Track&Field amplia "Experience Store" no Shopping Eldorado em SP

Em dezembro de 2025 a Track&Field anunciou um novo capítulo da sua presença no Shopping Eldorado, em São Paulo, com a ampliação da sua Experience Store e a chegada do TFC Food & Market ao complexo. A movimentação aconteceu em um momento estratégico, ao final do ano, fortalecendo a marca no principal período do varejo e posicionando a unidade como destino de compras, experiências e bem-estar para o fim de ano.

Com 160 m² após reforma e ampliação no início de 2025, a loja agora ganha um novo espaço de 71,35 m² dedicado ao TFC, café e minimercado, instalado em um ponto de esquina anexo à unidade. Com isso, a operação passa a ter 231,35 m² de área total integrada, unindo moda, experiências e alimentação saudável.

Produtos, experiências e serviços em um só local

O conceito de Experience Store vai além da loja tradicional; mais do que um ponto de venda, o espaço foi criado para ser um ambiente de vivência do universo Track&Field, com cenário acolhedor e layout fluido, que facilita a conexão dos clientes ao seu lifestyle favorito. As lojas também funcionam como pontos de conexão com a plataforma TFSports, que reúne experiências esportivas e de bem-estar da marca em diversas modalidades, como corrida, yoga, funcional e muito mais.

A grande novidade desta fase é a chegada do TFC Food & Market, que amplia a proposta de experiência ao integrar cafeteria e minimercado com curadoria focada em alimentação funcional, conveniência e produtos alinhados ao lifestyle ativo e saudável. O espaço oferece cafés especiais, sucos, snacks, bowls e itens selecionados, fortalecendo a loja como ponto de encontro da comunidade.

“A ampliação da loja no Shopping Eldorado e a chegada do TFC representam um passo importante na consolidação do nosso ecossistema em São Paulo. Em quatro anos de operação do nosso café, já somamos 17 unidades em todo Brasil. Ao integrar produtos, experiências e alimentação saudável em um mesmo endereço, fortalecemos ainda mais nosso propósito de promover um estilo de vida ativo e saudável”, destaca Fred Wagner, Vice-Presidente de Novos Negócios da Track&Field, num comunicado de imprensa.

Com a nova configuração, a unidade do Eldorado passa a oferecer uma experiência ainda mais completa para o público, reforçando o posicionamento da Track&Field como um ecossitema de bem-estar, que conecta pessoas, movimento, alimentação e movimenta comunidades.

Criado em 2021, o TFC Food & Market é a iniciativa da marca que une cafeterias e minimarkets às lojas da rede com foco em alimentação saudável, conveniência e produtos autorais. Presente em diferentes capitais brasileiras, o TFC se consolidou como um dos pilares de crescimento do ecossistema, funcionando como ponto de encontro da comunidade wellness.

TFSports é a plataforma de bem-estar da Track&Field que promove eventos e conecta pessoas a profissionais, produtos e serviços ligados a um estilo de vida ativo e saudável. No terceiro trimestre de 2025, foram realizados 1.302 eventos, com 146,3 mil inscritos e uma base de mais de 1,1 milhão de usuários e 8,8 mil treinadores cadastrados.

A Track&Field é uma das líderes no segmento de bem-estar no Brasil, com o objetivo de conectar pessoas a um estilo de vida ativo e saudável por meio de seus produtos, serviços e experiências. Ao final do terceiro trimestre de 2025, a Companhia contava com 417 lojas, sendo 55 próprias (incluindo 13 outlets e o e-commerce) e 362 franquias, incluindo duas em Portugal. Está presente em 176 cidades e 26 Estados, com mais de 1.700 colaboradores diretos e cerca de 2.100 profissionais ligados à rede franqueada.