Patrícia Calixto assume como head de marketing da marca fitness Live!

A LIVE!, de moda fitness e lifestyle no segmento premium, anuncia Patrícia Calixto como nova head de marketing, responsável pelas áreas de branding e comunicação. A executiva lidera a estratégia global de posicionamento, construção de marca e narrativa institucional.

Patrícia é formada em Publicidade e Propaganda, atuando há 20 anos na área, acumulando passagens por empresas como Fila, Grupo Malwee e Puket. É reconhecida por conduzir estratégias de branding, transformação digital e crescimento sustentável, com foco em fortalecer o valor de marca e gerar impacto tangível nos negócios.

Contratação reforça a consolidação e expansão da marca

A nomeação da executiva ocorre em um momento de forte expansão da LIVE!. Após um ciclo sólido de crescimento ( a projeção para 2025 é atingir 1 bilhão de reais em faturamento), a marca se prepara para dar um novo salto em 2026, consolidando seu posicionamento e fortalecendo sua presença internacional. O movimento coincide com a entrada em novos territórios, como a categoria de calçados, inaugurada com o lançamento do Loop, primeiro modelo da marca.

“A LIVE! vive um momento inspirador de expansão e consolidação. Nosso foco agora é evoluir de uma marca sólida e reconhecida nacionalmente para uma marca global de lifestyle e performance, com propósito, consistência e conexão emocional com as pessoas. Queremos fortalecer o “Shape Your Mind” como o grande manifesto da marca e traduzir essa mensagem em experiências integradas, inspiradoras e relevantes em todos os pontos de contato”, afirma a nova head de marketing num comunicado.

A prioridade do marketing da LIVE! sob sua liderança é fortalecer o storytelling e a consistência visual da marca, ampliar a presença nacional e internacional com campanhas integradas e parcerias estratégicas, consolidando uma cultura de marca sólida e inspiradora.

“A chegada da Patrícia reforça um novo momento da LIVE!. Estamos em um ciclo de expansão acelerado e com metas ousadas para os próximos anos. Ter uma liderança com experiência global e um olhar estratégico sobre branding e propósito é essencial para esse novo salto”, destaca Gabriel Sens, CEO (diretor executivo na sigla em inglês) e fundador da LIVE!.