Olivier Rousteing é nomeado diretor criativo da Rabanne

A Rabanne confirmou a nomeação de Olivier Rousteing como seu novo diretor criativo, marcando uma das transições de liderança mais acompanhadas no setor de luxo nesta temporada.

O designer francês de 40 anos sucede a Julien Dossena, que anunciou sua saída em 24 de junho de 2026, após uma trajetória de 13 anos na maison de propriedade da Puig.

A empresa de propriedade da Puig destacou que a nomeação representa "um novo passo significativo na evolução da Rabanne". Rousteing apresentará sua primeira coleção para a maison durante a Semana de Moda de Paris em março de 2027, correspondente à temporada outono/inverno 2027.

A nomeação de Rousteing põe fim a dias de especulação na indústria, durante os quais vários relatórios ligaram o ex-designer da Balmain à Rabanne.

No início desta semana, veículos como a newsletter do setor Miss Tweed informaram que Rousteing já estava em negociações avançadas com a maison, focadas em aumentar a visibilidade da marca, as aparições no tapete vermelho e reforçar o posicionamento de luxo da Rabanne.

A jornalista de moda Lauren Sherman também mencionou a transição de liderança em sua newsletter do setor de 24 de junho, enquadrando a mudança dentro de uma transformação mais ampla na Rabanne, enquanto a Puig continua a equilibrar seu negócio focado em fragrâncias com suas ambições de expandir sua credibilidade na moda.

"Juntar-me à Rabanne é uma honra enorme. É uma maison que sempre desafiou as convenções, transformando ideias ousadas em criações que marcaram a história da moda", afirmou Rousteing no comunicado oficial. O designer também fez questão de reconhecer o trabalho de seu predecessor: "A visão de Julien Dossena redefiniu a maison para uma nova geração, respeitando profundamente seu espírito pioneiro. Admiro enormemente o legado criativo que ele deixa".

Confirmado: Olivier Rousteing liderará a Rabanne

Rousteing chega à Rabanne após mais de uma década na Balmain, onde transformou fundamentalmente o perfil global da maison ao fundir a moda de luxo com a cultura pop, a influência de celebridades e a visibilidade nas redes sociais. Durante seus 14 anos como diretor criativo, ele se tornou um dos primeiros designers a adotar plenamente as plataformas digitais como uma extensão central da narrativa da marca, construindo o que ficou conhecido como o “Balmain Army”, uma rede global de celebridades, modelos e influencers que expandiu significativamente o alcance cultural da maison.

Sob sua liderança, a Balmain se tornou uma das marcas de luxo parisienses mais visíveis da era das redes sociais, com um forte crescimento comercial que, segundo relatos, passou de dezenas de milhões em receita no início de seu mandato para uma cifra estimada de 300 milhões de euros nos últimos anos. Suas colaborações, incluindo uma parceria histórica com a H&M, posicionaram ainda mais a maison na interseção do luxo com a cultura de massa, gerando constantemente uma demanda global e esgotando estoques rapidamente.

Além do sucesso comercial, o legado de Rousteing na Balmain também está ligado a mudanças mais amplas na indústria da moda. Ele foi um dos primeiros diretores criativos negros de uma importante maison de luxo francesa, e seu trabalho tem enfatizado consistentemente a diversidade, a inclusão e a representação cultural na passarela. Sua narrativa pessoal — incluindo a busca por suas raízes biológicas e suas reflexões públicas sobre identidade — entrelaçou-se intimamente com sua visão criativa.

Puig aposta na moda para impulsionar sua próxima fase de crescimento

Na Rabanne, espera-se que Rousteing aproveite essa experiência para elevar ainda mais o perfil de moda da marca, mantendo ao mesmo tempo sua sólida base comercial impulsionada por fragrâncias. Observadores da indústria apontam que a Puig tem se concentrado cada vez mais em fortalecer as divisões de moda de seu portfólio, posicionando a liderança em design como um propulsor chave do valor da marca e do crescimento a longo prazo.

A nomeação também se insere no contexto dos resultados recentes da Puig, com o grupo reportando 4,79 bilhões de euros em receita em 2024 e superando os 5 bilhões de euros em 2025, o que destaca a contínua importância das marcas focadas em fragrâncias, ao mesmo tempo que sinaliza suas ambições de expandir sua presença na moda. Embora represente uma parte menor do negócio, a moda desempenha um papel essencial na construção da imagem da marca e no posicionamento do universo criativo que alimenta o negócio de beleza e perfumaria.

Ana Trias, presidente de Prestige and Fashion Brands da Puig, destacou no comunicado da empresa que "a visão creativa de Olivier Rousteing é ousada, magnética e profundamente conectada com a energia atual", classificando-o como "a escolha natural" para abrir um novo capítulo na história da Rabanne.

A mudança criativa segue uma reorganização de gestão já em andamento: Jean-Jacques Guével chegou como diretor-geral do negócio de moda em setembro de 2025, e Renaud de Lesquen tornou-se presidente da Rabanne One Brand, liderando tanto a moda quanto a beleza, em abril de 2026.

Espera-se que a primeira coleção de Rousteing para a Rabanne estreie em uma próxima temporada da Fashion Week de Paris, onde será observada de perto como uma primeira indicação de como ele pretende transferir seu manual da era Balmain para uma nova maison.

Este artigo foi escrito por Esmeé Blazer com uma ferramenta de IA e editado por Alicia R. Sarmiento