DeMellier abre primeira loja em Londres

Madri – A DeMellier, a celebrada marca de bolsas da empreendedora e diretora criativa espanhola radicada em Londres, Mireia Llusia-Lindh, marca um novo ponto de virada em sua trajetória com a abertura de sua primeira loja. Um movimento realizado na própria capital do Reino Unido, em que a empresa amplia e aprofunda sua identidade de marca por meio de uma primeira “flagship store”, inaugurando uma nova rede comercial de espaços de venda próprios.

Fundada em Londres no ano de 2017 e considerada hoje uma das principais marcas de referência do chamado “luxo acessível” dentro da categoria de bolsas, a DeMellier conseguiu, ao longo dos últimos nove anos, conquistar um espaço próprio no universo da moda. Um lugar no qual se consolidou graças aos seus designs sofisticados, confeccionados cuidadosamente em ateliês artesanais de diferentes países da Europa, com uma parte importante de sua produção concentrada na localidade espanhola de Ubrique; a grande referência em artigos de couro da Espanha, a cujos ateliês as grandes marcas do setor não hesitam em recorrer para a criação de suas peças e artigos de couro mais requintados. No caso da DeMellier, trata-se de criações que até agora só podiam ser adquiridas por meio de sua plataforma online oficial e de um seleto grupo de varejistas multimarcas de referência, tanto físicos quanto digitais, do porte de Selfridges, Galeries Lafayette, Net-a-Porter, Mytheresa, Neiman Marcus ou da espanhola Santa Eulalia, para a qual criou justamente uma versão exclusiva — e em edição limitada — de seu modelo New York por ocasião do aniversário de 180 anos da realização de seu primeiro desfile de passarela. Operações de varejo que a marca agora amplia com a abertura, em Londres, da primeira loja e “flagship store” com a qual, para além de suas paredes, incorpora as lojas físicas próprias como um novo eixo de sua estratégia de crescimento.

Localizada no número 35-37 da Sloane Square, no exclusivo e central bairro de Chelsea, a loja dispõe de cerca de 300 metros quadrados, distribuídos entre o térreo e o piso inferior. Um espaço comercial que abriu suas portas ao público no último sábado, 24 de outubro, oferecendo em seu interior uma ampla mostra das coleções mais vendidas da DeMellier, junto às últimas novidades da temporada e aos modelos da nova linha de bolsas “Sloane Square”. Uma nova coleção que a marca desenhou em homenagem a esta primeira “flagship store”, e cujos primeiros modelos — disponíveis nas versões “The Sloane” e “The Midi Sloane”, ambas confeccionadas em couro italiano de curtumes com certificação “Gold” do Leather Working Group — poderão ser adquiridos com exclusividade na loja, antes de serem colocados à venda no e-commerce oficial da DeMellier e de chegarem aos distribuidores multimarcas habituais da grife londrina. Uma casa que, além disso, parte desta primeira loja para ganhar profundidade e relevância como marca perante sua atual e também potencial comunidade de clientes, com uma “flagship store” que busca transmitir todos os valores da DeMellier e oferecer uma experiência de compra alinhada a esses códigos.

“Londres é a nossa casa e a cidade onde nasceu a DeMellier, por isso era muito importante que a nossa primeira loja abrisse aqui”, destaca a própria Mireia Llusia-Lindh, fundadora da marca. Na hora de assumir essa empreitada decisiva para a grife, “queria encontrar um endereço com alma, um lugar com uma história muito enraizada, mas também acolhedor e capaz de se conectar com diferentes gerações”, relata, antes de destacar: “Morei muitos anos em Chelsea e senti que a Sloane Square era o lugar perfeito para o nosso novo lar”. Partindo dessas diretrizes, quando chegou o momento de começar a delinear a identidade da loja, ela explica que “muitos espaços comerciais soam impessoais” e “queria criar exatamente o oposto; um lugar que parecesse uma casa maravilhosa e onde desse vontade de passar o tempo”. Com a inauguração, “é a primeira vez que nossos clientes podem entrar de verdade em nosso universo”, ao mesmo tempo em que, aponta Llusia-Lindh, “a ‘flagship’ nos dá a oportunidade de conhecê-los pessoalmente, recebê-los em nossa casa e mostrar a eles uma visão muito mais completa de quem somos; desde nossas coleções e nosso trabalho artesanal até os valores que estão por trás da marca”.

Um espaço experiencial e omnicanal

O responsável pelo projeto de concepção e ambientação do espaço desta primeira loja da DeMellier foi o renomado arquiteto Nicolas Schuybroek, que, em colaboração com a própria direção da marca, conseguiu materializar sua aposta decidida no trabalho artesanal e seu gosto por padrões, silhuetas e linhas de natureza atemporal. Princípios e valores que ele fez convergir em um espaço construído a partir de uma combinação vibrante e sensorial de materiais naturais, entre os quais predominam a madeira de carvalho nos pisos, o gesso mineral nas paredes, o mármore travertino bruto utilizado nas prateleiras, além de detalhes em linho e peças feitas de pedra de lava italiana esmaltada.

Pontuado aqui e ali por uma seleção cuidadosa de peças de design, assinadas por Axel Einar Hjorth, Pierre Chapo, George Nakashima ou Lina Bo Bardi, o piso térreo foi desenvolvido à imagem de uma sala de estar idealizada, na qual as coleções de bolsas da DeMellier são exibidas como peças esculturais, emolduradas em nichos e acompanhadas de móveis vintage, livros, cerâmicas e toda uma variedade de objetos singulares. Um percurso espacial a partir do qual a loja se abre para o piso inferior, moldado como uma espécie de sala de jantar cujo espaço se articula ao redor de uma grande mesa de quatro metros de comprimento, construída artesanalmente com madeira de demolição de 60 anos de idade. Um ambiente que se desenvolve sob o olhar atento das criações da DeMellier e que foi concebido expressamente para receber encontros e jantares intimistas da marca. Os principais ambientes desta “flagship store” se completam com um inspirador “Craft Corner”, espaço que evidencia e valoriza a aposta da DeMellier no trabalho artesanal, com uma mesa revestida em couro onde são apresentadas as diferentes etapas do processo manual seguido para a elaboração de cada uma das bolsas que integram seu portfólio.

Acompanhando a experiência proporcionada por essa sucessão de ambientes, estão os serviços e facilidades que a DeMellier oferecerá a todos os seus clientes nesta primeira loja da marca na Sloane Square. Entre os diferenciais, destacam-se o serviço de reparo vitalício oferecido para cada uma de suas peças; o serviço de personalização para as compras; e a solução omnicanal que permite aos clientes devolver diretamente na loja os pedidos realizados pelo e-commerce oficial da DeMellier. A essas soluções soma-se a iniciativa “A Bag, A Life”, por meio da qual, a cada compra, a marca financia vacinas e tratamentos médicos para crianças em situação de vulnerabilidade, em parceria com a ONG – Organização Não Governamental SOS Children’s Villages; uma ação com a qual já financiaram mais de dois milhões e meio de vacinas, e que ganhará maior visibilidade nesta loja da Sloane Square com a entrega aos clientes de um cartão personalizado explicando como a sua compra contribui para essa iniciativa solidária.

“Abordamos a flagship da DeMellier na Sloane Square menos como uma loja e mais como uma sucessão de ambientes habitados” e, a partir dessa concepção do espaço, “em vez de criar um fundo neutro para os artigos de couro, o projeto reúne pedra, madeira, gesso, linho, mobiliário, arte e luz para construir uma paisagem tátil na qual a coleção possa encontrar o seu lugar”, relata Nicolas Schuybroek. Um lugar onde “as bolsas aparecem em nichos, sobre prateleiras e peças de mobiliário, quase como objetos colecionados que vão sendo descobertos pouco a pouco à medida que se percorre o espaço”. Potencializando essas sensações, “a arquitetura é deliberadamente sóbria”, com “uma seleção limitada de materiais” que “traz continuidade, enquanto as sutis mudanças de escala, textura, luz e proporção conferem personalidade a cada ambiente”, onde “as superfícies monumentais convivem com elementos domésticos”, como “uma cadeira, um tapete, uma luminária, uma pilha de livros…”. “É por meio desses contrastes — entre peso e leveza, precisão e irregularidade, permanência e intimidade — que surge a atmosfera da loja”, sintetiza, após um processo cuidadoso e bem estudado que oferece como resultado “um interior pensado para ser habitado: acolhedor, tátil e sereno, onde a arquitetura e a coleção fazem parte de uma mesma paisagem doméstica”.