Aubade reestrutura organização comercial na França para acelerar estratégia omnicanal

A grife de lingerie Aubade (do grupo Calida) inicia uma fase de grande transformação estrutural. Sob o comando de sua diretora geral, Claire Masson, a empresa anunciou nesta quinta-feira, 8 de janeiro, a criação de uma equipe de varejo centralizada. Esta nova entidade unifica as divisões de retail (varejo), gestão de espaços e atacado para responder com mais eficiência às demandas de um mercado em constante mudança.

Nesta nova configuração, Aline Bourzeix tem suas responsabilidades ampliadas. Ela foi nomeada diretora comercial física e assume a liderança desta equipe unificada. O objetivo declarado da marca é ganhar agilidade e coerência, baseando-se no princípio de uma rede única a serviço da experiência do cliente.

Uma malha territorial fortalecida pela expertise regional

Para apoiar essa estratégia de proximidade, o mercado francês agora está segmentado em nove regiões. Cada zona está sob a autoridade de um gerente de vendas responsável por coordenar todos os formatos de distribuição: lojas próprias, varejistas multimarcas e corners em grandes lojas de departamento.

A gestão dessas regiões é confiada a dois diretores de zona. Virginie Guebhart supervisiona a metade norte da França, enquanto também gerencia os projetos de manutenção e desenvolvimento dos pontos de venda em nível nacional. Michel Doutrelon é responsável pela gestão da metade sul, com a missão de garantir um crescimento homogêneo da rede comercial.

Esta reorganização ilustra o fim da gestão em "silos" (distinção estrita entre atacado e varejo próprio) e destaca uma tendência fundamental: a necessidade de simplificar os processos de decisão para melhorar a agilidade operacional.

Durante os seis primeiros meses do exercício de 2025, o grupo suíço de lingerie Calida Holding AG, empresa-mãe da marca Aubade, registrou uma queda considerável em seu faturamento (8,6 por cento), mas graças à venda de sua divisão Lafuma Mobilier, especializada em móveis para áreas externas, o lucro líquido apresentou alta.

Este artigo foi parcialmente escrito com o apoio de uma ferramenta de inteligência artificial e editado por um jornalista da FashionUnited.