Authentic expande a rede global da Lee por meio de parceria com a HiMaxx

A Authentic Brands Group (Authentic), empresa americana de gestão de marcas, nomeou a Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) como parceira operacional da marca de denim Lee na China, em Hong Kong e em Macau.

Pelo novo acordo, a operadora de marcas chinesa HiMaxx ficará responsável pelas operações regionais da Lee, incluindo desenvolvimento de produto, fornecimento, varejo e distribuição atacadista. A parceria tem como objetivo aproveitar a expertise regional para ampliar a presença da marca no mercado e apoiar o crescimento comercial a longo prazo nos territórios especificados.

A iniciativa está alinhada à estratégia global da Authentic de construir uma rede de operadores regionais de marcas que combinem conhecimento do mercado local com sua plataforma mais ampla. A HiMaxx se junta a parceiros operacionais já existentes — como a empresa americana de vestuário One Jeanswear Group, na América do Norte, e a distribuidora britânica de moda Experience Group, na Europa, no Oriente Médio e na África (EMEA) —, para impulsionar as operações internacionais da marca.

Perspectivas da liderança e cronograma operacional

"Por meio da plataforma da Authentic e da expertise regional da HiMaxx, a parceria está posicionada para acelerar o crescimento da Lee, ampliando o alcance da marca em categorias de produto, canais de varejo e pontos de contato com o consumidor na China, em Hong Kong e em Macau", afirmou Wesley Chu, presidente da Authentic para a Ásia-Pacífico. "A HiMaxx traz a expertise, as capacidades operacionais e as relações regionais necessárias para impulsionar a próxima fase de crescimento da Lee."

David Wang, fundador e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Huizhong Technology, acrescentou: "A Lee é uma marca icônica com raízes profundas na região, e estamos ansiosos para construir sobre seu legado, levando ótimos produtos e experiências aos consumidores e apoiando o crescimento da marca a longo prazo."

O acordo entrará em vigor após a conclusão prevista da aquisição da Lee pela Authentic, programada para ser fechada no segundo semestre de 2026.

A Authentic gerencia atualmente um portfólio que gera mais de 38 bilhões de dólares em vendas anuais no varejo em todo o sistema, em nível global. Seu portfólio de varejo inclui Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker e Hunter. A Shanghai Huizhong, subsidiária do HiMaxx Group, gerencia atualmente operações omnichannel para diversas marcas internacionais na região, incluindo Cole Haan, Geox e Nautica.