Pitti Uomo enfrenta cenário desafiador com foco esportivo

A Pitti Uomo não se deixa abater e mostra mais uma vez a importância do encontro do setor na feira de moda masculina florentina, enquanto guerras e disputas comerciais definem o cenário mundial e o humor do consumidor está em baixa.

Mesmo que o início tenha parecido um pouco mais lento, a Pitti Uomo mostrou todo o seu brilho a partir do segundo dia da feira, com boa frequência de público. Isso foi motivo de alegria para o diretor-geral da Pitti Immagine, Raffaello Napoleone, que já no primeiro dia percebeu comparativamente mais compradores nacionais e internacionais do que nas temporadas passadas.

Setor se encontra em Florença

O aumento observado pelo diretor da feira também se confirma nos números. Segundo projeções da organizadora, divulgadas na quinta-feira, 20 de junho de 2025, a feira deve terminar com 11.500 a 12.000 visitantes profissionais e registrar um total de mais de 15.000 visitantes. Com isso, a 108ª edição da Pitti Uomo estaria no mesmo nível da edição de junho de 2024.

“A Pitti Uomo é um símbolo e um instrumento concreto para promover e desenvolver o comércio – e isso em qualquer fase da conjuntura, mesmo em tempos de mudança, como provavelmente estamos vivenciando agora”, afirma o diretor da feira. “A resposta dos compradores de mais de cem países em cinco continentes é a melhor que poderíamos esperar.”

Philippe Celeny se mostra satisfeito com os visitantes da feira. Embora a manhã do primeiro dia tenha parecido um pouco mais fraca e a frequência nos corredores tenha tido um impacto moderado no chefe de distribuição da Digel. A empresa registrou números semelhantes aos da edição de janeiro da Pitti. Cerca de 600 compradores tiveram, nos três dias e meio, uma visão das coleções da marca, que com 100 metros quadrados de estande, teve um espaço significativamente maior do que na edição anterior para apresentar suas peças casuais e looks mais clássicos. Compradores da Alemanha e da Itália, mas também da França, Inglaterra e Estados Unidos, estiveram presentes.

Para o escritório e lazer

A moda masculina casual aposta cada vez mais em uma abordagem híbrida. Os compradores procuram uma alternativa ao blazer, como se ouve na Digel, mas também na Olymp, especialista em camisas. Overshirts de linho e misturas mais macias para blazers são bem recebidas. A AlphaTauri, marca casual do grupo misto austríaco Red Bull, mostra uma abordagem esportiva para o blazer híbrido com jaqueta com capuz integrada.

A calça agora também fica mais ampla no mainstream, para unir o look casual para o escritório e o lazer. A varejista alemã de roupas Drykorn aposta em uma jaqueta leve com zíper e a combina com uma calça social de pernas amplas. Na alfaiataria, apresenta esse corte com um blazer justo.

A marca mostra essas silhuetas sob o guarda-chuva do “Harbour Club”, no qual o estivador imaginário encontra o homem de negócios e, portanto, o workwear encontra o businesswear. Com essa abordagem, a marca sediada em Kitzingen navegou pelas águas certas, de modo que o clima foi bastante positivo, relata o diretor de vendas, Benny Jandl.

Claro que as listras, típicas do estilo náutico, não podem faltar, que para o SS26 encontraram lugar em camisas de várias marcas, em formato casual e larguras variadas, incluindo a marca de streetwear Icecream, a especialista em denim Replay e a Olymp. A estampa completa a transição entre trabalho e lazer, especialmente para as marcas mais clássicas.

O fato de que a diversão também pode fazer parte do traje formal original é demonstrado principalmente por marcas jovens com sua reinterpretação da gravata. Seja na marca espanhola de streetwear Ssstufff, que a apresenta como um chamativo volumoso como parte de uma jaqueta puffer inspirada em uma camisa social, como um visual de couro extra longo na jovem marca inglesa Śilpa ou como uma variante recortada na marca coreana convidada Post Archive Faction, as marcas encontram uma maneira individual de reinterpretar o acessório clássico.

Em termos de qualidade, o mainstream também se abre mais para polos de tricô de alta qualidade com preços mais altos, explica Elias Banai, responsável pelas vendas da Olymp Signature no norte da Alemanha. Para a empresa, a prioridade é a manutenção do faturamento, já que a situação geral permanece difícil e a especialista em camisas também precisa se adaptar à atual tendência de tricô. Alguns dos lojistas não tiveram um bom começo de ano. No entanto, a Olymp permanece otimista e espera um segundo semestre melhor.

Amigos do esporte

Na última temporada, a feira colocou os esportes de corrida em destaque e agora é a vez das bicicletas. Com a integração da feira de bicicletas Becyle, lançada no ano passado para o início do Tour de France em Florença, a edição atual, com a Pitti Bikes, foi totalmente dedicada às bicicletas.

Dentro do segmento de outerwear, alguns especialistas em ciclismo se encontraram. Mas algumas outras marcas também se inspiraram no tema. Entre elas, a marca alemã de streetwear Prohibited, que apresentou uma camisa de ciclismo lifestyle – sem foco em performance – em um rosa vibrante e conseguiu atrair de cinco a dez novos parceiros para reuniões de pedidos, além de até 30 interessados dos países de língua alemã, Itália e Reino Unido.

No geral, a prática esportiva desempenha um papel importante em todo o recinto da feira. A moda está cada vez mais próxima do tema bem-estar e as pessoas simplesmente querem estar bem vestidas ao praticar esportes, diz Napoleone. Até mesmo os fornecedores tradicionais de roupas estão se abrindo cada vez mais para o setor e usando os tecidos de activewear para suas coleções.

Seja na instalação da marca italiana de sportswear Ellesse, onde os visitantes foram convidados para uma partida com raquetes de tênis XXL, na jornada da Champion através de sua própria história em esportes como basquete e boxe, ou na colaboração da Bikkembergs com o designer russo Gosha Rubchinskiy para revitalizar as raízes da marca inspiradas no futebol, o espírito esportivo esteve onipresente.

O ex-jogador de futebol Luis Figo também participou do evento. Sua marca homônima se dedicou nesta temporada a uma coleção casual inspirada no golfe, mas com uma bola bem menor do que em seus tempos de jogador.

A marca portuguesa, sediada na Itália, aposta principalmente em cores discretas, como bege e tons creme. Uma imagem que se destacou em muitos estandes. Vários tons de verde, marrom e diferentes tons de azul também marcaram presença. Na Drykorn, apostou-se, entre outras cores, em um “vermelho queimado”. No geral, a paleta de cores parecia mais com a do outono do que com a de uma primavera alegre.

Da Escandinávia à Coreia

Assim como as marcas, a feira está em constante transformação para acompanhar os tempos. Neste ano, o esporte substituiu as marcas de animais de estimação, que ainda faziam parte da Pitti no ano passado e equiparam os animais de quatro patas com acessórios e peças da moda. Mas, no comando da Pitti Bikes, a organização pretende manter o foco nas bicicletas na próxima temporada.

Além disso, há cada vez mais cooperações internacionais, que trazem seus talentos locais para Florença, fortalecendo o talento global, para o qual, naturalmente, também contribuem os compradores de quase 50 países diferentes.

Na metade do terceiro dia do evento, o número de compradores estrangeiros registrados era de 4.400 – um aumento de três por cento em comparação com o ano anterior. O número de compradores italianos que visitaram a feira permaneceu no mesmo nível da edição de verão anterior, informou a organizadora. Das cerca de 740 marcas que expuseram na feira, 46 por cento eram estrangeiras.

Nesta temporada, pela primeira vez, além das áreas separadas para marcas chinesas e escandinavas, uma área com curadoria de marcas coreanas fez parte da feira. Com o Code Korea, marcas como Ordinary People e Ajobyajo, que até então costumavam mostrar suas coleções em desfiles de moda em Seul, agora querem se abrir para o mercado europeu.

O organizador da feira, Pitti Immagine, não consegue se imaginar apresentando-se com uma delegação italiana em uma feira estrangeira, diz Napoleone. A empresa quer se manter fiel às muralhas da Fortezza da Basso, com sua atmosfera única, e se destacar da multidão. Embora já tenha recebido inúmeras ofertas de Nova York a Paris, a Pitti prefere focar em seu próprio formato e tenta se manter fiel a ele mesmo em tempos geopolíticos difíceis.

Este artigo foi traduzido para português com o auxílio de uma ferramenta de IA.

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