Bershka desembarca no Brasil

Madri – Apenas uma semana após ser anunciado como um dos principais marcos do plano estratégico de expansão da Inditex e de suas principais marcas em portfólio para 2026, a Bershka concluiu sua chegada ao Brasil. País onde a segunda maior rede da multinacional espanhola de moda desembarcou tanto no varejo físico (na quarta-feira, dia 18 de março) quanto no online.

A esse respeito, o próprio CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Inditex, Óscar García Maceiras, por ocasião da apresentação dos resultados anuais do exercício de 2025 da empresa, realizada na última quarta-feira, 11 de março, confirmou que, como parte das estratégias de expansão da companhia para 2026, a Bershka continuaria expandindo sua presença internacional com a abertura de suas primeiras lojas físicas tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos. Uma estratégia de expansão estudada que será executada na sequência da realizada durante 2025, último exercício anual completo em que, no que diz respeito à marca de moda jovem, a Bershka ampliou sua presença internacional ao entrar em três novos mercados, com a abertura de suas primeiras lojas em Mumbai (Índia), em Copenhague (Dinamarca) e em Estocolmo (Suécia). Inaugurações que, no caso da Dinamarca e da Suécia, serviram para consolidar a presença da rede em dois mercados onde já operava através do canal online, enquanto para a Índia, a abertura de sua primeira loja em Mumbai significou a chegada completa, e pela primeira vez, da rede ao mercado indiano, não apenas com a abertura de seu primeiro ponto de venda físico, mas também com o lançamento de sua plataforma de e-commerce.

Olhando para o roteiro da Bershka confirmado por Maceiras durante a apresentação de resultados, a verdade é que ambos os anúncios já haviam sido antecipados pela própria empresa na reta final do exercício de 2025. A este respeito, e em primeiro lugar, o anúncio que o mesmo CEO fez no início de dezembro, quando, por ocasião da apresentação dos resultados do terceiro trimestre, adiantou que para 2026 a empresa já podia confirmar seus planos para a abertura das primeiras lojas da Bershka nos Estados Unidos. Estabelecimentos que estarão localizados na área metropolitana de Miami e que o grupo decidiu implementar "após um excelente desempenho online" da rede no país. Sendo assim um caso diferente, tanto a nível estratégico como de comunicação, o da Bershka com a sua entrada no Brasil, um passo em frente na sua linha de expansão sobre o qual as primeiras informações surgiram no início do mês de janeiro de 2026, para um país e um mercado em que a rede não tinha presença física nem através do canal online.

“Em 2026, com a abertura da primeira Zara em Curaçao, chegaremos ao 99º mercado da Inditex, e alguns de nossos formatos comerciais abrirão suas primeiras lojas físicas em países onde o grupo já está presente”, adiantou Maceiras sobre a estratégia de expansão da empresa para seu novo exercício durante a apresentação de resultados da semana passada. “É o caso da Bershka, que abrirá suas primeiras lojas físicas no Brasil e nos Estados Unidos”, confirmou ele então sobre o caso em questão, para em seguida destacar outras importantes iniciativas já planejadas para 2026, como as aberturas das primeiras lojas da “Massimo Dutti, que o fará na Dinamarca e na Noruega, e finalmente da Lefties, que abrirá suas primeiras lojas no Reino Unido e na França”.

Primeira loja da Bershka no Brasil

Inserida nas estratégias de expansão da Inditex para 2026, a empresa já lançou a plataforma de e-commerce da Bershka no Brasil. Uma chegada digital que ocorreu em paralelo e em conjunto com a abertura da primeira loja física da rede de moda jovem no país, especificamente no shopping center Morumbi Shopping, na capital paulista, Sudeste do Brasil.

Com uma área de vendas de mais de 1.000 metros quadrados, distribuídos em um único andar, a nova loja da Bershka no país está localizada no térreo da nova ala do shopping center, e sua inauguração coincidiu com a abertura desta última expansão das instalações do Morumbi Shopping. Um complexo comercial e de lazer operado e pertencente à empresa brasileira Multiplan, especializada no desenvolvimento e gestão de shopping centers, que atualmente possui cerca de 20 ativos espalhados pelo Brasil, do Paraná ao Rio de Janeiro, incluindo este shopping em São Paulo. Uma galeria de compras para a qual, no final de 2021, o Morumbi anunciou suas intenções de passar por um sexto e último processo de expansão, com investimentos estimados em cerca de 233 milhões de reais (38,72 milhões de euros na cotação atual), que acaba de ser concluído, resultando na construção de duas novos pisos comerciais e um "rooftop" gastronômico, e na criação de um total de mais de 13.000 metros quadrados de nova área bruta locável. Espaço no qual a Bershka passou a ocupar uma posição de destaque, com uma loja alinhada à natureza omnicanal da rede e, em resposta, equipada com uma série de serviços como a retirada na loja de compras online, caixas de autoatendimento e balcões para devoluções e retirada de pedidos online.

Durante a inauguração, convidados foram recebidos uma hora antes da abertura do shopping, sendo recebidos por Raul, Piñar Gonzalez, diretor de relações pública da Bershka, além de outros executivos. Gonzalez falou à FashionUnited Brasil: "para nós o Brasil é um mercado importante, muito focado em moda, música, arte e cultura, com o público jovem num alto nível e muito a par das tendências culturais e de moda", disse. "Esse é um momento muito bom para chegarmos ao mercado brasileiro, pois acreditamos que damos "match" com a juventude brasileira, sendo que há muito tempo recebíamos pedidos de consumidores para virmos para cá e agora que chegamos, a resposta está sendo ótima". Quanto ao shopping Morumbi, ele foi escolhido, segundo o executivo, por disponibilizar um espaço ótimo, onde podem expor todas as coleções (nota da editora brasileira, presente na inauguração).

“Conhecida por sua moda urbana, suas peças inspiradas nas tendências virais e sua forte conexão com a música e a cultura digital”, a Bershka chega ao Morumbi Shopping “trazendo seu estilo jovem e contemporâneo, presente em dezenas de países ao redor do mundo”, pela primeira vez “ao público brasileiro”, destacam sobre a rede e esta abertura a direção do shopping center da Multiplan. Empresa que também é proprietária do Barra Shopping, no Rio de Janeiro, apontado como principal candidato, por meios de comunicação como a Bloomberg, para receber a segunda loja da Bershka no Brasil, mas já previsivelmente no quarto trimestre do exercício. De acordo com o que Gonzalez falou à editora brasileira, o Rio de Janeiro será a próxima capital a receber a Bershka.

A segunda maior rede da Inditex

Lançada em 1998 pela Inditex como parte de sua ambiciosa estratégia de diversificação comercial, a Bershka se posiciona atualmente como a principal rede de moda jovem da empresa espanhola e como sua segunda maior marca comercial, atrás apenas da Zara, com vendas anuais que atingiram 3.289 milhões de euros (+12,15 por cento) durante o exercício de 2025. O aumento do faturamento foi acompanhado por um crescimento do lucro antes de impostos para 657 milhões de euros (+19,89 por cento) e por uma redução de sua rede comercial em dois pontos de venda líquidos, chegando a 852 lojas no fechamento do exercício de 2025. Ano em que a Bershka se posicionou como a segunda rede da Inditex com a menor rentabilidade por metro quadrado, de apenas 1,33 euro por metro quadrado; um número que a coloca apenas acima da Pull&Bear (1,04 euro por metro quadrado) e atrás da Zara — incluindo Zara, Zara Home e Lefties — (1,76 euro por metro quadrado) e das demais redes do grupo.

Quanto à presença da empresa espanhola no Brasil, que agora se expande com o acordo de livre comércio entre a União Europeia e o Mercosul, no fechamento do exercício de 2025, a Inditex tinha um total de 54 lojas no país. Pontos de venda que operavam como parte de apenas duas das oito redes que a Inditex possui em seu portfólio, especificamente Zara (45 lojas) e Zara Home (nove lojas).