Rhone nomeia sua primeira diretora de merchandising
A Rhone criou o cargo de diretora de merchandising e o ocupou com Alexa Andersen, mais recentemente vice-presidente sênior de merchandising da Puma North America, informou o WWD.
Andersen supervisionará as equipes de merchandising e design da empresa de Stamford, Connecticut. Ela traz mais de 20 anos de experiência em vestuário de performance, tendo dirigido a organização de merchandising da Puma na América do Norte nos canais de atacado e direto ao consumidor, abrangendo calçados, vestuário e acessórios, bem como colaborações e parcerias.
Antes da Puma, ela esteve na Lululemon, liderando a criação de produtos e o merchandising para iniciativas estratégicas, incluindo categorias de performance técnica e momentos de marca global, como os Jogos Olímpicos. No início de sua carreira, ela ocupou cargos de liderança em merchandising na Adidas, Asics e Nike.
Nate Checketts, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) e cofundador, disse que o histórico de Andersen na construção de organizações de merchandising em grandes marcas fala por si, mas que o que se destacou foi o alinhamento de valores. "Alexa entende que um ótimo produto e a construção de uma marca a longo prazo andam de mãos dadas, e ela será uma parceira incrível enquanto continuamos a crescer com propósito", disse ele.
Andersen, que foi criada no México e morou nos Estados Unidos, Itália e Holanda, descreveu a mudança como um passo deliberado para se afastar da escala. "Depois de passar minha carreira em algumas grandes marcas incríveis, vi como a pressão para entregar crescimento a curto prazo pode, às vezes, desviar o foco da visão de longo prazo e da construção da marca", disse ela. "O que me atraiu na Rhone é a chance de fazer parte de um negócio que já passou da fase de start-up, mas ainda está em pleno modo de crescimento, onde você pode realmente ver os frutos do seu trabalho."
Onde o negócio se posiciona
A Rhone foi fundada em 2014 pelos irmãos Nate e Ben Checketts, inicialmente como uma marca de activewear masculino exclusivamente online, voltada para o que os fundadores chamavam de guerreiros da semana. Começou com uma rodada de 100 mil dólares de amigos e familiares e, desde então, arrecadou aproximadamente 37 milhões de dólares no total, com sua rodada mais recente em janeiro de 2025.
A empresa atingiu a lucratividade em 2020 e expandiu o varejo físico de forma constante, operando cerca de 20 lojas nos Estados Unidos no início deste ano, incluindo uma flagship na Hudson Yards, em Nova York, que foi redesenhada em 2024. O atacado é realizado através da Nordstrom, Bloomingdale's e REI, e a marca se posicionou como o principal parceiro masculino da Equinox e da Peloton.
A atividade recente tem se concentrado no ciclo de vida e na comunidade, em vez de novas categorias. Em janeiro, a empresa lançou a reRhone, uma operação de revenda própria da marca, construída com a plataforma Archive, começando com o estoque de devoluções selecionadas de clientes e com previsão de expansão até 2026. Seu marketing continua a se concentrar na aptidão mental, um tema que Andersen destacou em sua declaração.
A Rhone é uma empresa de capital fechado e não divulga sua receita.
Este artigo foi elaborado com a ajuda de IA e editado por um jornalista da FashionUnited.