Zara cria sua “casita” e lança “The Fold-er”: uma seção editorial com influenciadores e criadores de tendências

Madri – A Zara está com novidades. Como parte de suas estratégias para continuamente tentar oferecer “a melhor experiência possível aos nossos clientes”, como diria Óscar García Maceiras, CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Inditex, a principal rede da multinacional de moda espanhola acaba de lançar o “The Fold-er”. Uma nova seção dentro de suas plataformas online, projetada como uma revista digital, com conteúdo de curadoria elaborado por influenciadores e reconhecidos formadores de tendências.

Já ativa e acessível, em escala global, tanto na loja online quanto no aplicativo oficial da Zara, a nova seção editorial da rede se apresenta como mais uma nova aba dentro de — e, pelo menos por enquanto, é assim — sua divisão feminina. Categoria de sua oferta na qual a encontraremos disponível junto às áreas de “novidades”, “tendências”, “coleção”, “sapatos e acessórios”, “perfumes” ou a reservada à sua iniciativa de revalorização e de peças de segunda mão “Zara Pre-Owned”. Divisões às quais agora, como novidade, se somou o novo capítulo “The Fold-er”, o que, de imediato, confere à nova seção um valor tão estruturante quanto o dos outros subitens que listamos, dentro do ecossistema digital dinâmico e em constante evolução da popular rede de moda.

Quanto ao que nos espera por trás desta aba, nesta primeira estreia do “The Fold-er”, seção que a própria Zara apresenta como “um espaço para recomendações e perspectivas pessoais”, por enquanto são quatro as “colunas editoriais” que a rede de moda passou a oferecer ao seu público neste novo espaço sobre dicas e tendências. Artigos assinados de Nova York e Londres, por aquelas que se apresentam como as “madrinhas” da Zara no lançamento desta nova plataforma de estilo e tendências: as influenciadoras, criadoras de conteúdo, empresárias e formadoras de tendências Leandra Medine, influenciadora americana popularmente conhecida por seu já extinto blog “The Man Repeller”; Arielle Charnas, empresária nova-iorquina criadora do blog, que se tornou a marca de moda “Something Navy”; a influenciadora de moda belga Manon De Velder; e a formadora de tendências francesa e profissional do setor Laura Roso Vidrequin, fundadora da marca de moda infantil “Kids O’Clock” e que, no passado, atuou como vendedora, compradora e consultora para marcas, publicações e instituições como Jean Paul Gaultier, Chanel, Harper’s Bazaar, Moda Operandi, Ralph Lauren, o British Fashion Council, Net-a-Porter e a rede britânica de lojas de departamento de luxo Harvey Nichols.

Seguindo o esquema e o estilo perfeitos e característicos de uma revista de moda, cada uma delas, a partir de suas respectivas “colunas editoriais”, publicadas com as citações “Os melhores looks aparecem no início de uma temporada” (Leandra Medine), “Na hora de me vestir, sempre me deixei levar mais por como me sinto do que pelo tipo de ocasião” (Arielle Charnas), “Estes looks refletem a versão de Nova York da qual mais sentirei falta” (Manon De Velder) e “O simples ato de vestir uma roupa pode ser uma forma de se comunicar com o mundo” (Laura Vidrequin), oferecem sua visão particular sobre as tendências que entram e saem de nossos guarda-roupas e sobre como se vestir, neste início da temporada de verão de 2026. Impressões que elas compartilham, acompanhadas de fotos próprias nas quais são vistas usando uma seleção de curadoria de roupas e acessórios da oferta de temporada da Zara; itens aos quais, naturalmente, a rede incorpora um link direto ao pé de cada fotografia, construindo uma estética muito no estilo das páginas de “bazar” das principais revistas de moda e tendências.

A “casita” da Zara

Em um momento em que circulam de boca em boca, de perfil em perfil, e de rede social em rede social, todo tipo de comentários, imagens e fotografias sobre a hoje tão popular “casita” dos shows de Bad Bunny, a verdade é que não podemos deixar de notar um certo paralelo entre essa comentada ação distinta que o cantor porto-riquenho realiza em suas apresentações ao vivo e esta nova seção “The Fold-er” que a Zara acaba de estrear. Um título que, na verdade, quase se apresenta, pelo menos por enquanto, não tanto como a “revista de moda digital” da Zara, mas como sua própria “casita”.

Aprofundando essa percepção, primeiro é preciso definir, ainda que em linhas gerais, o que é realmente essa “casita” que Bad Bunny constrói e que está gerando tantos comentários em torno dos diversos shows que o cantor porto-riquenho está realizando como parte de sua sexta turnê global “Debí tirar más fotos World Tour”. Turnê que, após dois shows em Barcelona e oito em Madri, chegará ao fim na Espanha com a realização, neste domingo, 14, e segunda-feira, 15 de junho, das duas últimas apresentações do cantor no país, onde ele terá realizado um total de 12 shows, incluindo o especialmente comentado do último 30 de maio. O primeiro desta turnê de Bad Bunny que o porto-riquenho realizou em Madri, e show do qual as imagens que viralizaram sobre a “casita” daquela apresentação causaram uma sensação especial. Um espaço que funciona como um segundo palco dentro dos shows do cantor, e para o qual uma seleção reduzida de participantes de cada um de seus shows é convidada a subir, na sua maioria rostos conhecidos e público da área VIP. Perfis entre os quais, naquele show específico, chamou notavelmente a atenção a presença de Marta Ortega, presidente não executiva da Inditex, mas que, de qualquer forma, é apontada como a “indutora” das novas estratégias que estão sendo executadas dentro da multinacional de moda espanhola, e que pôde ser vista dançando corpo a corpo com o cantor porto-riquenho, perfeitamente vestida com peças da coleção cápsula colaborativa assinada por Bad Bunny para a Zara.

Traduzindo em miúdos, o que as “casitas” dos shows de Bad Bunny significam para o cantor e para sua estratégia de comunicação é o valor de uma grande vitrine na qual se concentram e se projetam, para além dos limites dos locais onde os espetáculos acontecem, os rostos mais populares e o público mais conhecido que assiste aos seus shows. Perfis que o porto-riquenho inteligentemente instrumentaliza para potencializar o sentimento de desejo de querer assistir, de querer participar de seus shows. E é nesta estratégia que podemos observar facilmente esse paralelismo com a iniciativa “The Fold-er” da Zara, que a rede realmente nos revela como uma grande vitrine da qual participarão alguns dos rostos e perfis mais conhecidos e populares — ou assim se presume — do mundo da moda. Figuras que, após esta primeira amostra de “madrinhas”, parecem corresponder ao perfil característico ao qual as principais revistas do setor recorrem para seu conteúdo editorial, combinando profissionais com uma trajetória de trabalho consolidada na indústria com influenciadores e formadores de tendências, e que, de qualquer forma, com sua participação no “The Fold-er”, contribuirão para um duplo objetivo em benefício da Zara. O primeiro, oferecer uma experiência de compra mais imersiva e enriquecida ao seu público; e o segundo, contribuir para continuar elevando a imagem e o valor da marca perante essa mesma audiência, vinculando sua imagem, posição e valor dentro do universo da moda à principal rede do grupo Inditex.

Enriquecendo a experiência de compra, no físico e no digital

Partindo dessa análise, fica claro que o lançamento do “The Fold-er” faz parte das iniciativas deste ano que a Zara passou a executar, em linha com as diretrizes estratégicas para este exercício de 2026, já adiantadas pelo CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Inditex, Óscar García Maceiras, no último dia 11 de março, coincidindo com a apresentação dos resultados anuais da empresa no fechamento de seu último exercício de 2025. Uma data na qual Maceiras destacou como, diante dos diferentes projetos e iniciativas que serão realizados ao longo do ano, a empresa continuaria a colaborar com figuras relevantes da cultura e a trabalhar para tentar oferecer a melhor experiência de compra possível, tanto no ambiente físico quanto no online. Canais que são abordados como um todo único que contribui para as vendas das diferentes redes do grupo e para os quais, no que diz respeito à Zara, ao longo deste primeiro semestre do ano e seguindo essas estratégias, a rede reforçou seu canal físico, com as reaberturas de sua “flagship store” em Roma e na Oxford Street, em Londres, e com a inauguração de sua nova loja na Huaihai Road, na cidade chinesa de Xangai; e agora seu canal online, com o lançamento do “The Fold-er”.

A este respeito, e como pilar fundamental das estratégias para 2026, “vamos continuar criando novas maneiras de interagir com nossos clientes”, destacou em março o CEO da Inditex. E como parte desse objetivo/compromisso com seu público, “poderemos contar com novas ‘flagships’”, entre as quais ele mencionou especificamente a que acaba de abrir suas portas em Xangai, e também “continuaremos colaborando com figuras globais do mundo do design, da cultura e da arte”. Uma observação que, embora a princípio parecesse direcionada ao lançamento de novas coleções, adquiriu uma nova dimensão com os acordos de colaboração da Zara com Bad Bunny e John Galliano, e agora com este lançamento do “The Fold-er”. Iniciativa com a qual a Zara abre uma nova janela para colaborar com perfis da mais diversa natureza, mas que, por sua vez, se conecta com os objetivos igualmente estratégicos da Inditex para 2026, de continuar trabalhando “todos os dias para oferecer a melhor experiência possível aos nossos clientes, tanto nas lojas físicas quanto no online”; e de continuar consolidando a Zara como uma marca “que tem um impacto de relevância cultural em nível global, que está mais elevado do que nunca”.