Sportswear: a marca chinesa Anta dá seus primeiros passos na França

A Anta, marca chinesa de sportswear, faz sua estreia em solo francês com Kyrie Irving, jogador de basquete americano, embaixador e diretor criativo de uma linha de sneakers chamada Hélà.

Parece que o mercado francês de sportswear atrai investidores estrangeiros. Depois que a varejista tcheca Footshop anunciou que pretende se instalar na França, é a vez de uma importante marca chinesa de sportswear, a Anta, desembarcar na França.

Apelidada pela imprensa de "Nike chinesa", a Anta é uma marca de roupas e calçados esportivos e equipamentos para a prática de esportes.

A empresa-mãe é a Anta Sports Products Limited, criada em 1991 em Jinjiang (província de Fujian, China) pelo fundador e presidente Ding Shizhong. Listado na Bolsa de Valores de Hong Kong desde 2007, o grupo não se limita à sua própria marca Anta. Ele comprou a Fila China (daí sua enorme presença na Ásia) e faz parte do consórcio que adquiriu a Amer Sports (proprietária da Salomon, Wilson, Arc'teryx, Atomic, etc.).

Com forte presença na Ásia, a Anta está conquistando o mercado ocidental por meio de parcerias esportivas nas áreas de basquete, corrida, boxe e esportes de inverno.

Em julho de 2023, a Anta anunciou um acordo de parceria com Kyrie Irving, superastro do basquete americano, que atualmente joga na NBA pelo Dallas Mavericks. O jogador desenvolveu sua linha de calçados de assinatura: o Anta Hélà Code, o Hélà Style Roots, o Hélà Style e o Hélà Style Limited.

Na França, a marca é comercializada principalmente online e ainda não possui lojas próprias.