Massimo Dutti retorna ao coração de Roma e celebra com desfile

Madri – Mais de cinco anos se passaram para que a Massimo Dutti, a marca de moda “premium” do grupo Inditex, finalmente retornasse ao coração de Roma. A cidade onde, em meados de 2021, fecharam sua loja na central Galleria Alberto Sordi, um estabelecimento para o qual finalmente encontraram um substituto, com a inauguração nesta quinta-feira, 8 de outubro, de uma nova “flagship store” tão espetacular quanto fascinante. Uma abertura que a marca celebrou com a organização de um desfile de passarela que contou com a presença de Marta Ortega, a presidente não executiva da multinacional de moda espanhola.

Localizada no interior do histórico Palazzo Ruspoli, a loja está situada não apenas no coração de Roma, mas também em sua principal e mais exclusiva artéria comercial, ocupando o andar térreo e principal deste monumental palácio renascentista, no número 418 da Via del Corso. Uma via que se estende da Piazza del Popolo, no extremo norte, até a Piazza Venezia, no sul, dando acesso a lugares tão movimentados, históricos e turísticos da capital italiana como a Piazza di Spagna, o Panteão e a Fontana di Trevi. É por isso que ao redor da Via del Corso se reúnem as principais marcas e redes de moda com presença e atividade em Roma, especialmente no trecho que circunda as vias de acesso à Piazza di Spagna. Um trecho particularmente cobiçado pelas grandes casas de luxo, e onde a Massimo Dutti se realocou agora, após o fechamento daquela loja na Galleria Alberto Sordi — atualmente um espaço comercial ocupado pela Mango — e a abertura desta nova “flagship store” no Palazzo Ruspoli.

Dividindo assim o cenário de varejo com casas do calibre de Fendi, Tod’s e Louis Vuitton, e contando em seu interior com suntuosos salões decorados com afrescos, mármores, arcos e toda uma variedade de detalhes ornamentais, a loja possui uma área de mais de 2.000 metros quadrados. Um espaço reservado para a exposição e comercialização das coleções feminina e masculina da Massimo Dutti, propostas que se articulam espacialmente através de uma sucessão de diferentes salas dedicadas a cada uma das duas linhas. Esses ambientes são complementados por uma sala dedicada à perfumaria e um espaço de livraria, de onde, completando o universo da marca e a elevada experiência de compra que se busca oferecer nesta loja, a marca passou a disponibilizar uma seleção curada de volumes, tanto para consulta quanto para compra. Tudo isso sob a atmosfera requintada que foi construída e moldada para servir de pano de fundo para a experiência de compra nesta “flagship store”, por meio de uma seleção curada de obras de arte e um cuidadoso processo de restauração que serviu para recuperar e valorizar elementos originais do histórico palácio romano.

“Em estreita colaboração com artesãos especializados e após um trabalho de pesquisa histórica, diversos acabamentos originais foram restaurados, devolvendo profundidade e caráter” ao “palazzo”, destacam a este respeito da direção da marca. Um processo que serviu para definir e dar profundidade ao seu espaço, que se apresenta como um reflexo da “aposta da Massimo Dutti por uma sofisticação discreta”, e que neste contexto se materializou através de “uma linguagem arquitetônica minimalista” que “se expressa por meio de materiais cuidadosamente selecionados, acabamentos sofisticados e um uso sutil da iluminação indireta, criando uma sensação de calor e intimidade em todo o espaço”.

Estreando o novo serviço de “Concierge”

Acompanhando toda essa singularidade espacial e as medidas de eficiência energética que a Inditex implementa em toda a sua rede de lojas, no que diz respeito à experiência que será oferecida aos clientes nesta loja específica, esta nova “flagship store” incorpora uma série de serviços distintos. Entre eles, destaca-se o de “Concierge”, que a rede estreou nesta loja de Roma, e através do qual os clientes podem deixar suas compras aos cuidados da loja para retirá-las mais tarde.

Além dessa nova facilidade, a loja também oferece os serviços de “Shopper”, que permite à equipe da loja atender às necessidades dos clientes, tanto para consultar o estoque quanto para finalizar o processo de compra, de qualquer ponto do estabelecimento, graças aos seus dispositivos móveis “tudo em um”. Completando a lista de serviços estão o “Shop&Go”, para compra na loja com envio para um endereço particular ou retirada posterior; o “Shop&Go Express”, para entregas em menos de quatro horas; o “Fast SINT”, um serviço omnicanal que permite aos clientes fazer compras online e retirá-las na loja em menos de duas horas; e o serviço “Style Advisor”, com o qual os consumidores podem receber assessoria de estilo personalizada, disponível com agendamento prévio que pode ser solicitado tanto pelo aplicativo móvel quanto pela loja online oficial da Massimo Dutti.

“Em conjunto, estes serviços refletem uma evolução da experiência de varejo na qual a tecnologia opera de forma discreta para oferecer maior liberdade, conveniência e qualidade de serviço”, destacam da marca de moda. Uma série de facilidades projetadas, conforme o apontado, “para oferecer uma experiência de compra mais fluida e personalizada”, com o “Concierge” se destacando entre todas elas “como uma de suas principais novidades” e como “um serviço completamente novo, concebido para oferecer um maior nível de atenção e conveniência”, permitindo “que os clientes deixem suas compras aos cuidados da loja para retirá-las mais tarde”. Um serviço que, segundo eles, “proporciona maior liberdade durante a visita e reflete a aposta da marca por um atendimento ao cliente cada vez mais cuidadoso”.

Desfile de passarela para a apresentação das novas coleções “Limited Edition”

Para celebrar esta abertura no coração de Roma, a Massimo Dutti voltou a realizar seus desfiles de passarela fora da Espanha, com a comemoração de um desfile no interior desta mesma loja no Palazzo Ruspoli. Uma ativação que começou às 20h30, horário local, dentro da própria “flagship store” no coração de Roma, e que serviu para apresentar as novas coleções masculina e feminina da linha “Limited Edition” da marca para a temporada Outono/Inverno de 2026/2027.

Reunindo uma seleção curada de peças para homem e mulher de ambas as coleções, o desfile apresentou um total de 40 looks femininos e 20 masculinos, sob o olhar atento de um grupo de convidados entre os quais não faltou, como destacam os meios de comunicação romanos, a própria Marta Ortega, presidente não executiva do Conselho de Administração da Inditex. Sua presença se destacou entre os convidados do desfile, que seguiu o ritmo da coreografia criada por Pat Boguslawski e dos looks desenhados por Vanessa Reid, apresentando as peças-chave de uma coleção para Outono/Inverno 2026/2027 de linhas limpas, contidas e atemporais. Esses padrões se materializaram em casacos longos, jaquetas de alfaiataria, calças volumosas e vestidos fluidos, confeccionados em materiais como lãs e couros, o grande protagonista da coleção.

Disponível através do canal online e de uma seleção de lojas físicas da rede, e “concebida para além de uma única temporada, a ‘Limited Edition’ Outono/Inverno 2026 propõe uma ideia de luxo mais serena e duradoura, baseada no artesanato, na qualidade e na precisão de um corte excepcional”, apontam sobre a coleção da direção da marca de moda. Assim, “a alfaiataria permanece no centro da proposta, suavizada por linhas alongadas e proporções generosas, enquanto o couro, os tecidos fluidos e o tricô fino adicionam riqueza, textura e leveza”; uma “paleta de preto, chocolate intenso, cinza, toupeira, camel e tons de pedra reforça seu caráter sóbrio”; e uma série de “gestos sutis”, na forma de “golas altas, sobreposição de camisas e comprimentos contrastantes, criam um jogo de volume e movimento” e “adicionam profundidade à coleção”.