Dia dos Pais: expectativa é gerar 6,6 bilhões de reais em vendas de roupas e calçados

No próximo domingo, 9 de agosto o Brasil comemora o Dia dos Pais, uma das datas mais importantes para o varejo de moda. Dados do IEMI – Inteligência de Mercado projeta um crescimento de 2,55 por cento em vendas de roupas e calçados em relação ao mesmo período do ano passado. De acordo com as projeções a expectativa é de movimentar aproximadamente 6,6 bilhões de reais. Só no estado de São Paulo, o Fecomércio - Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo – calcula que haverá um aumento de vendas de 0,7 percentual em relação a 2025, rendendo 567 milhões de reais, sendo o montante puxado pela perfumaria, roupas e calçados.

Segundo o diretor do IEMI, Marcelo Prado, “os resultados vieram acima do esperado, graças aos dias frios no outono e que impulsionaram as vendas da coleção outono/inverno. Esse movimento reverteu as projeções mais pessimistas até então esperadas pelo varejo, devendo se manter ainda em níveis positivos para as vendas do Dia dos Pais. Estamos considerando fatores como o clima, a isenção do Imposto de Renda para a classe média e média baixa e as ofertas de final de estação, estes positivos, mas também fatores negativos, como os juros elevados e o endividamento das famílias."

Varejo presencial versus varejo online

Para a Associação Brasileira do Varejo Têxtil , o resultado poderia ser melhor, caso o varejo não concorresse com as plataformas internacionais de e-commerce (vale lembrar a queda da “taxa das blusinhas”). Pesquisa da Abiacom - Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce aponta que o Dia dos Pais de 2026 deve movimentar 10,56 bilhões de reais no varejo digital, sendo que eletrônicos, moda, perfumaria e calçados estão entre as categorias mais vendidas, tradicionalmente.

"A melhora nas expectativas para o Dia dos Pais é uma boa notícia para o varejo de moda e demonstra a capacidade de reação do mercado quando existem estímulos ao consumo. No entanto, esse desempenho ainda poderia ser mais robusto. O varejo de moda continua gerando empregos, privilegiando a cadeia produtiva nacional e cumprindo todas as obrigações legais, enquanto plataformas internacionais de e-commerce ainda operam sob condições tributárias e regulatórias mais favoráveis. Essa diferença impede o crescimento e compromete a competitividade das empresas instaladas no país justamente em datas importantes como esta, explica Edmundo Lima, diretor executivo da Abvtex.

Para Prado, o desempenho esperado para agosto confirma uma mudança de tendência após um início de ano mais lento. Segundo o diretor do IEMI, a combinação entre o bom desempenho das datas promocionais anteriores, as liquidações de final de estação e fatores climáticos favoráveis deve manter o fluxo no varejo em uma trajetória positiva, embora o cenário ainda exija cautela diante dos juros elevados e do elevado comprometimento da renda das famílias.

Tradicionalmente, o Dia dos Pais impulsiona categorias como camisetas, polos, camisas, calças, bermudas, calçados e acessórios masculinos. Para a Abvtex, fortalecer o varejo de moda através da isonomia tributária e regulatória com as plataformas internacionais significa também estimular investimentos locais e impulsionar uma cadeia de valor que emprega milhões de brasileiros e reúne milhares de empresas entre indústrias, confecções, fornecedores e lojistas em todas as regiões do país.