Mango abre suas portas em Buenos Aires e retorna à Argentina

Madri – A Mango está presente novamente e, após 23 anos de ausência, na Argentina, onde esta semana finalmente abriu as portas da sua nova primeira loja no país. Uma “flagship store” localizada em sua capital, Buenos Aires, de onde serão comercializadas as propostas de moda das duas principais linhas de negócio da rede, tanto de sua linha Woman para mulher quanto Man para homem, em um mesmo espaço.

Completando assim as informações que já havíamos divulgado na FashionUnited no final do mês de março passado, como parte do acordo firmado nas mesmas datas entre a Mango e o grupo local Grimoldi, na quinta-feira, 1º de outubro, foi anunciada a abertura oficial da nova primeira loja da Mango na Argentina. A unidade já abriu suas portas no interior do shopping Alto Palermo em Buenos Aires, um espaço comercial e de lazer localizado no bairro de Palermo, a noroeste do que é considerado o centro urbano da capital da Argentina, no qual se concentram varejistas do porte de Adidas, Nike, Pandora, Birkenstock, CH Carolina Herrera, Puma, Lacoste, Victoria’s Secret ou Zara. Nomes relevantes de uma oferta comercial que o grupo Grimoldi conhece bem, já que operava neste mesmo complexo com sua marca homônima de calçados, e à qual a Mango agora se junta.

Localizada no térreo do shopping Alto Palermo em Buenos Aires, a nova loja da Mango na Argentina possui uma área comercial de cerca de 600 metros quadrados, distribuída em um único andar. Um espaço que foi projetado seguindo as diretrizes do atual conceito de loja de inspiração mediterrânea “New Med” da rede, que busca ambientar os diferentes espaços de seus pontos de venda com as sensações, impressões e a estética de uma casa tradicional de estilo mediterrâneo. Uma atmosfera sob a qual serão comercializadas as diferentes propostas de moda para mulher e para homem, das linhas Woman e Man da Mango, que se reunirão sob o teto deste estabelecimento; a comercialização, no entanto, será realizada não sob a marca Mango, mas sim MNG. Sigla que faz alusão direta ao nome comercial completo da multinacional de moda, e que é a que a Mango recorre nos mercados onde sua marca principal já estava registrada antes de sua entrada, ou onde seu registro e/ou uso pode gerar algum conflito ou confusão.

Retorno à Argentina, 23 anos depois e em parceria com o grupo Grimoldi

Conforme já havíamos adiantado no início do ano, o retorno da Mango à Argentina, começando com a abertura desta nova primeira loja no país, faz parte do acordo estratégico assinado pela multinacional de moda espanhola com a empresa argentina Grimoldi. Acordo que foi comunicado por esta à Comissão Nacional de Valores (CNV) da República Argentina em 19 de março passado.

Segundo foi informado então, naquela mesma data, a Grimoldi havia formalizado um acordo de parceria com a Mango, pelo qual a empresa argentina se tornava a parceira franqueada da multinacional de moda espanhola no país, para a comercialização de suas coleções tanto no canal físico quanto no digital. Uma venda que, já na época, foi estipulada para ser realizada sob a denominação comercial da marca “MNG”, com a projeção de vender as coleções através do canal online e de uma rede comercial crescente para a qual já foram planejadas as aberturas de cinco lojas ao longo dos próximos cinco anos. Na época, a Grimoldi indicou que o primeiro desses estabelecimentos deveria estar operacional em setembro de 2026, uma data que acabou sendo ligeiramente adiada para o final do mês e para este primeiro de outubro.

Do ponto de vista da multinacional de moda espanhola, que já está na reta final da execução de seu Plano Estratégico 4E para 2024 a 2026, o acordo formalizado com a Grimoldi vem para mudar completamente a dinâmica operacional com a qual manteve sua presença na Argentina no passado. Um país e mercado onde a Mango desembarcou em 1998 e de onde acabou saindo em 2003, após ordenar o fechamento total das quatro lojas com as quais a empresa espanhola operava na Argentina na época. Esses fechamentos, somados ao das duas lojas que a Mango já havia fechado em 2002, foram concluídos em março de 2003, resultando na demissão de cerca de 65 trabalhadores e no encerramento da filial com a qual a Mango operou diretamente no país por cinco anos. Complexidades contra as quais agora se protegeram, retornando à Argentina em parceria com a Grimoldi como parceira franqueada local.