De Portofino e Saint-Tropez a Ibiza e Formentera: Loewe aposta no varejo sazonal com 15 pop-ups de temporada

Madri – Com a chegada das altas temperaturas, e acompanhando o fluxo de turistas que partem do conforto de seus lares em busca de destinos mais “excitantes” para aproveitar o período de verão, as grifes de moda tentam manter o pulso com seu público, não hesitando em se deslocar, de diferentes formas e maneiras, para aqueles lugares que por alguns meses se tornam o epicentro do dia a dia. Uma aposta no conhecido varejo sazonal, para a qual a casa espanhola Loewe mais uma vez lançou sua ofensiva particular.

Não apenas reeditando-a, mas também elevando-a em relação à iniciada na temporada passada de Verão de 2025, se naquela época a grife espanhola anunciava a abertura de até 12 lojas efêmeras de temporada, para esta nova campanha de Verão de 2026, a Loewe informa que desta vez são 15 as lojas “resort” e pop-ups que abrirão suas portas durante o período de verão. Uma soma de espaços de temporada que já foram inaugurados em alguns dos principais destinos turísticos do Mediterrâneo, chegando não apenas para aproximar uma seleção curada de artigos da marca aos turistas que os visitam, mas também para reforçar as operações que, de forma permanente e ao longo de todo o ano, lideram as lojas da Loewe situadas em uma série de locais turísticos especialmente estratégicos, como o município espanhol de Marbella ou os italianos Forte dei Marmi e Cernobbio.

Como resultado desta estratégia, a Itália se revela como um dos principais países onde a Loewe terá uma presença especialmente mais relevante nesta campanha de Verão de 2026, durante a qual chegará a ter um total de cinco lojas operando em alguns de seus principais pontos turísticos de verão. Lojas que incluem suas duas lojas permanentes nas localidades de Forte dei Marmi e Cernobbio, e as três lojas de temporada que a grife manterá abertas até outubro, em Capri, Portofino e Porto Cervo. Enquanto isso, no que diz respeito às pop-ups e lojas “resort” de temporada que a grife abrirá às margens do Mediterrâneo, mas fora da Itália, neste verão a Loewe terá lojas sazonais em Saint-Tropez e Cannes (na França), em Ibiza e Formentera (Espanha), e em Bodrum (Turquia), Limassol (Chipre) ou Mykonos (Grécia). Um total de 15 lojas efêmeras, que se somarão a essa rede permanente de lojas em pontos turísticos, sobre a qual a Loewe também confirma que “em breve” será adicionada uma nova loja da marca em Palma de Mallorca.

Atmosfera envolvente, em sintonia com o ambiente

Apesar de manter os mesmos códigos estilísticos, visuais e em termos de materialidade e busca por impressões espaciais, a Loewe destaca que cada uma de suas lojas, e especialmente as de temporada, possui designs criados para construir uma atmosfera envolvente, ajustada ao seu próprio ambiente. Uma particularidade e singularidade espacial que se busca moldar com a escolha dos materiais e com a paleta de cores escolhida para cada espaço. Lojas às quais, como elementos distintivos desta campanha, foram incorporadas uma série de chamativas esculturas em forma de alcachofras, em linha com o imaginário que a grife vem adotando como próprio desde sua fase sob a direção criativa de Jonathan Anderson. Uma linguagem e códigos que, é verdade, seus novos diretores criativos, Jack McCollough e Lazaro Hernandez, estão sabendo dotar de um novo significado, como demonstra o fato de que, por exemplo, os azulejos que continuam cobrindo as paredes e os interiores das lojas da Loewe se tornam cada vez mais impossíveis de não associar à estética úmida, de piscina, atraente, alegre, sensual e “divertida”, com a qual ambos começaram a identificar sua nova Loewe.

“Embora unidas por uma mesma identidade visual e uma profunda dedicação ao artesanato, cada uma das lojas estabelece também um diálogo com o ambiente que a rodeia”, enfatizam da direção da Loewe. Um aspecto que se materializa de maneira especial em espaços como o de Cannes, onde “os tons de verde suaves e as buganvílias evocam a paleta de cores da Riviera Francesa”, enquanto em Portofino “as composições de azulejos em tons de rosa, verde e prata remetem às fachadas do porto da Ligúria”, em Formentera “captura-se um espírito balear mais descontraído através de texturas naturais e elementos sazonais de caráter lúdico”, ou em “Cernobbio, uma cuidadosa seleção de obras de arte e peças de mobiliário cria uma atmosfera mais serena, semelhante à de uma galeria, inspirada na quietude flutuante do Lago de Como”.

“Em cada loja, a sensibilidade da Loewe se revela através de superfícies táteis, azulejos de cerâmica feitos à mão e texturas artesanais”, fazendo com que “as vibrantes paredes de cerâmica”, um “motivo recorrente nos espaços da casa”, convivam “com uma cuidadosa seleção de mobiliário, objetos artesanais e detalhes lúdicos que evocam a atmosfera singular de cada destino”. De elementos como “os característicos motivos de alcachofras da Loewe”, que passam a dominar uma série de “locais selecionados, enquanto o mármore, o carvalho e o latão, resplandecentes sob a luz do Mediterrâneo, dão forma a ambientes que são ao mesmo tempo íntimos e imersivos”.

Seleção curada de roupas e acessórios

Como base de sua oferta, as diferentes lojas da Loewe terão ao longo de toda a temporada uma seleção curada de roupas e acessórios, tanto para homem quanto para mulher. Artigos entre os quais não faltarão peças de vestuário, bolsas, calçados, óculos de sol, moda praia ou complementos de artigos de couro, pertencentes às coleções de Prêt-à-Porter da Loewe da temporada Primavera/Verão de 2026, a primeira desenhada por Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Uma coleção de artigos que será completada com designs da coleção cápsula de temporada “Paula’s Ibiza” da Loewe, assim como da pré-coleção para Outono/Inverno de 2026 da Loewe, desenhada igualmente por Jack McCollough e Lazaro Hernandez.