Boardriders implanta seu conceito multimarcas no Citadium Caumartin

De 27 de abril a 24 de maio de 2026, o grupo Beaumanoir lança uma pop-up dedicada às marcas do portfólio da Boardriders no Citadium Caumartin, em Paris. Essa iniciativa faz parte da estratégia de desenvolvimento da divisão de esportes de prancha do grupo francês, que assumiu a operação das atividades da Boardriders para a Europa Ocidental.

Em um mercado de vestuário sujeito a mudanças estruturais e a uma racionalização das redes de lojas, o formato multimarcas se estabelece como uma estratégia de resiliência para os distribuidores. Essa abordagem permite mutualizar os custos operacionais e, ao mesmo tempo, oferecer um estoque diversificado capaz de atrair um fluxo de clientes mais amplo.

Para o grupo Beaumanoir, esse modelo é um eixo de desenvolvimento comprovado. A empresa já o utiliza com sua rede Vib's (que reúne Bonobo, Bréal e Cache Cache) e, mais recentemente, com o Sarenza Studio para o segmento premium. A integração do universo outdoor e das marcas da Boardriders segue essa mesma lógica, com o objetivo de redinamizar a atratividade do comércio físico por meio de uma abordagem lifestyle e experiencial que incentiva os consumidores a visitarem o ponto de venda.

«Depois de Saint-Malo, Angers, Valence, Nice e Bordeaux, esta pop-up parisiense marca uma nova e importante etapa», declara Nicolas Foulet, diretor-geral da Boardriders, em um comunicado. E acrescenta: «Em 2026, a Boardriders acelera sua expansão com várias inaugurações de seu conceito multimarcas, bem como o lançamento de nossa nova plataforma digital no segundo semestre. A escolha do Citadium, um verdadeiro curador de conceitos dedicados à moda urbana que mistura marcas reconhecidas e novos nomes, foi uma escolha óbvia para a implantação de nossa pop-up. Essa instalação temporária reflete nosso desejo de continuar a consolidar nossas marcas como referências na cultura dos esportes de prancha na Europa.»

Thomas Beaumanoir, diretor-geral adjunto do grupo Beaumanoir, destaca a coerência dessa implantação com a estratégia global da empresa (que representa um volume de negócios de 3 bilhões de euros em 2024): «O formato multimarcas da Boardriders ecoa naturalmente o da Vib's, criado para reunir nossas marcas Bonobo, Bréal e Cache Cache. Hoje, mais do que nunca, estamos convencidos de que oferecer uma experiência de cliente enriquecida, que capitaliza na complementaridade de identidades de marcas fortes, é uma das chaves para responder aos desafios do comércio físico.»

Um ponto de venda focado na experiência do cliente

O espaço parisiense reúne as coleções da Quiksilver, Roxy e Billabong. Para ir além da simples transação comercial, o local foi projetado para refletir a cultura dos esportes de prancha, integrando elementos estéticos inspirados nos anos 2000, além de ativações específicas. Os visitantes têm acesso a serviços complementares e a ativações como espaços de alimentação, serviços de cabeleireiro e programações musicais.

Atualmente presente em 25 lojas na França, o conceito Boardriders continua sua expansão territorial com quatro novas inaugurações planejadas para o ano de 2026.

Este artigo foi parcialmente redigido com o apoio de uma ferramenta de inteligência artificial antes de ser complementado e editado por um jornalista da FashionUnited.