A espanhola Paloma Wool abre sua segunda loja nos EUA

Madri – A Paloma Wool, marca de moda de Barcelona da estilista Paloma Lanna, continua avançando de maneira tão pausada quanto constante na construção de sua própria rede de pontos de venda, com a abertura, desta vez, de sua primeira loja em Los Angeles. Um estabelecimento com o qual a marca espanhola, cada vez mais em alta, atinge o número de três lojas internacionais, quatro em escala global.

Fundada em Barcelona como uma marca nativa digital pela estilista Paloma Lanna por volta de abril de 2014, a Paloma Wool, nome resultante de um divertido jogo de palavras criado a partir das traduções para o inglês e o espanhol do sobrenome da criadora, manteve-se ao longo de quase todos os seus mais de 12 anos de trajetória em um sistema de vendas mais do que controlado. Estruturas que eram sustentadas, primeiro, pela comercialização de suas coleções em sua própria loja online; segundo, pela venda por meio de uma cuidadosa seleção de lojas multimarcas e “concept stores” de diversas partes do mundo; e terceiro, e desde 2018, pelas operações das diversas pop-ups que a marca tem aberto periodicamente em algumas das principais capitais da moda — e de compras — das diferentes regiões do mundo.

Nessa aposta, e como uma evolução natural dessas estratégias com as quais a marca aspirava estabelecer uma relação cada vez mais íntima e próxima com sua crescente comunidade de clientes, a Paloma Wool abriu um novo capítulo com a inauguração, em abril de 2025, de sua primeira loja permanente. Um ponto de venda que abriu suas portas no número 425 da Broome Street em Nova York, destacando-se não apenas como sua primeira loja permanente, mas também como sua primeira loja permanente e internacional. A esse ponto de venda seguiram-se, ao longo do mesmo ano, as aberturas das novas lojas da marca no número 360 da Avenida Diagonal em Barcelona; e nos números 7-8 da Conduit Street em Londres. Um total de três lojas permanentes, às quais agora se soma a inauguração de uma nova e quarta loja em Los Angeles, a terceira internacional fora da Espanha e a segunda que a marca abre nos Estados Unidos; um dado a ser considerado e que evidencia o peso que a marca teria e a projeção que aspira alcançar no mercado norte-americano.

Localizada no número 8410 da Melrose Avenue, a loja abriu suas portas ao público há aproximadamente duas semanas em uma das áreas mais vibrantes e exclusivas de toda a cidade de Los Angeles. Uma das grandes praças internacionais e de compras onde as principais marcas internacionais de moda mantêm seu foco, e diante das quais a Paloma Wool eleva seu perfil, com uma nova loja permanente localizada no mesmo ponto da cidade californiana onde operam marcas como G Star e Adidas, ou, na paralela e icônica Melrose Place, Golden Goose, Balmain, a francesa A.P.C, Maison Margiela ou Zimmermann. Um ambiente que, por outro lado, não é desconhecido para a Paloma Wool, marca que já abriu há dois anos uma pop-up na mesma Melrose Avenue de Los Angeles, no local ocupado em 2026 pela Nude Project com sua pop-up. Foi a segunda ativação temporária realizada pela marca desde sua fundação na cidade norte-americana; um país onde já inaugurou um total de 11 pop-ups, entre as ativações realizadas em Los Angeles, Nova York e São Francisco.

Com uma instalação artística, de Carlota Guerrero

Presença constante na Semana de Moda de Paris, de cujo calendário oficial a marca de Barcelona participa desde a edição de setembro de 2023, para celebrar esta inauguração em Los Angeles, a marca transformou a loja — e suas vitrines — em uma instalação artística, interativa e imersiva. Uma iniciativa concebida para a marca pela criativa Carlota Guerrero e desenvolvida em conjunto com Max Milà, colaboradores artísticos habituais da Paloma Wool, e que contou com a participação de figuras e personalidades como Rachel Sennott, Isabelle Alburquerque, Devon Lee Carlson, Anna Collins, Lucia Farrow, CHloe Cherry, Noah Dillon, Riska Seval e Lexee Smith.

A partir de câmeras instaladas tanto no exterior quanto no interior da loja, em uma área especial de provadores, “para celebrar a inauguração de nossa loja em Los Angeles, criamos um ‘provador teatral’ conectado à rua por meio de duas câmeras ao vivo”, de modo que “o que acontece dentro é visto fora, e o que acontece fora é visto dentro”, relata a direção da Paloma Wool. O resultado é uma instalação artística “viva”, que, “inspirada na cultura da superexposição das celebridades em Hollywood”, apontam, “brinca com a fronteira entre o espaço público e o privado”.

A ativação artística segue as iniciativas que a marca busca impulsionar e abrigar de forma habitual e periódica no interior de seus crescentes pontos de venda próprios e monomarca. Em lojas como a sua de Barcelona, para a qual se mantém um programa de colaboração com a plataforma de arte Penélope Archive — um projeto criado pela curadora Mariona Valdés e pela própria Carlota Guerrero —, que permitiu, como mais recente entrega, a exposição da obra “My Home”, da artista Petra Collins, na vitrine da loja da Paloma Wool na Avenida Diagonal. Uma aproximação e um desejo de estreitar laços da marca com o vibrante universo da arte contemporânea, que, em seu próprio contexto, se revela como uma estratégia que completa a experiência de compra que a marca de Barcelona busca oferecer a seus clientes em seus pontos de venda. Estabelecimentos que se destacam tanto por sua estética extremamente refinada, dominada por tons neutros, quanto pela exibição de peças que, assim como a própria ambientação, segue o modelo mais característico de uma galeria de arte. Tanto é assim que as peças de suas coleções são exibidas nesses espaços da forma mais genuína possível, identificadas por um código que os clientes devem anotar em um papel, para que posteriormente sejam disponibilizadas em seu tamanho correto dentro de cada provador, sem alterar a “exposição” das peças na loja.

“Quero que este espaço seja um lugar onde as pessoas gostem de passar o tempo, em vez de apenas passar por ele”, destacou a própria Paloma em declarações ao meio de comunicação britânico especializado em design e arquitetura Wallpaper. “Seja alguém que venha com amigos ou que simplesmente queira desfrutar de um dia para si, espero que saia com a sensação de ter vivido uma experiência significativa e agradável”. E, “acima de tudo”, acrescenta, “espero que as pessoas se sintam à vontade aqui e saiam com a sensação de ter passado o tempo em um lugar bem cuidado, caloroso e acolhedor”.