Nude Project desembarca em Nova York com uma pop-up no SoHo

Madri – A Nude Project continua a dar claros sinais de sua aposta permanente nos Estados Unidos, desta vez com a abertura de uma pop-up no sofisticado bairro do SoHo, em Nova York. É o primeiro ponto de venda físico que a marca de moda espanhola se prepara para abrir na Big Apple, desde sua fundação em Barcelona em 2019 pelo duo de empreendedores Alex Benlloch e Bruno Casanova.

Muita coisa aconteceu ao longo destes últimos sete anos, desde que a Nude Project iniciou sua jornada como uma promissora marca espanhola de moda urbana, até se tornar a principal referência entre toda a nova geração de marcas de moda que, com uma estética semelhante e dirigindo-se ao mesmo público, conseguiram não apenas crescer, mas também se consolidar no cenário varejista espanhol, tanto dentro quanto fora das fronteiras do país. Em um cenário internacional, a Nude Project soube liderar os processos de internacionalização dessa série de marcas emergentes, demonstrando uma posição de vanguarda com a abertura de sua primeira loja internacional permanente fora da Espanha, em Milão, no ano de 2023.

Para esse exercício de internacionalização, a Nude Project seguiu um modelo perfeitamente calculado e amplamente replicado pelas marcas que vieram depois, consistindo na abertura de espaços experienciais em formato pop-up para avaliar o potencial de atração e interesse que a marca despertava no público local de mercados-chave específicos. Uma lista de países cuidadosamente elaborada pela direção da marca de moda, que já em meados de 2025, coincidindo com a abertura de sua primeira loja efêmera nos Estados Unidos, no Miami Design District, em Miami, alertava que essa nova aventura era respaldada pela posição dos Estados Unidos como seu segundo maior mercado, atrás apenas da Espanha.

Primeira pop-up em Nova York

Com a clara intenção de revelar todo o seu potencial de crescimento no país, após essa primeira ativação em formato pop-up, a Nude Project não escondia suas intenções de ter, mais cedo ou mais tarde, uma primeira loja física permanente nos Estados Unidos. Uma ambição clara para os fundadores da marca, que continuaram a testar possíveis locais para a abertura dessa primeira loja, primeiro com a pop-up em Miami e, depois, no último mês de abril, com a abertura de uma nova pop-up em Los Angeles. Dois locais de referência no mercado norte-americano, de onde agora saltam para a cidade de Nova York, com a abertura da primeira pop-up da Nude Project na cidade dos arranha-céus; a terceira que a marca abrirá nos Estados Unidos.

Quanto aos detalhes desta ativação efêmera, que ocorre em um momento especialmente vibrante na Big Apple, como esta “rentrée” de final de verão em que estamos imersos, a Nude Project anunciou que sua pop-up de Nova York abrirá as portas no próximo sábado, 12 de setembro, no número 42 da Greene Street, no exclusivo bairro do SoHo. Uma área especialmente valorizada e exclusiva da cidade, onde a marca espanhola aterrissará em meio às celebrações de uma nova edição da Semana de Moda de Nova York, para dividir o cenário varejista com marcas e maisons de moda como Isabel Marant, Zimmermann, Acne Studios, Ganni, Toteme, A.L.C e Yohji Yamamoto.

Para “aquecer” este desembarque, mantendo-se fiel ao seu caráter irreverente, a Nude Project lançou uma campanha promocional inspirada na controversa campanha de 1985 de um então desconhecido Tommy Hilfiger. O estilista não hesitou em se promover com um grande outdoor em plena Times Square, anunciando, apenas com suas iniciais e espaços em branco, “os quatro grandes estilistas americanos de moda masculina”: Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein… e um T. H. que ninguém conseguiu identificar, o que ajudou a gerar expectativa sobre o designer, hoje um dos maiores representantes da moda norte-americana. Uma campanha, portanto, profética, que a Nude Project agora relançou sob o lema “The most iconic fashion brands in America” (As marcas de moda mais icônicas dos Estados Unidos). Uma lista que, assim como o americano fez na época, foi completada com os nomes claramente atribuíveis a Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e… Nude Project.