Inditex impulsiona Oysho com um novo conceito de loja

Madri – A Inditex se mantém firme em sua aposta clara e decidida na Oysho, vista como uma de suas principais e potenciais alavancas para sua próxima fase de crescimento, e impulsiona sua presença na Espanha com a abertura de uma nova “flagship store” da rede em Vigo. A loja abriu suas portas ao público nesta quinta-feira, 3 de setembro de 2026, no coração da cidade galega, lançando a imagem renovada e o novo conceito de loja da marca de moda esportiva feminina do grupo.

Localizada no número 25 da central Rúa do Príncipe de Vigo, com sua abertura, o grupo Inditex consolida, em primeiro lugar, sua presença no centro urbano da cidade galega, onde já operava com importantes pontos de venda de suas redes Zara, Zara Home, Pull&Bear e Massimo Dutti, nesta mesma rua comercial central, e da Bershka e Stradivarius, em sua continuação pela Rúa de Urzáiz. Uma presença comercial que agora se completa com a inauguração desta “flagship store” da Oysho, com a qual a rede e o grupo passaram a ocupar um edifício histórico no centro da cidade, conhecido e valorizado especialmente pela população local por ter abrigado o mítico estúdio de fotografia Estudio Pacheco de Vigo. O estúdio, cujas origens remontam a 1870, teve seu arquivo fotográfico adquirido pela prefeitura da cidade, constituindo o acervo do Arquivo Fotográfico Pacheco, que é conservado na Casa das Artes de Vigo.

Ocupando a totalidade do imóvel situado no número 25 da Rúa do Príncipe, a nova “flagship store” da Oysho em Vigo, onde a rede já operava com sua loja no centro comercial Gran Vía, se estende pelos cinco andares do edifício. Da construção, foram reservados pouco mais de 500 metros quadrados, distribuídos em três andares, como área de vendas, um espaço a partir do qual a rede de moda esportiva passou a apresentar sua nova imagem e o novo conceito de loja, tornando a “flagship store” e esta abertura o ponto de partida da nova fase de desenvolvimento que agora se inicia para a Oysho.

Sobre esta questão, “a loja lança um novo conceito focado no esporte e no lazer, com um espaço amplo e funcional que integra a arquitetura original do edifício e acompanha o caráter técnico e contemporâneo das coleções da Oysho”, apontam da direção da rede de moda esportiva. Resta saber agora como essas características serão implementadas nas demais lojas novas da Oysho, contribuindo para esclarecer a novidade deste conceito, do qual, de qualquer forma, já se podem vislumbrar muitos elementos estimulantes a partir desta nova e primeira loja do novo modelo da Oysho, em Vigo.

Abrindo caminho para as novas “lojas permeáveis” da Oysho

A partir de suas características mais gerais, e seguindo o mesmo caminho da “premiumização” da experiência de compra que a Inditex já transformou em um movimento transversal em seu portfólio de marcas, o novo conceito de loja da Oysho se afasta da estética puramente esportiva, que seria a de lojas de marcas especializadas como Nike, Adidas ou Lululemon, para se elevar e se aproximar daquelas exibidas pelas marcas mais exclusivas de vestuário “outdoor”. Uma sutil virada sobre a qual já alertávamos no FashionUnited em dezembro de 2024, por ocasião da abertura da loja da Oysho em Milão, e que agora finalmente se cristalizou na forma deste novo conceito de loja que foi projetado e começou a ser implementado pela rede. Um conceito que decidimos sintetizar sob o termo de novas “lojas permeáveis” da Oysho, destacando como a marca parece determinada a criar espaços comerciais cada vez mais alinhados às singularidades e necessidades locais.

Nova imagem “elevada” para se diferenciar da Nike, Adidas ou Lululemon

Desenvolvendo cada uma dessas singularidades com mais detalhes, no que diz respeito, em primeiro lugar, à construção do espaço, a rede executou com esmero um projeto muito cuidadoso de reforma e conservação do edifício, que permitiu valorizar e destacar alguns dos elementos mais representativos do imóvel. Elementos que foram totalmente integrados aos ambientes comerciais desta nova loja, e entre os quais encontramos paredes de granito aparente com arcadas rebaixadas; as claraboias e grandes galerias envidraçadas; ou um pátio central, também envidraçado, que atua como elemento estruturador vertical entre os diferentes andares da loja.

O resultado é a imagem de uma marca que se distancia, como antecipamos, das marcas especializadas exclusivamente em moda e vestuário esportivo, como Nike, Adidas ou Lululemon, para se aproximar do universo “mais fashion” que marcas como Moncler ou Canada Goose exibem, de forma particular e no cenário do luxo. É especialmente à experiência de compra e à estética dos pontos de venda desta última que a Oysho parece claramente se aproximar com esta imagem renovada que apresentou em sua nova loja de Vigo; e como resultado de um movimento com o qual a mensagem que a rede busca transmitir ao seu público, atual e potencial, parece igualmente clara: não ser apenas uma marca esportiva, mas uma marca de moda — e com a palavra moda destacada e em negrito — esportiva.

De qualquer forma, e sobre a particularidade deste projeto específico, “o design respeita a identidade do edifício e transforma os elementos preexistentes em parte protagonista da experiência na loja”, destacam da Oysho. Com esse propósito, “o projeto arquitetônico conserva e valoriza alguns dos elementos mais representativos do edifício”, o que resultou em um espaço no qual “a arquitetura tradicional galega contrasta com materiais e acabamentos atuais”, e no qual “a pedra original convive com pisos contínuos de cimento, superfícies brancas, madeiras escuras de caráter técnico e diferentes tipos de metal integrados no mobiliário”.

Com uma oferta adaptada

Como segundo elemento principal deste novo conceito de loja, encontramos naturalmente a oferta comercial, cada vez mais adaptada ao ambiente e às necessidades da população local, pela qual a Oysho parece cada vez mais decidida a apostar. Um movimento que, neste caso, levou a rede a reservar o andar térreo desta nova “flagship store” de Vigo para produtos dedicados e ligados ao universo do “Hike & Gorpcore”; a nova tendência de vestuário que funde as peças e a estética mais próprias do trekking com as da montanha, resultando em uma renovação da estética da moda “outdoor”, tão adequada para a moda urbana quanto para a prática de caminhadas, muito característica de Vigo e de toda a Galícia.

Deste modo, e começando já nas portas desta nova loja, o andar térreo da nova “flagship” da Oysho convida seus visitantes a descobrir esta nova tendência de moda, oferecendo uma seleção de looks que combinam peças técnicas de exterior com básicos para a atividade esportiva. Esses looks, com a sobreposição de camadas como elemento mais característico, se espalham por todo o andar térreo, de onde já podemos acessar o primeiro andar da loja. Um espaço que, por sua vez, foi reservado para as coleções de “running” e de produtos básicos da Oysho, incluindo desde seus últimos modelos de tênis até os essenciais da marca, como suas leggings. Uma oferta que, neste mesmo andar, se completa com o espaço dedicado exclusivamente aos produtos da linha de padel da Oysho, uma das modalidades esportivas mais estratégicas da rede. A marca finaliza seu universo nesta loja de Vigo com um último, o segundo andar, que foi dedicado à oferta completa de calçados da rede, aos produtos de sua sempre procurada linha de acessórios e às peças da Coleção Studio, com uma seleção de acessórios e roupas relacionadas às práticas de ioga, barre e pilates.

A própria concepção espacial da loja “favorece a conexão visual entre os diferentes andares e cria um percurso fluido para descobrir as coleções” da marca, destacam da Oysho. A rede “reforça seu posicionamento esportivo através” deste novo conceito de loja, “que oferece uma experiência de compra que funde esporte e lazer”, neste caso “com cada andar articulado em torno de diferentes modalidades e categorias de produto”. Uma distribuição com a qual a Oysho “propõe um percurso no qual produto, inovação técnica e modalidades esportivas convivem dentro de um mesmo espaço, reforçando a evolução da marca para um conceito focado no esporte”, mas, acrescentamos, a partir de uma concepção marcadamente elevada e fashion.