Camper reabre suas portas em frente à Ópera de Paris

Madri – Aproveitando o clima de exaltação em que a capital francesa está imersa por ocasião desta nova edição da Semana de Moda de Paris, a espanhola Camper reabriu as portas de sua loja no número oito da Place de l’Opéra. Localizada aos pés do histórico edifício da Ópera de Paris, que retomou suas atividades, oferecendo uma imagem e uma experiência de compra completamente renovadas.

Longe de serem meros pontos de venda, a Camper defende especialmente o papel que suas diferentes lojas em várias partes do mundo desempenham como veículos para não apenas comercializar suas propostas de calçados e moda, mas também para afirmar e exibir seu perfil como uma marca defensora e propulsora do design contemporâneo e de suas novas vias de exploração. Essa é a máxima que os levou a firmar colaborações de diferentes alcances com criativos dos mais variados perfis, tanto no nível criativo para o desenvolvimento de sua oferta, quanto na hora de desenvolver os espaços comerciais de algumas de suas principais lojas. Entre esses estabelecimentos está a sua loja na Praça da Ópera de Paris, que passou por um profundo processo de renovação e reforma, a fim de executar o projeto que o estúdio de arquitetura e design de interiores italiano Piovenefabi foi encarregado de criar. O estúdio se posiciona, assim, como o mais recente colaborador da Camper em arquitetura e design de interiores, alinhado com a intenção da marca de moldar e elevar a identidade e a experiência de compra oferecida aos seus clientes em suas lojas, por meio de projetos desenvolvidos por criativos de vanguarda com a capacidade de abrir novos caminhos para a experimentação nas relações entre produto, arquitetura e ambiente urbano.

“Nossas lojas são uma das expressões mais puras da Camper como marca de design”, destaca Miguel Fluxà, diretor executivo da empresa, em declarações compartilhadas pela direção da multinacional espanhola de moda. Suas palavras foram proferidas após a festa de reabertura da loja, que ocorreu nesta segunda-feira, 28 de setembro, coincidindo com o início da Semana de Moda de Paris. Ele concluiu destacando que, para a Camper, “cada projeto é uma oportunidade para colaborar com arquitetos cuja visão desafia as convenções, mantendo ao mesmo tempo a fidelidade à nossa identidade”. E a partir dessa aposta, acrescenta, a loja da “Opéra reflete essa ambição à perfeição, unindo a arquitetura, o artesanato e nosso longo vínculo com Paris”.

Uma “loja permeável” no coração da Paris haussmanniana

Localizada em uma das áreas mais emblemáticas de Paris, moldada a partir do plano de renovação urbana projetado pelo Barão Haussmann, sob encomenda do imperador Napoleão III, a loja fica aos pés de um edifício histórico de arquitetura haussmanniana, em referência ao mencionado Barão. Um estilo caracterizado por suas fachadas monumentais de linhas simétricas, varandas de ferro forjado e detalhes repletos de referências neoclássicas, que acabam por engrandecer a cena urbana, diminuindo qualquer pequena dissonância ou demonstração de personalidade. Uma das finalidades que esse plano de renovação urbana buscava era justamente essa, o que torna especialmente complicado, ainda hoje, despertar o interesse dos pedestres que circulam pelos arredores da Ópera de Paris, sem recorrer a exercícios visuais que, em vez de atrair, geram rejeição diante da sobriedade e magnificência da atmosfera haussmanniana.

Diante dessas complexidades, e no momento de realizar a reforma desta loja emblemática da Camper em Paris, localizada a poucos passos da primeira loja que a Zara abriu — e ainda mantém — na capital francesa em 1990, e do icônico edifício das Galeries Lafayette Haussmann, o estúdio Piovenefabi concebeu uma loja de caráter “permeável”, cuja fachada de vidro se revela como um fino véu entre o interior e o exterior. Um exercício que foi possível destacando sua independência através da colocação, ao mais puro estilo dos bistrôs parisienses, de um espelho no teto que projeta a cena urbana da cidade dentro da loja; e da construção de uma estrutura interna à base de planos de linhas curvas e verticais, que ao mesmo tempo serve como módulo de exposição para as peças da coleção da marca. Uma casa Camper para a qual o Piovenefabi elevou a identidade espacial desta loja à categoria de peça de design, decorando à mão, com linhas curvas e onduladas, as superfícies desta estrutura em tons de vermelho e amarelo, as cores corporativas da marca de calçados e moda de Maiorca.

Fugindo de seu marcado caráter hierático, “a fachada haussmanniana proporciona uma moldura flexível” de entrada para a loja, que se abre com um espaço de “pé-direito duplo”, que “estabelece um diálogo entre a escala da cidade e a grandiosidade da Opéra”, aponta Giovanni Piovene, sócio fundador do Piovenefabi. Deste modo, “em vez de considerar a vitrine como uma fronteira, o projeto a concebe como uma interface entre a cidade e o interior”, acrescenta. Com este exercício, “queríamos estender a experiência pública ao espaço comercial e vice-versa”, pois “para nós, entrar na loja deveria ser como entrar em um esboço desenhado à mão, em um desenho”. Uma impressão que se buscou provocar de maneira muito mais ativa por meio da composição de linhas que foram “impressas” sobre a estrutura interna de planos.

“Composta por traços à mão livre, foi pintada diretamente na madeira à mão, em vez de ser impressa mecanicamente”, detalha sobre essa composição precisa Ambra Fabi, sócia fundadora do estúdio italiano Piovenefabi. “Este processo artesanal confere à superfície uma profundidade única, um calor e uma sutil imperfeição que nunca poderiam ser alcançados por meio da produção industrial”, defende ela, sobre a composição que, juntamente com a estrutura de planos, passou a formar um todo único em torno do qual se estrutura o espaço e também a oferta comercial desta renovada loja da Camper em frente à Ópera de Paris.

Novo capítulo com Abraham Ortuño como diretor criativo

Esta renovada aposta no design, em Paris e na França como mercado, que a Camper realizou através da renovação e reabertura desta loja, deve ser enquadrada no novo capítulo que a empresa espanhola se prepara para inaugurar a partir do próximo ano de 2027. Um novo ano que marcará o ponto de partida de uma nova fase de desenvolvimento para a casa espanhola, após a conclusão deste ano de transição de 2026.

Nesse sentido, este tem sido um ano que está servindo para encerrar as comemorações do 50º aniversário da fundação da Camper, um marco celebrado em 2025 e para o qual, neste mesmo mês de setembro, acabam de lançar um livro comemorativo, e para assentar as bases de seu novo capítulo. Uma nova era, na qual a Camper continuará apostando no design como marca registrada, tanto de suas lojas quanto de suas coleções, com a apresentação, a este respeito, dos primeiros designs de Abraham Ortuño, fundador e diretor criativo da Abra — com a qual participa nesta edição da Semana de Moda de Paris — e novo diretor criativo global da Camper e Camperlab, no início de 2027.