Farm fecha mais de 130 lojas físicas antes do lançamento de sua 1ª coleção de 2026

A Farm fechou temporariamente mais de 130 lojas físicas por 48 horas como parte da preparação para o lançamento de sua primeira coleção de 2026, marcada para o dia 15 de janeiro. A decisão vem acompanhada de uma mensagem direta e bem-humorada, que estampa os cartazes das lojas em todo o país: “Desculpa o transtorno, mas vocês compraram a loja toda.”

Os meses de novembro e dezembro, focados nas ações de Black Friday e de Natal, registraram recordes de venda na história da Farm, gerando defasagem de estoque nos pontos físicos. Pensando na excelência em experiência de compra para os clientes, a marca optou por direcionar os produtos remanescentes da coleção para o site e o aplicativo durante esse intervalo. Enquanto isso, nos bastidores, o time interno se dedica integralmente aos preparativos do novo lançamento, que traz o início de um novo ciclo criativo da marca.

Fechamento convida à desaceleração

A pausa antecede a estreia de um ano inteiro dedicado ao Carioca, tema que vai orientar produtos, experiências, ativações, colaborações e campanhas ao longo de 2026. Mais do que um fechamento operacional, o movimento simboliza um convite: desacelerar e se preparar para o que vem pela frente.

O novo capítulo se inicia no dia 15/01, quando as lojas reabrem, reforçando o olhar da Farm para o varejo físico como uma plataforma de experiência, narrativa e relacionamento com os clientes. É também neste dia que a marca apresentará os lançamentos da nova coleção ao vivo durante a LOJIX, a live interativa oficial que acontece mensalmente nos canais digitais.

Durante o período de fechamento das lojas físicas, o e-commerce e o aplicativo seguem funcionando normalmente, inclusive com condições especiais de desconto.