H&M mira mercados emergentes com o enfraquecimento da demanda nos EUA e na Europa

A varejista de moda H&M está buscando ativamente expandir para mercados emergentes como o Brasil e a Índia, segundo o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Daniel Erver, enquanto o consumo enfraquece em sua principal região, a Europa, e as tarifas dos EUA impactam a demanda em seu segundo maior mercado. “Em alguns desses mercados nos quais ainda não penetramos de fato... vemos uma oportunidade maior de crescimento, sendo o Brasil um deles, a América Latina em geral outro, e a Índia mais um”, disse Erver à Reuters.

A H&M reportou recentemente um salto significativo em seu desempenho financeiro no terceiro trimestre de 2025, com o lucro operacional subindo para 4,9 bilhões de coroas suecas, em comparação com os 3 bilhões de coroas suecas no mesmo período do ano anterior, e a margem operacional melhorando de 5,9 por cento para 8,6 por cento. As vendas cresceram 2 por cento em moedas locais, apesar de a empresa operar com 4 por cento menos lojas. Durante a teleconferência com investidores após a divulgação dos resultados do terceiro trimestre, Erver reconheceu que a H&M está trabalhando arduamente para se manter como uma empresa em crescimento e está entusiasmada com a oportunidade no Brasil, com base na boa recepção que a empresa teve por parte dos clientes locais.

A empresa continua seu trabalho de otimização de seu portfólio de lojas, o que deve ter um impacto ligeiramente negativo nas vendas no quarto trimestre. O diretor de relações com investidores, Joseph Ahlberg, confirmou que a otimização se concentrará no Brasil como parte fundamental da estratégia, mas também inclui oportunidades em outras partes do mundo, bem como a necessidade contínua de consolidar partes do portfólio onde a demanda dos clientes é insuficiente. A administração manteve um otimismo cauteloso em meio à incerteza macroeconômica, citando fortes ganhos na rede de suprimentos e ações seletivas de precificação antes dos ventos contrários das tarifas previstos para o quarto trimestre.

A H&M lançou recentemente sua marca premium, Cos, na Índia com a abertura de uma loja em Delhi durante o quarto trimestre, seguindo uma estratégia para capitalizar as "grandes oportunidades de posicionamento de luxo acessível" no mercado. A varejista abriu sua primeira loja no Brasil em agosto, com mais duas planejadas até o final de novembro e outras quatro para 2026, incluindo uma unidade no Rio de Janeiro. A H&M também planeja uma expansão mais ampla pela América Latina, com lançamentos programados para a Venezuela no quarto trimestre e para o Paraguai no próximo ano, após ter inaugurado recentemente em El Salvador.