópera”. Uma abordagem singular, própria da artista, e que é acompanhada por peças criadas por Stefano Gallici, diretor criativo da Ann Demeulemeester. 

Conforme indicado pela marca, Stefano Gallici desenvolveu três silhuetas em estreita colaboração com Rosalía e sua equipe criativa. “Cada look foi projetado para suportar movimentos e coreografias intensas, permitindo que ela se dispa progressivamente ao longo da performance, de modo que cada transformação revele uma nova silhueta. Os figurinos se tornam, assim, parte integrante da narrativa do espetáculo”, afirma a marca em um comunicado.

Os três looks de Rosalía criados por Stefano Gallici

O primeiro look se destaca por uma silhueta em várias camadas inspirada no balé clássico. Ele é composto por um top de musselina drapeado, um body de renda vazada e um imponente tutu plissado com babados. Tiras integradas nas cavas do top permitem adicionar ou remover as mangas de acordo com a coreografia. A cantora também usou sapatilhas: um par feito de cetim rosa suave, com uma tira Mary Jane estruturada.

O segundo figurino apresenta uma jaqueta napoleônica e uma calça Bloom. A jaqueta foi confeccionada com vários painéis ajustados e se estende em uma silhueta alongada de fraque. 

O terceiro look “introduz uma estrutura e referências históricas à alfaiataria sob medida”, faz questão de destacar a marca Ann Demeulemeester. Ele se apresenta como um vestido de musselina com uma estrutura de crinolina e acessórios com asas. O vestido tem um decote ajustável e franzido com cordões ajustáveis. A peça termina com uma cauda espetacular de 15 metros.

Quanto à sua estrutura de crinolina – que, aliás, remete à tendência do século XVIII do momento – ela é composta por barbatanas leves e faixas de suporte verticais.

Por fim, Rosalía usa botas de cano alto de cetim preto e um harness com asas de plumas, feito de musselina e tule, bem como um adereço de cabeça com asas envelhecidas.

Uma colaboração histórica para a marca

Esta não é a primeira vez que a maison Ann Demeulemeester cria figurinos para estrelas internacionais. Ela já vestiu notavelmente Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Anna von Hausswolff e Stella Rose Gahan. No entanto, a grande influência de Rosalía (28 milhões de seguidores no Instagram) no cenário musical atual e (com um público muito variado) pode muito bem marcar a história da maison.

A cantora se destaca por uma abordagem criativa vanguardista e como uma verdadeira “curadora”. Ao escolher uma marca de nicho, conceitual e histórica como a Ann Demeulemeester, ela não atua como um simples outdoor publicitário, mas valida o “hype” e a integridade artística da grife. Por outro lado, assim como nas turnês de estrelas internacionais como Beyoncé, os figurinos das turnês geram milhares de vídeos no TikTok e Reels no Instagram continuamente: uma campanha publicitária global para a Ann Demeulemeester.

Este destaque acontece três anos após a chegada de Stefano Gallici ao cargo de diretor criativo da maison. O designer sucedeu Ludovic de Saint Sernin, cuja curtíssima duração de seu mandato (menos de um ano) havia questionado o setor da moda. Gallici, que anteriormente era responsável pela moda masculina na Ann Demeulemeester, teve a difícil tarefa de restaurar a imagem de uma maison fundada em 1985. Esta parceria com Rosalía, histórica para a marca, prova que ele está no caminho certo.