Marcas brasileiras também agitarão a semana de moda de Milão

Começa hoje a semana de moda de Milão com 60 desfiles, 53 presenciais e sete digitais, 93 apresentações, das quais seis com hora marcada, e 58 eventos, num total de 211 compromissos, aos quais se somam 11 encontros do Fashion Hub. As marcas brasileiras também serão protagonistas em Milão.

A ApexBrasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, de fato, leva ao coração do sistema internacional da moda uma representação articulada do sistema de moda brasileiro, desde a dimensão criativa e de design até a cadeia têxtil e de vestuário.

“A criatividade é nossa matéria-prima inesgotável”, é o conceito que acompanha a presença do Brasil em Milão e sintetiza sua visão.

Da inovação ao know-how, da sustentabilidade à identidade cultural e ao design contemporâneo, o projeto foca na capacidade de transformar a diversidade criativa do Brasil em moda, marcas e produtos de alto valor agregado. "Milão se torna assim uma plataforma estratégica para apresentar essa capacidade a um dos principais centros mundiais do sistema de moda e criar novas relações com o mercado internacional. É uma perspectiva coerente com a missão da ApexBrasil, organização sem fins lucrativos que promove as exportações brasileiras, apoia a internacionalização de empresas e atrai investimentos estrangeiros para o Brasil", explica uma nota.

De 22 a 24 de setembro, no âmbito do Texbrasil, a ApexBrasil e a Abit – Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção – levam a Milão, com o apoio da Abrimos - Associação Brasileira da Indústria, Comércio, Serviços e Educação para a Moda Sustentável, 10 empresas selecionadas pela excelência de seus produtos com características de sustentabilidade. O programa incluirá uma apresentação das coleções e um showroom de negócios destinado a desenvolver relações com compradores e operadores do mercado internacional.

De 24 a 27 de setembro, 23 marcas brasileiras participarão da White através do Fashion Label Brasil

De 24 a 27 de setembro, a presença brasileira continuará na White Milano, onde 23 marcas participarão por meio do Fashion Label Brasil. Uma presença transversal que abrangerá diferentes segmentos da moda e que será objeto de uma comunicação dedicada, com o objetivo de conectar diretamente as empresas participantes com o sistema internacional de compradores, imprensa e operadores reunidos em Milão durante a Fashion Week.

Dois projetos diferentes, inseridos na mesma estratégia de internacionalização: utilizar um dos momentos de maior concentração internacional do sistema de moda para ampliar o acesso das empresas brasileiras ao mercado, criar conexões comerciais e fortalecer o posicionamento do país através de uma moda capaz de transformar criatividade, diversidade, inovação e sustentabilidade em valor econômico.

Em 2025, a Itália representou 16,9 por cento das exportações de moda brasileiras para a União Europeia

"Milão representa um passo estratégico no caminho da internacionalização da moda brasileira: uma oportunidade para expandir a presença de nossas empresas nos mercados internacionais e conectá-las com compradores, parceiros e formadores de opinião", afirma Maria Paula Velloso, diretora de negócios da ApexBrasil, na nota. "O Brasil possui um patrimônio extraordinário de criatividade, diversidade, know-how e capacidade de inovação. Nosso objetivo é contribuir para transformar esse patrimônio em valor agregado, novas oportunidades de negócio e uma presença cada vez mais competitiva nos mercados globais, valorizando ao mesmo tempo a sustentabilidade como um dos elementos qualificadores de nossa oferta".

Nomeada diretora de negócios da ApexBrasil em abril de 2026, Maria Paula Velloso trabalha na agência desde 2007 e liderou projetos desenvolvidos com as principais associações brasileiras da indústria e de serviços, além de programas dedicados à exportação, design e inovação, visando aumentar a competitividade das empresas.

No que diz respeito à cadeia produtiva têxtil e de vestuário, a colaboração entre a ApexBrasil e a Abit se desenvolve por meio do Texbrasil, um programa que em mais de 25 anos acompanhou cerca de 2.000 marcas nos mercados de exportação, gerando 11 bilhões de dólares em negócios. A Abit representa uma base industrial composta por 25.700 empresas, mais de 1,34 milhão de trabalhadores e um faturamento anual de 221 bilhões de reais em 2024.

É no encontro entre essas dimensões, cultura de design, capacidade industrial e desenvolvimento internacional, que a moda brasileira constrói seu posicionamento. A sustentabilidade constitui um componente estratégico, estritamente ligado à inovação, ao know-how, à pesquisa de materiais e aos processos produtivos e, cada vez mais, à capacidade de criar produtos de alto valor agregado competitivos nos mercados globais.

Nesse cenário, a Itália desempenha um papel particularmente estratégico. Em 2025, representou 16,9 por cento das exportações de moda brasileiras para a União Europeia, posicionando-se como o segundo mercado do bloco, depois da França. Um dado que reforça o valor de Milão como plataforma de acesso e relacionamento com o mercado europeu e como ponto de observação privilegiado para o desenvolvimento internacional das empresas brasileiras.