Bershka prepara salto para os EUA com estreia de novo conceito de loja na Espanha

Madri – A Bershka, principal marca de moda jovem do grupo Inditex e a segunda em maior faturamento, atrás apenas da Zara, continua avançando em sua aposta sustentada no canal físico, desta vez reabrindo as portas de sua “flagship store” na cidade de La Coruña. Um ponto de venda que, longe de ser apenas mais um, se apresenta como o mais emblemático de sua rede comercial, e no qual a marca passou a estrear seu mais recente conceito de loja, enquanto finaliza sua chegada aos Estados Unidos.

Localizada no coração da Cidade de Cristal, na mesma Plaza de Lugo em torno da qual as lojas das principais redes da Inditex na cidade mantêm suas portas abertas, desde Zara a Massimo Dutti, passando por Stradivarius, Pull&Bear e Zara Home, a loja possui 710 metros quadrados de área comercial, distribuídos entre o térreo e o subsolo. Um espaço que foi resultado de uma renovação completa, que levou ao design e à implementação de um conceito de loja mais recente desenvolvido para a rede, e de forma exclusiva para esta localização. Uma questão que, no entanto, não impede que, de uma perspectiva mais geral, a Bershka tenha revelado novamente as chaves do novo modelo de loja pelo qual a rede de moda jovem está apostando, tanto para a abertura de novos pontos de venda quanto para a finalização de projetos de remodelação de locais-chave como este em La Coruña. Uma loja que, como tem sido a norma na Inditex em relação aos seus principais pontos de venda na cidade herculina, se estabelece como um campo de testes para avaliar estratégias, propostas e novidades que são posteriormente implementadas em escala global.

Nesse sentido, e além de implementar soluções já introduzidas pela rede com o objetivo de dinamizar e enriquecer a experiência de compra de seus clientes, entre as quais encontramos desde os caixas de autoatendimento até a instalação de um espaço reservado especificamente para a retirada e devolução de pedidos online, o foco desta vez foi colocado no próprio espaço. Em uma ambientação com cuja estética a rede quis destacar sua forte aposta no espaço físico, tanto como canal de vendas quanto como um local para continuar a estreitar laços com sua comunidade de clientes.

“Com este novo espaço, a Bershka reafirma sua visão da arquitetura comercial como uma ferramenta capaz de construir identidade, enriquecer a experiência de compra e criar uma conexão mais próxima entre a marca e as pessoas”, destacam a esse respeito a direção da marca de moda jovem. Uma defesa e valorização do canal físico, que realizaram nesta ocasião por meio de um “novo conceito” de loja, cujo design foi criado “exclusivamente para esta localização”.

Espaços mais encapsulados, com atmosferas mais sensoriais

Avançando do geral para o mais particular, e continuando com o que já foi observado apesar da singularidade única desta loja renovada da Bershka em La Coruña, o que fica claramente evidente é o passo decidido que a rede resolveu dar, passando das grandes e infinitas áreas de exposição que dominavam suas lojas para interiores muito mais encapsulados e subdivididos em diferentes zonas de dimensões muito mais “humanas”. Essas áreas, por sua vez, foram dotadas de uma atmosfera muito mais rica e sensorial, tanto por meio de uma oferta dedicada quanto pelo uso de uma seleção cuidadosa de materiais para seu design e construção.

Deste modo, e no que já se apresenta como a nova tendência para a qual avançam as concepções espaciais das novas lojas da Bershka, tanto após a abertura de sua última loja na Suécia, quanto a desta agora em La Coruña, a “flagship store” da Plaza de Lugo apresenta um espaço subdividido internamente em diferentes ambientes, com os quais se cria um percurso “fluido e intuitivo”, defendem, pelo interior da loja. Uma evolução que olha e vai além da fluidez espacial que se conseguia com o modelo anterior de loja, no qual diferentes elementos de referência, como escadas, módulos de exposição ou áreas de caixa, serviam para articular o espaço.

Um ponto extra de zoneamento, para o qual também se está apostando no uso de elementos modulares que, se por um lado permitem humanizar mais o espaço e reduzi-lo a escalas “manejáveis”, por outro também conseguem que ele continue a ser percebido como permeável, mesmo quando, como é o caso desta loja em La Coruña, se recorre a um novo acabamento de concreto como material principal. Um revestimento que foi desenvolvido “especificamente para esta intervenção”, aponta-se, e que se apresenta na forma de blocos com cantos “suavemente arredondados”, como elemento característico de uma materialidade que se completa com peças de aço inoxidável e madeira, e que foi colocada a serviço de um interior no qual a escada ganha especial protagonismo, coberta por um plano contínuo de acrilato translúcido que atua como elemento de conexão visual entre os dois andares da loja.

“Este recurso guia o percurso de forma natural e prolonga a experiência para o andar inferior”, apontam da Bershka, ao mesmo tempo em que destacam como “o novo conceito” de loja da marca “parte de um único sistema de mobiliário que, através da repetição de módulos, organiza todo o espaço de forma flexível e coerente”. “Projetado a partir de uma lógica industrial e modular”, detalham, “este sistema permite adaptar-se a diferentes configurações sem perder sua identidade, tornando-se o fio condutor de toda a loja”, e até mesmo através dos elementos de mobiliário, que mais do que como “elemento funcional”, assinalam, atuam como uma “peça arquitetônica que estrutura a loja, define cada zona e confere personalidade ao conjunto”. “O resultado é um ambiente que transforma a experiência tradicional de uma grande superfície comercial em um espaço mais próximo e acolhedor”, apontam, e no qual, além disso, “a distribuição favorece uma relação mais natural entre o cliente e o produto, gerando uma sensação de proximidade que convida a descobrir cada canto da loja”.

Próxima chegada aos Estados Unidos

A reabertura de sua “flagship store” em La Coruña faz parte da série de ativações estratégicas que a Inditex reservou para a Bershka para este 2026. Um exercício para o qual, como adiantou o próprio CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Inditex, Óscar García Maceiras, no início de dezembro de 2025, está previsto que a Bershka abra suas duas primeiras lojas nos Estados Unidos.

A este respeito, após fechar o exercício de 2025 como a segunda maior rede do grupo por volume de negócios, atrás apenas da Zara, com vendas anuais totais no valor de 3,286 bilhões de euros (+12,15 por cento de crescimento anual), a direção da multinacional espanhola de moda confirmou em março esses planos para a abertura das primeiras lojas da Bershka nos Estados Unidos, como parte de suas principais ações para este 2026. Inaugurações que, segundo seu CEO (diretor executivo, na sigla em inglês), serão realizadas “após um excelente desempenho online nos Estados Unidos”, com a primeira das duas aberturas programadas, ambas em Miami, prevista para ocorrer dentro do shopping center Aventura Mall.