Ex-diretor visual da Stella McCartney é nomeado diretor criativo da Asos

Andrew Tiller foi nomeado o novo diretor criativo da Asos. O executivo se junta à gigante do e-commerce vindo da Stella McCartney, onde atuou como diretor visual por mais de dois anos.

Tiller confirmou a notícia em sua conta no LinkedIn, onde disse: “obrigado a todos que fizeram parte da jornada até agora – pelo apoio e incentivo ao longo do caminho. Estou animado com o que está por vir.”

Antes da Stella McCartney, Tiller ocupou uma série de cargos criativos focados em design. Na gigante das redes sociais Meta, ele foi estrategista criativo por dois anos, supervisionando o marketing para clientes como Chanel, Dior e Louis Vuitton.

Ele também atuou como diretor sênior de criação de marca para a Stuart Weitzman e como diretor criativo para Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ e TillerWilliams.

A chegada de Tiller à Asos ocorre em meio a uma transformação contínua na varejista on-line, focada em alcançar um crescimento lucrativo e sustentável, em vez de buscar o aumento da receita principal.

No centro da estratégia está a reformulação do modelo de produto da empresa, evidente na expansão de sua abordagem ‘Test & React’, que reduz o tempo necessário para levar itens de tendência do design à plataforma.

Isso, juntamente com outras mudanças estruturais, parece ter gerado resultados sólidos, com a Asos aumentando seu Ebitda (Lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) ajustado em 51,5 milhões de libras para o ano fiscal de 2025, refletindo o impacto de seus novos modelos operacionais comerciais e de estoque.

No relatório, o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) José Antonio Ramos Calamonte disse que o trabalho mais difícil ficou para trás e que ele estava “mais confiante do que nunca de que temos a estratégia e as capacidades certas para alcançar nossa ambição de nos tornarmos o destino mais empolgante para os amantes da moda”.