Marca espanhola Hoff nomeia novo CEO

Madri – Na mais recente demonstração da estrutura corporativa cada vez mais sólida que está sendo construída na Hoff, a empresa espanhola de calçados anunciou a nomeação de Nicolas de Ros Wallace como seu novo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês). Ele assume o cargo do fundador da empresa, Fran Marchena.

A empresa espanhola de calçados anunciou a nomeação de Nicolas de Ros Wallace como o novo diretor executivo da Hoff. Ele assumirá o cargo na próxima sexta-feira, 1º de maio de 2026. Sua nomeação como novo CEO entrará em vigor nessa data, substituindo o fundador e acionista majoritário, Fran Marchena. Marchena decidiu profissionalizar ainda mais a equipe de gestão da empresa, nomeando seu primeiro CEO não ligado à propriedade da empresa. Ele continuará a dirigir o rumo da Hoff, mas agora como presidente do conselho de administração. Dessa posição, ele manterá a autoridade para liderar a direção criativa, a visão e as estratégias de longo prazo da marca.

“Nicolas traz uma forte liderança operacional e de marca, adquirida na Inditex; na Nike, onde foi gerente geral da divisão de futebol para o Sul da Europa e vice-presidente da Jordan Brand para a EMEA; e, mais recentemente, como diretor executivo da Canyon Bicycles”, destacou a gestão da Hoff. A empresa está agora nas mãos de Ros Wallace, que tem a tarefa de liderar uma nova e decisiva virada em suas ambições de se estabelecer como uma marca internacional líder. Nesse sentido, “seu mandato é claro”, enfatizou a empresa. Envolverá “acelerar o crescimento internacional, fortalecer o valor da marca e elevar a experiência do cliente em todos os mercados”. Sua chegada “marca o início de uma nova era”, que será definida pela “ascensão da Hoff como uma marca global”.

De vendedor de carros a CEO da Hoff

De Ros Wallace possui mestrado em marketing e gestão comercial pela Fundesem Business School de Alicante e realizou estudos internacionais nos EUA. Ele concluiu um curso intensivo para executivos sobre estratégia digital na MIT Sloan School of Management. Sua primeira experiência profissional foi vendendo carros por pouco mais de um ano em uma concessionária Volkswagen em Alicante, parte do Grupo Sala Hermanos. Após essa função, ele ingressou no grupo Inditex, onde permaneceu por mais de 13 anos. Ele ocupou vários cargos de responsabilidade, incluindo o de head de produto de calçados (diretor de produto de calçados, em inglês) na Pull&Bear. De lá, foi promovido a diretor global de calçados da mesma marca, antes de se tornar o diretor global de calçados e bolsas femininas da Zara.

Após deixar a empresa em abril de 2011, de Ros Wallace ingressou na Nike, uma multinacional onde trabalhou por mais de 10 anos. Ele ocupou vários cargos importantes, incluindo diretor sênior da categoria de corrida para a Europa Ocidental; gerente geral de futebol para o Sul da Europa; e vice-presidente e gerente geral da marca Jordan para a EMEA. Ele desempenhou essas responsabilidades a partir da sede da empresa norte-americana na Holanda. Ele saiu em março de 2022 para assumir o comando da empresa alemã Canyon Bicycles como seu novo CEO. Em 16 de abril, foi anunciado que ele seria substituído por Matthias Meier, que assumirá a empresa alemã de bicicletas a partir do próximo dia 1º de maio. Isso coincide com a saída de de Ros Wallace e seu novo cargo como diretor executivo da Hoff.

Hoff almeja 100 milhões de euros em vendas

A Hoff foi cofundada em 2016 por Fran Marchena e Luis Miguel Botella. Desde 2022, é controlada exclusivamente por Marchena após a saída de Botella do projeto. No final de 2024, foi anunciado que Marchena havia concordado em trazer o fundo de capital de risco sediado em Luxemburgo, Rahco Capital, para acelerar o crescimento da empresa. Após o acordo, Marchena permaneceu como principal acionista da Hoff, controlando mais de 85 por cento de seu capital. Essa medida marcou o início de várias estratégias de internacionalização. Isso inclui a nomeação de David Tourniaire-Beauciel como diretor de design, Alexa Chung como o rosto da marca e a abertura de novas lojas-conceito em Madri e Amsterdã.

Com base nessas iniciativas, a Hoff manteve seus objetivos de crescimento de curto e médio prazo. A administração havia estabelecido a meta de atingir 100 milhões de euros em faturamento até 2025. Essa meta ambiciosa foi, por fim, adiada. É claro que Nicolas de Ros Wallace trabalhará para atingir essa meta a partir de sua nova posição como CEO. A Hoff encerrou seu último ano fiscal em 2025 com vendas de cerca de 77 milhões de euros. Esse número representa um crescimento de +16,67 por cento em comparação com os 66 milhões de euros em 2024, e um aumento de +352,94 percentuais em relação aos 17 milhões de euros em 2020. A Hoff encerrou o ano fiscal de 2025 com presença em mais de 20 mercados. Sua própria rede de varejo consiste em 26 lojas, sete internacionais e 19 na Espanha, e 18 corners em vários países. Isso é complementado pela atividade da marca em espaços multimarcas e por meio de seu canal online.