Dr. Martens lança nova plataforma global de marca 'With Bouncing Soles'

A marca britânica de calçados Dr. Martens anunciou novos desdobramentos de sua estratégia centrada no consumidor, incluindo o lançamento de uma nova plataforma global de marca intitulada 'With Bouncing Soles'. A iniciativa estreia ao lado de uma experiência de e-commerce renovada e da execução contínua da estratégia de varejo físico apresentada durante os resultados financeiros anuais de 2026 da empresa, em maio de 2026.

A plataforma de marca é construída em torno da frase bordada nas alças de calcanhar da Dr. Martens desde 1960. Apoiando-se no artesanato dos produtos, em arquivos históricos e em conexões culturais de longa data, a plataforma busca criar uma identidade visual mais contemporânea e globalmente consistente em todos os canais.

Plataforma de e-commerce é lançada nos principais mercados

O lançamento da nova experiência global de e-commerce representa um dos primeiros elementos voltados ao consumidor da identidade atualizada. Desenvolvida como um destino completo, a plataforma digital integra narrativa editorial e história do produto diretamente à jornada de compra.

O site de e-commerce atualizado já está disponível nos Estados Unidos e nos principais mercados europeus. A Dr. Martens planeja expandir a plataforma para outros mercados internacionais nos próximos meses.

Execução da estratégia de lojas em quatro níveis avança

Em paralelo às atualizações digitais, a Dr. Martens continua o processo de implementação de sua estratégia de varejo físico, transformando pontos de venda de espaços puramente transacionais em destinos de marca experienciais. Isso segue a abertura de sua primeira loja Beacon na Brewer Street, em Londres, e de um Brand Centre no Dosan Park, em Seul.

Neste outono, a empresa de calçados irá redesenhar e relançar unidades Brand Centre no Le Marais, em Paris; na Sendlinger Street, em Munique; no Herald Square, em Nova York; e no Century City, em Los Angeles.

As unidades refletem o modelo de varejo em quatro níveis da empresa, com cada formato de loja desempenhando um papel operacional distinto. As lojas Beacon são concebidas como destinos de marca imersivos que destacam o patrimônio, a cultura e os conceitos criativos da empresa. Os Brand Centres oferecem aos clientes o portfólio completo de produtos, complementado por expertise de marca. As Brand Stores são pontos de venda convencionais com foco no acesso prático às linhas principais da empresa, enquanto os outlets são espaços voltados ao valor, projetados para oferecer aos clientes pontos de entrada mais acessíveis à marca.

As atualizações contínuas das lojas fazem parte de um framework mais amplo para apoiar o crescimento a longo prazo e ampliar o engajamento direto com o consumidor nos mercados globais.