Modefabriek um minifashion festival no Canal do Mar do Norte

Nos dias 5 e 6 de julho, varejistas e representantes de marcas se reuniram novamente na Modefabriek para analisar as coleções de verão de 2027. A FashionUnited capturou a atmosfera no local da feira, o Taets Art and Event Park em Zaandam, nos Países Baixos.

O piso da feira tem um layout diferente nesta edição. Um novo prédio foi adicionado e não há andares superiores, uma característica que não foi bem recebida no ano passado. As marcas agora estão localizadas no Yada Yada, Studio, Pand 43 e no Muza.

A Penn & Ink tem seu próprio prédio (Pand 41).

Lado de fora

Esta edição também apresenta mais atividades na área externa, onde as marcas estão investindo tudo em 'experiências'. A Summum montou uma roda-gigante e construiu um cenário cinematográfico ao redor dela, que lembra uma guinguette francesa, com bebidas e músicos ao vivo. A tenda, os arranjos de mesa e até o café fresco foram adornados com listras bretãs vermelhas e brancas.

Um passo para dentro da 'House of Ease' da 10Days é projetado para deixar o estresse escorrer pelos ombros. Isso é alcançado através de uma combinação de música lounge, um suco verde e a decoração estilo glamping do estande da tenda. A coleção também é descontraída, com malhas macias, blusas leves e muito stretch. Essas roupas não são para relaxar no sofá, mas para uma mulher ocupada e ambiciosa. “Interpretamos o conforto não como 'confortável', mas como a capacidade de se mover livremente”, explica o gerente de contas Tony Hernandez Jenema.

A JC Sophie serve aos convidados sanduíches de lagosta e canapés em um canto escondido com cadeiras de madeira. Bolsas da marca em verde-maçã pendem dos braços das cadeiras, um lembrete de quem apresentou este cenário de sonho. Em frente ao bistrô, uma imagem de campanha apresenta a top model Maartje Verhoef, demonstrando como relaxar e sonhar acordado.

Novos rostos

As irmãs gêmeas Kayra e Ashley van der Linden estão na feira pela primeira vez com sua marca de roupas de escritório Vander Amsterdam, lançada em fevereiro. “Já temos 31 pontos de venda”, diz Kayra. Ela espera garantir pelo menos mais outros tantos hoje e amanhã.

Na primeira vez que Florien Heyblom expôs na Modefabriek em 2024, ela conheceu um agente alemão. Eles uniram forças e, depois disso, “a marca cresceu muito mais rápido”. A marca é Heyb Club, pronunciada como 'hype'.

A Mexx está comemorando seu 40º aniversário com um rebranding. O 'é' agora está mais elegante e azul, e a coleção foi rejuvenescida. As roupas também devem refletir mais claramente suas origens 'holandesas', diz Demi van de Geer, profissional de marketing B2B.

“Gostamos de estudar o estilo de vida urbano holandês. Nossa última sessão de fotos de calçados foi em Roterdã. Você olha para os prédios e segue essas linhas para a coleção. Isso também é 'holandês'. O denim é holandês. As flores são holandesas.” Até recentemente, ela gerenciava as agendas de atletas de ponta. Ela está se saindo bem na moda e em sua primeira feira. “É incrivelmente emocionante entrar na empresa em um momento de tanta mudança.”

Pequeno festival

A edição de primavera/verão 2027 parece um pequeno festival de verão, com inúmeras atividades paralelas para os visitantes. Por exemplo, você pode folhear livros de moda na loja pop-up do American Book Center (ABC). Alternativamente, você pode ter seu retrato desenhado pela ilustradora Elenore den Oudsten em não mais de cinco minutos, patrocinado pela EK Retail, a organização de serviços para marcas de esporte como a Runnersworld.

Muitos expositores permitem que os visitantes façam pingentes para bolsas. A Guess Jeans inventou algo diferente. Há dois anos, a submarca ganhou uma imagem própria: mais jovem e com foco em jeans, onde tudo começou para a marca de moda californiana em 1981. Na Modefabriek, os visitantes podem personalizar uma ecobag com uma prensa térmica. A experiência termina em um minuto, e o resultado pode ser levado para casa.

Muitas opções de bebidas e comidas

A estação de food trucks no meio da feira está tranquila. Uma possível explicação é que há muitas opções de bebidas e comidas disponíveis no piso da exposição. Um carrinho de café sobre rodas com um barista falante parece ser a expectativa mínima. Idealmente, há também a opção de matcha ou chai, complementada com um lanche saudável (frutas) ou menos virtuoso (marshmallows, biscoitos).

Trinta anos de Modefabriek

Este ano, a Modefabriek comemora seu 30º aniversário. Este marco é celebrado com um novo visual e sinalização diferente. Texto preto em balões de diálogo com bordas azuis é uma característica notável. As opiniões dos visitantes sobre o novo visual variam.

O renomado designer de sapatos holandês Jan Jansen é homenageado com dois enormes sapatos slingback. Ele faleceu em junho, em Amsterdã, aos 85 anos, de câncer. Uma seleção de seus designs está em exibição no pavilhão Muze. Aqueles que não conhecem seu trabalho sairão com uma apreciação por sua abordagem lúdica aos sapatos como decoração para os pés, ou até mesmo como arte.

Este artigo foi traduzido para o português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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