Skims de Kim Kardashian desembarca na Espanha pelas mãos do El Corte Inglés

Madri – A Skims, a super popular marca de moda íntima e de vestuário esportivo e “athleisure” de Kim Kardashian, finalmente desembarca na Espanha. Uma chegada que se concretizou pelas mãos da empresa presidida por Cristina Álvarez, com o lançamento de seus primeiros pontos de venda e a comercialização de suas coleções por meio da estrutura comercial, física e online, do El Corte Inglés.

Como parte do roteiro específico elaborado pela marca americana para impulsionar sua expansão e crescimento fora dos Estados Unidos, e também em escala global, a marca de moda íntima e de vestuário esportivo e “athleisure” de Kim Kardashian finalmente começou a comercializar suas coleções na Espanha. Um mercado onde, até agora, operava através de sua plataforma de e-commerce internacional, sem sequer ter uma loja online própria para suas operações no país, além de permitir, de forma limitada, que o usuário se identificasse como sendo da Espanha para otimizar o processo de compra — totalmente em inglês.

Marcando assim um antes e um depois em suas operações na Espanha e em suas relações comerciais com os consumidores espanhóis, a marca americana acaba de inaugurar e colocar em funcionamento seus dois primeiros pontos de venda físicos no país. Ambos os espaços iniciaram suas operações em formato de corner, um em Madri, localizado dentro do centro comercial El Corte Inglés de Serrano, do grupo de lojas de departamento que, situado em plena “Milla de Oro” da capital espanhola, concentra uma seleta coleção de marcas de moda de luxo; e o outro em Málaga, no centro comercial El Corte Inglés de Marbella-Puerto Banús, o outro complexo de referência da empresa especializado em oferecer uma cuidadosa seleção de marcas de luxo, incluindo ofertas de grifes como Dolce&Gabbana, Loewe e Saint Laurent.

Completando a implementação desses dois primeiros pontos de venda físicos da Skims na Espanha, e também como parte de sua aliança comercial particular com a empresa presidida por Cristina Álvarez, uma ampla seleção de produtos da marca americana começou a ser comercializada paralelamente na própria plataforma de e-commerce do El Corte Inglés. A loja digital continua assim a ampliar e diversificar sua oferta, aumentando seu apelo para o consumidor de moda espanhol, assim como os dois corners em Madri e Marbella, que oferecem uma vasta seleção da linha Skims, exclusivamente feminina. No entanto, a linha masculina da marca, um segmento no qual ingressou no final de 2023, por enquanto só poderá ser adquirida na Espanha por meio da loja online internacional da Skims.

100 lojas operacionais até 2027

Fundada em 2019 pela popular Kim Kardashian, juntamente com o casal de empresários formado pelo sueco Jens Grede e a britânica Emma Grede, e após ter firmado nos últimos anos colaborações e acordos notáveis com a delegação olímpica americana, com casas como Fendi e Dolce&Gabbana, e com a multinacional esportiva Nike, com a qual lança periodicamente desde 2025 coleções-cápsula de grande interesse para os consumidores, a Skims está atualmente imersa em um ambicioso e decidido plano de crescimento e internacionalização. Um roteiro que teve seu pontapé inicial em junho de 2024, com sua transição de uma empresa puramente digital para uma marca omnicanal, com a inauguração de sua primeira loja física e permanente em Washington D.C.

Seguindo a partir daí com um modelo de crescimento baseado na abertura de pop-ups, para avaliar o potencial de crescimento da marca em diferentes locais estratégicos dos Estados Unidos, e de novas lojas permanentes em praças importantes do país, como Nova York, West Hollywood, Dallas, Denver e Miami, a Skims atualmente comercializa suas coleções em escala global em cerca de 159 pontos de venda, entre lojas multimarcas, franqueadas e próprias. Essa rede é composta por 26 lojas próprias nos Estados Unidos e por sua loja em Londres, uma “flagship store” que a marca inaugurou como seu primeiro ponto de venda de marca internacional fora do país norte-americano, sob o olhar atento da própria Kim Kardashian, no último dia 18 de setembro.

Com uma avaliação estimada em aproximadamente 5 bilhões de dólares, alcançada após concluir com sucesso uma última rodada de captação de fundos de 225 milhões de dólares em novembro de 2025, e com previsões de fechar esse mesmo último ano fiscal com vendas líquidas superiores a 1 bilhão de dólares, a inauguração desta primeira loja internacional em Londres oficializou o início de uma nova fase no plano estratégico de crescimento da Skims. A marca, que entre o final de 2025 e o início de 2026, inaugurou suas duas primeiras lojas, operadas por parceiros locais, nos Emirados Árabes Unidos, mais precisamente nos shoppings Mall of The Emirates e Dubai Mall, em Dubai, como parte de uma ofensiva que, juntamente com a loja de Londres na 245 Regent Street, esperam completar com a abertura de novas lojas de marca estratégicas na Coreia do Sul, em Seul, a capital do país, e na Índia, nas cidades de Delhi e Bombaim. Com essas inaugurações, a Skims estima fechar o ano com 55 lojas de marca, entre próprias e franqueadas, como as que mantém nos Emiratos Árabes Unidos e no México, onde possuem outros dois pontos de venda operados por parceiros locais. Um número que seu diretor executivo, Jens Grede, estima praticamente duplicar em um ano, para fechar 2027 com mais de 100 lojas operacionais da Skims em diferentes partes do mundo.