New Balance nomeia Ger Wright como vice-presidente de vendas para a região EMEA

Ger Wright foi nomeada vice-presidente de vendas da New Balance para a região da EMEA (Europa, Oriente Médio e África, na sigla em inglês). A executiva anunciou seu novo cargo no LinkedIn, onde disse estar “animada por estar de volta a um cargo de liderança de marca”.

Wright acrescentou que, no cargo, trabalhará “junto com a equipe para capitalizar o impulso que a New Balance está criando e levar nossos negócios na EMEA a novos patamares, realizando as incríveis ambições da New Balance”.

Wright chega à marca com vasta experiência na categoria de moda esportiva. Entre 2022 e 2025, ela atuou como diretora administrativa da divisão de Esportes do Frasers Group, período em que foi encarregada de reposicionar a Sports Direct no setor premium e desenvolver uma estratégia de três anos para a varejista.

Antes disso, Wright esteve na Nike por mais de 14 anos e meio, ocupando cargos de responsabilidade crescente. Mais recentemente, após deixar cargos amplamente dedicados a vendas, ela foi vice-presidente e gerente geral de merchandising e marketplace para a EMEA.

Wright também é membro fundadora da Global Game Shapers, uma rede para mulheres líderes na indústria de artigos esportivos, lançada em janeiro de 2025.

Sua nomeação na New Balance potencialmente aponta para um foco renovado no mercado da EMEA para a gigante de moda esportiva. No ano passado, a empresa lançou um novo conceito de varejo em sua loja conceito reaberta em Londres e em outras regiões europeias, incorporando uma experiência premium que busca se posicionar na interseção entre esporte e cultura.