Maison Margiela aposta no mercado chinês com um desfile em Xangai e quatro exposições

A Maison Margiela inaugurou em Xangai seu primeiro desfile fora de Paris e lança uma road trip na China, mesclando coleções, exposições e ativações.

«É a primeira vez que organizamos um desfile fora de Paris», explica Glenn Martens, diretor artístico da Maison Margiela, ao FashionUnited, por ocasião da reportagem realizada em Xangai. «A marca investiu na China em 2019, era muito importante para nós fazê-lo corretamente.»

Inaugurado em 1 de abril de 2026, durante a Shanghai Fashion Week, o desfile outono-inverno 2026/2027 apresentou tanto a coleção de prêt-à-porter quanto a coleção Artisanal, da qual algumas peças nunca serão produzidas. Os códigos fundamentais da Maison Margiela são celebrados e revisitados: o branco bianchetto, a fusão de tecidos, as combinações de materiais distintos e o anonimato das máscaras.

O evento continua nesta quinta-feira, 2 de abril, com uma apresentação da coleção artesanal, do prêt-à-porter masculino e feminino e da pré-coleção outono-inverno 2026/2026.

Celebrar os códigos da maison para otimizar o desenvolvimento em um mercado em pleno crescimento

Em Xangai, este desfile é acompanhado por uma primeira exposição na rua de pedestres Yan Dang Road (distrito de Huangpu). Ela será seguida por outras três.

Este desfile inédito na China marca o início do MaisonMargiela/folders, 12 dias de exposições e ativações em quatro cidades chinesas: Xangai, mas também Pequim, com «Anonymity: Our History of Masks» (de 7 a 12 de abril), Chengdu com «Tabi: Collectors» (de 9 a 13 de abril); e Shenzhen com «Bianchetto: Atelier Experience» (nos dias 11 e 12 de abril).

Todos esses eventos são abertos ao público sem necessidade de agendamento, com exceção do «Bianchetto: Atelier Experience». Além disso, no local, funcionários vestidos com o famoso jaleco branco explicavam os códigos da maison aos visitantes e transeuntes.

«Isso se conecta com o que Martin fazia para estar em sintonia com a realidade: mercados livres, desfiles abertos a todos. Tentamos reproduzir isso através de nossas exposições itinerantes», acrescenta Glenn Martens. «Já vim à China três vezes a trabalho, mas, desta vez, pretendo aproveitar meu fim de semana em Pequim.»