Polène se instala em Milão - no coração do Quadrilatero della Moda

A marca francesa de artigos de couro Polène continua sua expansão internacional com a abertura de seu primeiro ponto de venda físico na Itália. Localizada no Quadrilatero della Moda em Milão, a poucos passos do hotel Armani, este novo endereço ilustra o desejo de fortalecer a presença da marca nos mercados europeus estratégicos.

Um design arquitetônico inspirado na identidade local

Para este projeto milanês, a Polène colaborou com o escritório Norm Architects – também responsável pela Kinfolk Gallery em Copenhague e por uma loja da marca de calçados dinamarquesa Notabene. A loja foi projetada em torno de uma dualidade tipicamente milanesa: uma fachada sóbria que contrasta com um interior ricamente elaborado. A jornada do cliente é estruturada em sequência, propondo uma progressão sensorial através de diferentes materiais.

O design de interiores destaca uma gradação de texturas e cores, que vão da pedra à madeira, terminando com a cerâmica. Uma escolha de materiais pensada para refletir a exploração da matéria-prima até o produto acabado, o eixo central da identidade da Polène.

O espaço de vendas também integra elementos que homenageiam o artesanato de Ubrique, na Espanha, onde os artigos da marca são confeccionados. Enquanto isso, um espaço chamado “Leather Orchestra” destaca a identidade artesanal da marca por meio de uma performance interativa que combina som e matéria. Por fim, e assim como muitas flagships recentemente inauguradas, a loja da Polène integrou um elemento artístico em sua cenografia: a criação de uma obra em cerâmica da artista italiana Clara Graziolino.

Desenvolvimento estratégico

Fundada em 2016 por Mathieu, Elsa e Antoine Mothay, bisnetos do fundador da marca Saint James, a Polène experimentou um rápido crescimento, apoiando-se em um estúdio de criação parisiense e em uma rede de mais de 2.200 artesãos para consolidar seu posicionamento como uma marca de luxo acessível de alta gama. Seu best-seller é o modelo Cyme, uma bolsa de couro que lembra o formato de uma cesta, vendida entre 350 euros e 590 euros em sua versão de malha.

Seu modelo DtoC (direto ao consumidor, na sigla em inglês) se baseia hoje em cerca de dez lojas próprias, incluindo um corner no Le Bon Marché. Após aberturas em Paris, Nova York, Tóquio, Seul, Londres, Hamburgo e agora Milão, a marca também considera uma possível inauguração em Amsterdã, nos Países Baixos.

Em 2023, a empresa registrou 142,7 milhões de euros de faturamento, conforme noticiado pelo jornal Le Monde. Um ano depois, em 2024, a L Catterton, fundo de investimento da LVMH, adquiriu uma participação minoritária na Polène.

Além dos artigos de couro, a Polène diversificou suas atividades:

• Joalheria: introdução em 2023 de linhas fabricadas na Itália e banhadas a ouro 24 quilates.

• Circularidade: lançamento da Coleção Plèi, que utiliza sobras de couro para criar objetos de artesanato ou peças de decoração.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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