Visita ao novo templo da Max Mara na Avenue Montaigne
A maison italiana Max Mara inaugura sua flagship totalmente renovada no número 31 da Avenue Montaigne. Esta reabertura, que coincide com os 75 anos da marca, não se limita a uma simples atualização estética, mas ilustra o desejo de reafirmar a identidade da grife no coração do triângulo de ouro parisiense.
Para repensar este espaço de 745 metros quadrados, a Max Mara recorreu à arquiteta Sophie Hicks. O projeto se destaca por uma abordagem audaciosa: revelar a estrutura original de concreto de um edifício da década de 1970. Essa escolha pela sobriedade bruta contrasta com o refinamento dos materiais italianos tradicionais, criando uma tensão visual característica do luxo contemporâneo.
O design de interiores é um estudo cromático em torno do tom emblemático da maison: o camel. Sophie Hicks levou essa exploração ao extremo, transformando esse tom em um laranja vibrante, usado como fio condutor visual.
A peça central da loja é, sem dúvida, a escada helicoidal. Projetada em colaboração com a empresa de engenharia Arup, a estrutura foi pensada para ser visível do lado de fora, atuando como um forte sinal na Avenue Montaigne.
Em um mercado onde o ponto de venda físico deve oferecer mais do que um simples catálogo, a Max Mara integra elementos sensoriais e tecnológicos para fortalecer o vínculo com suas raízes em Reggio Emilia. Um painel de linho retroiluminado transmite em tempo real as condições atmosféricas da sede da maison na Itália. O vento, a névoa ou o sol da região de origem se sobrepõem a imagens da Collezione Maramotti, a coleção de arte contemporânea da família fundadora.
Este artigo foi parcialmente escrito com o apoio de uma ferramenta de inteligência artificial antes de ser complementado e editado por um jornalista da FashionUnited.
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