Decathlon aposta em lojas compactas e inaugura nova City em Paris

Varejo

Decathlon City Montparnasse, Rua de Rennes, em Paris. Créditos: cortesia Decathlon

A marca de artigos esportivos Decathlon reforça sua estratégia de proximidade com a inauguração de sua nona loja parisiense. O endereço está integrado a um ponto de venda da Boulanger, rede especializada em eletrodomésticos e multimídia, ocupando um andar inteiro da loja.

Localizada na Rua de Rennes, no 6º distrito de Paris, a nova loja da Decathlon representa a quarta inauguração na França desde o início do ano. Ela permite que a marca cumpra um de seus objetivos: estar a menos de 20 minutos a pé de onde vivem, trabalham e se locomovem seus clientes em potencial.

Decathlon City Montparnasse, Rua de Rennes, em Paris. Créditos: cortesia Decathlon

O formato Decathlon City

A empresa francesa descreve o formato City como um "formato compacto da Decathlon" (menos de 1.000 metros quadrados), pensado para se instalar nas ruas comerciais dos centros urbanos. Esses pontos de venda são especializados em mobilidade, corrida, fitness e ioga. Atualmente, existem onze lojas Decathlon City na França, das quais três estão na Ilha de França (Saint-Germain, inaugurada em 2018; Batignolles, inaugurada em 2019; e Montparnasse, inaugurada em agosto de 2025).

De acordo com uma pesquisa do IFOP (Instituto Francês de Opinião Pública), o ambiente urbano oferece vantagens consideráveis para os esportistas, principalmente devido ao volume de infraestruturas. Em 2020, 37 por cento dos franceses planejavam frequentar mais academias, enquanto, no mesmo ano, um a cada dois millennials (nascidos aproximadamente entre 1981 e 1996) pretendiam continuar frequentando a academia ou até mesmo aumentar a frequência — contra 26 percentuais das pessoas entre 18 e 34 anos que já frequentam regularmente. Nesse contexto, o formato City parece ser uma aposta vencedora para a Decathlon, que pretende atender a uma demanda crescente por acesso rápido e prático a equipamentos esportivos em áreas urbanas.

Decathlon City Montparnasse, Rua de Rennes, em Paris. Créditos: cortesia Decathlon

Vinte colaboradores da Decathlon trabalham na nova loja que, segundo o comunicado da rede de artigos esportivos, deve ser "um verdadeiro local de compartilhamento e consultoria". A marca especifica que "cada membro da equipe traz o espírito Decathlon para o coração do bairro, representando a combinação única de conexão humana e paixão pelo esporte que torna o formato City tão eficaz".

Por sua vez, Grégoire Rousseau, diretor de varejo da Boulanger, loja onde o novo ponto de venda da Decathlon foi instalado, declara: "A Boulanger inova e se associa à Decathlon para criar um conceito híbrido, resultado de uma remodelação do espaço de sua loja. Essa nova abordagem visa proporcionar uma experiência enriquecida ao cliente, criando uma sinergia entre dois universos de serviços e produtos complementares. Este novo espaço, totalmente reformado, foi repensado como um local de bairro e de verdadeira proximidade com os parisienses, combinando esporte, eletrodomésticos e multimídia para simplificar o dia a dia."

No total, a marca possui 39 lojas Decathlon na região de Paris (França) e 1.817 lojas em todo o mundo.

Em 2024, o Grupo Decathlon registrou um crescimento de 5,2 por cento em seu faturamento em relação a 2023, totalizando 16,2 bilhões de euros.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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