Mulberry nomeia Christopher Kane como diretor criativo de Prêt-à-Porter

A tradicional marca britânica Mulberry nomeou Christopher Kane como o diretor criativo de uma coleção de Prêt-à-Porter feminino que será revelada em setembro. A linha estará então disponível nas lojas e online a partir de janeiro de 2027.

A nomeação marca o retorno da Mulberry à categoria de vestuário sazonal, que anteriormente fornecia roupas e calçados até 2020, quando encerrou seu acordo de licenciamento com o Onward Luxury Group.

A empresa desde então embarcou em uma estratégia de virada, ‘Back to the Mulberry Spirit’, com a missão central de retornar à lucratividade. No centro do plano está uma grande renovação da marca, que pretende restabelecer sua identidade britânica.

A nomeação de Kane é, portanto, apropriada, dado que o designer britânico é há muito tempo considerado um pilar da indústria local. Desde o fechamento de sua marca homônima em 2023, Kane tem retornado lentamente ao mundo da moda, atuando como designer convidado do programa de residência da Self-Portrait.

Mulberry ainda nos estágios iniciais dos esforços de virada

Falando sobre este último empreendimento, Kane disse em um comunicado que estava honrado em se juntar a “uma marca com uma herança britânica tão rica e um profundo compromisso com o artesanato”. “Estou ansioso para trabalhar em estreita colaboração com Andrea Baldo, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) e a equipe para criar um novo capítulo de Prêt-à-Porter”, acrescentou ele.

Baldo comentou que a chegada de Kane foi um “momento importante para a Mulberry, pois abrimos um novo capítulo para o Prêt-à-Porter”. “Sua visão ressoa fortemente com a herança da Mulberry e o espírito da criatividade britânica que define a casa. Juntos, esperamos evoluir a linguagem criativa da Mulberry para além dos acessórios e moldar um futuro atraente para o Prêt-à-Porter em um palco global”, continuou Baldo.

Desde a nomeação de Baldo para o comando da Mulberry em 2024, a marca desfrutou de um novo impulso, apesar de estar “no início da virada”, observou Baldo em seu relatório do primeiro semestre. Nas 26 semanas encerradas em 27 de setembro de 2025, a receita do grupo diminuiu 4 por cento devido a condições de mercado mais fracas e fechamentos de lojas na Ásia, no entanto, a margem bruta melhorou para 69 percentuais.

“Estamos fortalecendo nossa margem e melhorando nossa posição de caixa através de um foco maior em vendas a preço cheio e uma gestão de custos disciplinada, enquanto nossa oferta de produtos renovada e direção criativa estão reconectando a marca com os clientes”, disse Baldo na época.