Farm Rio testa sua chegada à Espanha com uma pop-up de três meses em Madri

A marca brasileira de moda e estilo de vida Farm Rio abrirá seu primeiro espaço em Madri no próximo dia 6 de outubro. Trata-se de uma loja temporária localizada no número cinco da rua José Ortega y Gasset, no bairro de Salamanca, que permanecerá aberta por três meses.

A chegada a Madri expande a presença da marca na Espanha, que já possui distribuição através do El Corte Inglés, após um verão com duas lojas temporárias em Ibiza e Marbella, dentro de uma rede de pop-ups em destinos costeiros europeus que incluía também Capri, Saint-Tropez e Mykonos. Madri é a primeira parada urbana da marca no país e a primeira fora da temporada de verão.

“Estamos muito entusiasmados em poder oficializar nossa chegada à Espanha e estar cada vez mais perto desta comunidade”, disse Kátia Barros, cofundadora e diretora criativa da Farm Rio, em um comunicado à imprensa. “Este é apenas o começo de um relacionamento que esperamos continuar construindo juntas”.

A pop-up como antessala

O formato pop-up tem sido a porta de entrada habitual da marca em novos mercados. Nos Estados Unidos, onde iniciou sua expansão internacional em 2019 com uma loja conceito no SoHo, em Nova York, abriu nesse mesmo ano uma pop-up em Los Angeles com o objetivo de ter uma loja permanente na cidade. No Reino Unido, seu primeiro espaço físico foi uma pop-up na Liberty em 2022, antes de abrir sua primeira loja própria em Chelsea em janeiro de 2024.

Na França, seguiu um caminho semelhante, com corners em grandes lojas de departamento e pop-ups recorrentes na Le Bon Marché como um passo anterior à sua loja em Paris. Em 2025, a marca deu o salto para a América Latina fora do Brasil com sua primeira loja no México.

Fundada em 1997 no Rio de Janeiro por Kátia Barros e Marcello Bastos, a Farm Rio possui mais de 130 lojas no Brasil e está presente em mais de 2.000 pontos de venda em todo o mundo. A marca pertence ao grupo brasileiro Azzas 2154, do qual é um dos seus principais ativos. Segundo os dados mais recentes aos quais a FashionUnited teve acesso, a marca está avaliada em um bilhão de dólares e contribui com cerca de 40 por cento da receita do grupo.

O espaço foi projetado pelo estúdio lisboeta Poeira Design em conjunto com a equipe interna da Farm Rio e será inaugurado com a coleção Outono/Inverno 2026, na qual a marca, conhecida por seus vestidos estampados e seu imaginário tropical, incorpora tricô e peças de agasalho.