Marcas brasileiras também agitarão a semana de moda de Milão
Começa hoje a semana de moda de Milão com 60 desfiles, 53 presenciais e sete digitais, 93 apresentações, das quais seis com hora marcada, e 58 eventos, num total de 211 compromissos, aos quais se somam 11 encontros do Fashion Hub. As marcas brasileiras também serão protagonistas em Milão.
A ApexBrasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, de fato, leva ao coração do sistema internacional da moda uma representação articulada do sistema de moda brasileiro, desde a dimensão criativa e de design até a cadeia têxtil e de vestuário.
“A criatividade é nossa matéria-prima inesgotável” é o conceito que acompanha a presença do Brasil em Milão e sintetiza sua visão.
Da inovação ao know-how, da sustentabilidade à identidade cultural e ao design contemporâneo, o projeto foca na capacidade de transformar a diversidade criativa do Brasil em moda, marcas e produtos de alto valor agregado. "Milão se torna assim uma plataforma estratégica para apresentar essa capacidade a um dos principais centros mundiais do sistema de moda e criar novas relações com o mercado internacional. É uma perspectiva coerente com a missão da ApexBrasil, organização sem fins lucrativos que promove as exportações brasileiras, apoia a internacionalização de empresas e atrai investimentos estrangeiros para o Brasil", explica uma nota.
De 22 a 24 de setembro, no âmbito do Texbrasil, a ApexBrasil e a Abit – Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção – levam a Milão, com o apoio da Abrimos, Associação Brasileira da Indústria, Comércio, Serviços e Educação para a Moda Sustentável, 10 empresas selecionadas pela excelência de seus produtos com características de sustentabilidade. O programa incluirá uma apresentação das coleções e um showroom de negócios destinado a desenvolver relações com compradores e operadores do mercado internacional.
De 24 a 27 de setembro, 23 marcas brasileiras participarão da White através do Fashion Label Brasil
De 24 a 27 de setembro, a presença brasileira continuará na White Milano, onde 23 marcas participarão através do Fashion Label Brasil. Uma presença transversal que abrangerá diferentes segmentos da moda e que será objeto de uma comunicação dedicada, com o objetivo de conectar diretamente as empresas participantes com o sistema internacional de compradores, imprensa e operadores reunidos em Milão durante a Fashion Week.
Dois projetos diferentes, inseridos na mesma estratégia de internacionalização: utilizar um dos momentos de maior concentração internacional do sistema de moda para ampliar o acesso das empresas brasileiras ao mercado, criar conexões comerciais e fortalecer o posicionamento do país através de uma moda capaz de transformar criatividade, diversidade, inovação e sustentabilidade em valor econômico.
Em 2025, a Itália representou 16,9 por cento das exportações de moda brasileiras para a União Europeia
"Milão representa um passo estratégico no caminho da internacionalização da moda brasileira: uma oportunidade para expandir a presença de nossas empresas nos mercados internacionais e conectá-las com compradores, parceiros e formadores de opinião", afirma Maria Paula Velloso, diretora de negócios da ApexBrasil, na nota. "O Brasil possui um patrimônio extraordinário de criatividade, diversidade, know-how e capacidade de inovação. Nosso objetivo é contribuir para transformar esse patrimônio em valor agregado, novas oportunidades de negócio e uma presença cada vez mais competitiva nos mercados globais, valorizando ao mesmo tempo a sustentabilidade como um dos elementos qualificadores de nossa oferta".
Nomeada diretora de negócios da ApexBrasil em abril de 2026, Maria Paula Velloso trabalha na agência desde 2007 e liderou projetos desenvolvidos com as principais associações brasileiras da indústria e de serviços, além de programas dedicados à exportação, design e inovação, visando aumentar a competitividade das empresas.
No que diz respeito à cadeia produtiva têxtil e de vestuário, a colaboração entre a ApexBrasil e a Abit, Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção, se desenvolve através do Texbrasil, um programa que em mais de 25 anos acompanhou cerca de 2.000 marcas nos mercados de exportação, gerando 11 bilhões de dólares em negócios. A Abit representa uma base industrial composta por 25.700 empresas, mais de 1,34 milhão de trabalhadores e um faturamento anual de 221 bilhões de reais em 2024.
É no encontro entre essas dimensões, cultura de design, capacidade industrial e desenvolvimento internacional, que a moda brasileira constrói seu posicionamento. A sustentabilidade constitui um componente estratégico, estritamente ligado à inovação, ao know-how, à pesquisa de materiais e aos processos produtivos e, cada vez mais, à capacidade de criar produtos de alto valor agregado competitivos nos mercados globais.
Nesse cenário, a Itália desempenha um papel particularmente estratégico. Em 2025, representou 16,9 por cento das exportações de moda brasileiras para a União Europeia, posicionando-se como o segundo mercado do bloco, depois da França. Um dado que reforça o valor de Milão como plataforma de acesso e relacionamento com o mercado europeu e como ponto de observação privilegiado para o desenvolvimento internacional das empresas brasileiras.