Vivaia prepara grande expansão de varejo sob a liderança de novo diretor criativo

Lançada em 2020, a Vivaia conta hoje com mais de 80 pontos de venda e não pretende parar por aí. A empresa prepara um crescimento significativo de sua rede de distribuição para 2026. Nesse contexto, a chegada de Alan Buanne deve permitir a harmonização da identidade visual da marca, ao mesmo tempo em que reforça sua imagem de alto padrão.

Quem é Alan Buanne

Alan Buanne, designer nascido na Austrália, de origem italiana e peruana, junta-se à Vivaia com uma experiência notável no setor de luxo e de calçados contemporâneos. Formado pelo instituto Polimoda em Florença, ele ocupou cargos de direção em casas de prestígio como Nicholas Kirkwood (LVMH) e Bottega Veneta. Ele também é o cofundador da marca Neous, reconhecida por sua abordagem de design no luxo contemporâneo.

Esta nomeação destaca a vontade da Vivaia de transcender seu status de marca funcional. Alan Buanne traz uma expertise particular: ele combina uma formação informal em podologia com seu know-how criativo, buscando aperfeiçoar a ergonomia do produto sem comprometer o apelo visual. Seu trabalho incluirá o desenvolvimento de silhuetas adaptadas a uma diversidade de tons de pele e o foco em uma “comunicação mais clara e engajada sobre as inovações em materiais”.

A primeira coleção com a assinatura criativa de Buanne é esperada para a temporada outono-inverno 2026.

Estratégia de varejo ambiciosa para 2026

Esta nomeação ocorre em um contexto de forte crescimento para a Vivaia. Em 2025, a marca ultrapassou a marca de 75 lojas em escala global e informa em um comunicado ter registrado um aumento de 100 por cento no desempenho de seu varejo físico de um ano para o outro.

Para o ano de 2026, a empresa apresenta objetivos claros:

• Expansão da rede: a Vivaia planeja alcançar 130 lojas no mundo.

• Foco nos EUA: 10 novos pontos de venda estão programados nos Estados Unidos, visando Nova York, Nova Jersey, Califórnia e Flórida, além da reforma da loja principal no SoHo.

• Parcerias: a marca fortalecerá sua presença em varejistas como Nordstrom e Von Maur, ao mesmo tempo em que se abre para novos parceiros como a Macy's.

• Na Europa, a marca também continua sua implantação, marcada pela abertura no final de 2025 de sua segunda loja francesa no shopping center Westfield Les 4 Temps, em La Défense.

Rumo a uma imagem de marca unificada

Além do produto, a missão de Alan Buanne é unificar a imagem global da marca. Isso será acompanhado por um novo conceito de varejo que visa refletir uma experiência de cliente mais sofisticada, com espaços de linhas suaves, tons de madeira aconchegantes e uma estética clean, projetados para evocar os valores ecologicamente responsáveis da marca.

“Meu objetivo é desenvolver o que já ressoa claramente e acompanhar a Vivaia em sua próxima fase com a mesma determinação”, declara Buanne em um comunicado. O novo diretor criativo também destaca a importância de se dirigir às mulheres de 40 anos ou mais, um segmento demográfico frequentemente negligenciado pelo setor de calçados em termos de intenção de design.