Pronovias nomeia novo diretor de marketing e comunicação após sua venda para a Cap Capital

Madri – A Pronovias continua a estabelecer as bases para enfrentar sua nova fase, já sob a propriedade do grupo de investimento britânico Cap Capital, e anuncia a nomeação de Alejandro Santos como seu novo diretor de marketing. Uma nomeação que se soma à oficializada há praticamente um mês, quando, como primeira incorporação a esta “nova Pronovias” da Cap Capital, foi informada a nomeação de Luis Müller Heiberg como novo diretor financeiro da companhia.

Adquirida pela Cap Capital no início de junho, após a autorização judicial para a operação de venda da Pronovias à empresa de investimento britânica recebida no final de maio, apesar de já aproveitar a ocasião para adiantar quais seriam as bases e os novos parâmetros que regeriam a companhia para o início deste novo começo, foi pontuado na época que o novo Plano Estratégico da Pronovias não será apresentado em detalhes até o próximo 8 de setembro. Um período que a Cap Capital está aproveitando para montar a nova equipe que dirigirá a emblemática marca espanhola de moda noiva; equipe para a qual, se em meados de junho informaram a contratação do economista Luis Müller Heiberg como novo diretor financeiro da companhia, em meados deste mês de julho anunciam a contratação do consultor espanhol Alejandro Santos, como novo diretor de marketing.

Conforme detalhado pela Pronovias, de sua nova posição, Santos será responsável por liderar a nova estratégia global de marketing e comunicação da Pronovias. Tarefas que realizará sob a diretriz geral de buscar reforçar a “notoriedade e o desejo” pela marca de moda noiva e por suas coleções; de construir uma relação “mais direta e pessoal” com as noivas; e de “evoluir” a experiência “bridal” que a marca oferece à sua potencial comunidade de clientes, por meio da personalização, da inspiração e da inteligência artificial. Uma IA que está destinada a desempenhar um papel determinante e principal neste novo capítulo da Pronovias, como já adiantado pela Cap Capital no início de junho, e como enfatizado agora por seu novo diretor de marketing.

“A Pronovias tem algo que pouquíssimas marcas no mundo podem dizer”, que é manter-se focada em “mimar e acompanhar uma mulher em um dos momentos mais importantes de sua vida”; e diante dessa tarefa, “meus dois grandes desafios dizem respeito à marca e à experiência”, aponta Alejandro Santos, novo diretor de marketing da Pronovias, em declarações compartilhadas pela própria marca de moda noiva por ocasião de sua nomeação. Para enfrentar cada um deles, prossegue, em relação ao primeiro, para cumpri-lo bem, o foco será em “fortalecer e construir uma marca que saiba ouvir, acompanhar e inspirar a futura noiva com proximidade e autenticidade”. Uma meta a cujo serviço estará essa “experiência”, que se buscará elevar por meio de “uma experiência personalizada e memorável à altura de um momento tão único e icônico como um casamento”. Uma soma de tarefas diante das quais, acrescenta, “a inteligência artificial desempenhará um papel fundamental”, como elemento diferenciador que a marca será capaz de capitalizar, para “personalizar e surpreender a noiva”, ao mesmo tempo em que “entenderemos e decodificaremos o que ela precisa para realizar seu sonho, sempre a partir da emoção, da marca e da experiência”.

Do grupo LVMH à Bimani, passando pela Pandora

Profissional com mais de 15 anos de experiência no setor de marketing e construção de marcas, Alejandro Santos já havia passado por empresas como L’Oréal e a italiana Angelini Industries quando, em 2017, ingressou no grupo LVMH. Holding multinacional francesa especializada na indústria de luxo, para a qual ocupou diferentes cargos de responsabilidade entre junho de 2017 e junho de 2023, sempre dentro da Moët Hennessy, sua divisão de vinhos, licores e outras bebidas. Um total de pouco mais de seis anos, que terminou com sua ida para a Pandora, empresa na qual permaneceu até janeiro de 2025 como diretor de seu departamento de marketing para Espanha e Portugal.

Após passar pela popular marca dinamarquesa de joias, Santos decidiu criar sua própria consultoria de marketing estratégico, sob o nome de “AS Studio”. Um escritório do qual tem realizado trabalhos de assessoria para diversas companhias dos setores de moda, beleza, varejo e hotelaria, entre elas a Bimani, a marca de moda da empresária e influenciadora Laura Corsini, da qual Santos atuou como diretor de marketing e comunicação entre março e setembro de 2025.

“A incorporação de Alejandro chega em um momento estratégico para a Pronovias”, no qual “a companhia avança para um modelo em que cada ponto de contato, físico e digital, deve responder melhor às expectativas, desejos e emoções de cada noiva”. Nessa intenção, “o objetivo é claro”, e passa por garantir “que a experiência Pronovias não comece nem termine no vestido, mas que acompanhe a mulher durante todo o processo de decisão, preparação e celebração” do casamento. E nesse contexto, acrescentam, “sua chegada representa a incorporação de um perfil com sólida experiência internacional e uma profunda compreensão de como construir marcas com relevância cultural, conexão emocional e valor a longo prazo”.