Gap avança no entretenimento com nova executiva

A Gap vai expandir sua presença na indústria do entretenimento. A gigante americana de vestuário nomeou Pam Kaufman para o cargo recém-criado de vice-presidente executiva e diretora de entretenimento.

No cargo, Kaufman, que se reportará ao presidente e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Gap, Richard Dickson, foi encarregada de liderar o desenvolvimento da plataforma ‘Fashiontainment’ da empresa, em parceria com as marcas.

Para comandar a divisão, a Gap vai estabelecer um escritório em Los Angeles na primavera, com a missão de se inserir mais profundamente no entretenimento. O local servirá como um hub para fortalecer os laços entre as marcas e a cultura pop.

A mudança ocorre enquanto a Gap busca se basear em “parcerias que moldam a cultura” do passado, como sua campanha viral nas redes sociais com a Katseye, ‘Better in Denim’. A Gap afirmou que está procurando construir e expandir sua plataforma de entretenimento, conteúdo e licenciamento em vários formatos de mídia.

Em um comunicado, Dickson disse que os clientes estão cada vez mais aderindo a marcas que contam histórias cativantes, mostrando que o entretenimento se tornou essencial para impulsionar a relevância e a receita.

Ele acrescentou: “um em que podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado. Através do Fashiontainment, estamos desbloqueando esse potencial para levar nossas marcas ao próximo nível, e a disciplina, a profunda experiência e o histórico comprovado de Pam em entretenimento e licenciamento a tornam a pessoa ideal para nos ajudar a dar vida a isso.”

Kaufman, que assumirá seu novo cargo em 2 de fevereiro, vem da Paramount para a Gap, onde atuou mais recentemente como presidente e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) de mercados internacionais, produtos de consumo globais e experiências.

Em seu próprio comentário, ela disse: “O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente como essas marcas se conectam com as pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo. Estou inspirada para me juntar a uma empresa que acredita nas pessoas e na criatividade, e para ajudar a moldar o próximo capítulo dessas marcas extraordinárias.”