H&M nomeia Aneta Pokucinska como diretora-geral da América do Norte e gerente-geral dos EUA

A H&M nomeou Aneta Pokucinska como diretora-geral da América do Norte e gerente-geral para os Estados Unidos, combinando a supervisão regional com o controle direto do maior mercado do grupo fora da Europa.

Pokucinska ocupa o cargo de diretora-geral da América do Norte desde julho de 2026. A adição do título de gerente-geral dos EUA lhe confere a responsabilidade pelo desempenho diário no mercado, juntamente com a supervisão regional mais ampla que abrange os Estados Unidos e o Canadá. Ela faz parte da equipe de gestão executiva da H&M e se reporta ao diretor executivo do grupo, Daniel Ervér.

A empresa informou que seu foco será fortalecer o desempenho do mercado, melhorar a experiência do cliente e apoiar o desenvolvimento do negócio em ambos os países.

"Estou honrada em assumir estas responsabilidades ampliadas e ajudar a moldar o futuro da H&M na América do Norte", disse Pokucinska. "Nosso sucesso é impulsionado por nossos clientes e nossas equipes, e por nossa capacidade de evoluir continuamente. Juntos, fortaleceremos nossa posição no mercado, elevaremos a experiência do cliente e proporcionaremos crescimento tanto nos EUA quanto no Canadá."

Duas décadas dentro da empresa

Pokucinska ingressou na H&M em 2006 como vendedora em tempo parcial em Katowice, na Polônia, enquanto estudava na Universidade da Silésia, passando para o visual merchandising no ano seguinte. Ela foi nomeada diretora de merchandising para a região da Europa Oriental em 2014, cobrindo cinco países, antes de se mudar para a sede em Estocolmo como diretora global de merchandising para a marca H&M em 2018. Ela também atuou como diretora de transformação de negócios.

Sua experiência regional abrange três continentes. Antes da nomeação para a América do Norte, ela foi gerente regional para as Américas, bem como para o Nordeste Asiático e o Leste Asiático, tendo anteriormente liderado o negócio no Japão e em outros mercados asiáticos.