Rains conta com novo CEO enquanto a transformação avança
A marca dinamarquesa de outerwear Rains nomeou Tom Bettinson como seu novo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) do grupo, depois que o cofundador, Daniel Brix Hesselager, deixou o comando.
Hesselager, que fundou a Rains em 2012 junto com Philip Lotko, assumiu o cargo de CEO em 2025 com o objetivo de liderar uma “transformação abrangente” da empresa e prepará-la para uma nova fase de crescimento.
A Rains disse que as iniciativas associadas a essa estratégia já foram implementadas, e Hesselager passará para uma função de desenvolvimento de negócios e se concentrará em realizar o potencial comercial desses investimentos.
Desde que iniciou uma transformação, que abrangeu desde a estrutura da empresa até as experiências de go-to-market, a Rains mudou para um modelo de negócios orientado ao consumidor.
Grande parte de seu foco também tem sido no produto, refletido em um calendário de produtos agora composto por quatro estações e uma oferta mais baseada no estilo de vida, vista em expansões para prêt-à-porter, calçados, skiwear, activewear e decoração para casa.
Agora sob o comando de Bettinson, a Rains espera construir sobre essa base “com uma identidade de marca distinta, um universo de produtos expandido e uma estratégia global ambiciosa”, disse o executivo em um comunicado.
Bettinson já desempenhou um papel significativo no estabelecimento dessa base. Após ingressar na empresa em 2017, ele lançou a organização e o showroom da Rains no Reino Unido, o que foi espelhado em uma estratégia mais ampla de integração do mercado internacional. A divisão de atacado do Reino Unido já registrou sete anos consecutivos de crescimento.
Ele também desempenhou um papel no estabelecimento da expansão de varejo da Rains, supervisionando o lançamento de três lojas em Londres. Depois de deixar brevemente a empresa, ele retornou em outubro de 2025 como diretor de estratégia e ajudou na reestruturação da organização de vendas e na propulsão do crescimento nos mercados estabelecidos e na APAC (Ásia-Pacífico, na sigla em inglês).