180 anos de Loewe

Fundada em 1846 como uma pequena oficina de artigos de couro em Madri, a Loewe se consolidou, quase dois séculos depois, como a segunda casa de luxo mais antiga do mundo ainda em atividade, atrás apenas da Hermès, graças a uma vontade constante de transformação que garantiu sua permanência.

A história da marca, também evocada no curta-metragem de animação narrado por Antonio Banderas que acompanha este aniversário, remonta àquela oficina inicial onde artesãos espanhóis produziam manualmente carteiras, bolsas e objetos de uso cotidiano em couro. A chegada de um comerciante alemão que adquiriu o negócio e lhe deu seu sobrenome — “Loewe”, palavra alemã para “leão” — marcou o início de uma nova fase. Pouco depois, a casa tornou-se fornecedora da coroa espanhola, consolidando seu prestígio.

Ao longo do século XX, a Loewe acompanhou as mudanças culturais e sociais de seu tempo: desde seu vínculo com o mundo do cinema e as lendas que a relacionam com figuras como Ernest Hemingway ou Ava Gardner, até sua expansão para o Prêt-à-Porter nos anos sessenta. Nesse contexto, nasceu a bolsa Amazona, concebida como símbolo de uma nova ideia de independência feminina. Em 1988, a criação da Loewe Foundation reforçou ainda mais seu compromisso com a arte e o artesanato, consolidando uma visão na qual o tempo não avança de forma linear, mas é constantemente reinterpretado.

Atualmente, o arquivo histórico da marca não é concebido como um repositório nostálgico, mas como um espaço vivo de pesquisa, experimentação e reinvenção estética. Sob a direção criativa de Jack McCollough e Lazaro Hernandez, a Loewe celebra seu 180º aniversário reafirmando precisamente essa tensão entre herança e inovação que definiu sua evolução.

A comemoração se articula por meio de uma campanha global fotografada pela artista norte-americana Talia Chetrit, que reúne um elenco de figuras culturais e criativas, entre as quais Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek e Kara Walker. O conjunto constrói uma narrativa que conecta diferentes gerações e disciplinas sob uma mesma ideia: a do legado entendido como um processo em permanente evolução.

A campanha se estrutura em torno de uma releitura do arquivo da casa por meio de algumas de suas bolsas mais emblemáticas, desde a Flamenco dos anos oitenta até a Puzzle de 2015, passando pela nova Amazona 180, uma reinterpretação contemporânea do design original de 1975.

Essa mesma abordagem se estende a uma coleção-cápsula disponível a partir de 3 de junho, que transporta os códigos da campanha para o Prêt-à-Porter, os acessórios e os artigos de couro. Os motivos do leão — uma referência direta à origem etimológica da Loewe — atuam como fio condutor em peças de vestuário, bordados e charms, reforçando a continuidade simbólica entre o passado e o presente.

O projeto se completa com uma edição especial da Loewe Magazine Issue 11, que amplia a dimensão cultural da iniciativa ao posicionar o arquivo como um espaço ativo de reinterpretação.