Estudo da H&M 2026: moda entre autoexpressão e pressão social

Jovens adultos na Alemanha vivenciam a moda como um ato de equilíbrio entre a individualidade e o julgamento público. É o que mostra um estudo representativo da H&M, realizado pelo instituto de pesquisa de opinião Civey no início de 2026 com 1.000 cidadãos alemães com idades entre 18 e 35 anos.

Os resultados revelam um cenário ambivalente do consumo de moda atual: embora 91 por cento dos entrevistados afirmem que podem expressar livremente seu estilo pessoal, 54 percentuais sentem-se julgados por outros devido às suas roupas. Para a indústria, o estudo destaca a crescente importância da moda como meio de comunicação em um público cada vez mais digital.

As roupas funcionam como uma ferramenta de autoapresentação para o público-alvo. 76 por cento dos entrevistados veem seu estilo como uma expressão de sua personalidade, e 75 percentuais associam a moda a um aumento da autoconfiança. Ao mesmo tempo, surge uma tensão entre a individualidade e a observação social – especialmente através das redes sociais.

Quase uma em cada duas pessoas entrevistadas (46 por cento) busca inspiração para suas decisões de looks nas redes sociais. No entanto, as influências clássicas continuam relevantes: 42 percentuais se inspiram nos estilos de rua do dia a dia, e 40 por cento citam o círculo de amigos e pessoas da mesma idade como uma importante fonte de inspiração. Para as marcas, isso significa que, embora as tendências digitais dominem a visibilidade, a autenticidade e os contextos da vida real continuam sendo cruciais para os jovens consumidores.

A influência das plataformas digitais torna-se especialmente clara na forma como as pessoas lidam com a repetição de looks. Segundo o estudo, 43 por cento dos entrevistados evitam repetir looks em postagens nas redes sociais. Ao mesmo tempo, muitos não reagem com um aumento no consumo, mas sim com abordagens de estilo mais criativas: 60 por cento optam deliberadamente por peças versáteis e fáceis de combinar.