Superdry lançará Stan Ray no Reino Unido e na Europa
A marca de moda britânica Superdry adquiriu os direitos exclusivos de distribuição da marca de workwear tradicional norte-americana Stan Ray para lançamento no Reino Unido e em mercados europeus a partir da primavera/verão de 2027.
O acordo fortalece o crescente portfólio de marcas da Superdry, que inclui a Bench, relançada para uma nova geração em março de 2026, como parte de sua estratégia contínua de construir um “portfólio selecionado de marcas complementares em torno de seu negócio principal”.
Julian Dunkerton, fundador e CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) da Superdry, disse em um comunicado: “Após nosso sucesso com a Bench, estamos incrivelmente empolgados em trazer a Stan Ray para a família Superdry & Co.”
“É uma marca com autenticidade real e herança genuína, que se encaixa perfeitamente com o que estamos construindo na Superdry e fala diretamente com uma nova geração de clientes.”
Nos termos do acordo, a Superdry detém os direitos exclusivos de distribuição da marca Stan Ray para moda masculina, feminina e infantil, no Reino Unido e na Europa.
Stan Ray expandirá para o Reino Unido através de acordo de licenciamento com a Superdry
A coleção de estreia de 100 peças focará na moda masculina da Stan Ray, com lançamento previsto para o início de 2027, e estará disponível nas lojas próprias da Superdry, em seu site e em outros parceiros de marketplace de terceiros.
A Stan Ray, fundada no Texas em 1972 por Earl Beard, é uma marca tradicional americana conhecida por produzir workwear durável e funcional e roupas de estilo militar. Os principais modelos incluem as ‘painter pants’ de modelagem solta, que apresentam detalhes utilitários especializados como alças para martelo e bolsos laterais profundos, e as ‘fatigue pants’, inspiradas nos uniformes clássicos do exército, com bolsos chapados na frente e bolsos com lapela e botão na parte de trás.
A marca está disponível nos Estados Unidos através de seu próprio e-commerce, bem como em varejistas como Nordstrom, Dave’s New York e lojas independentes de moda masculina.
Superdry avança com estratégia de portfólio crescente
A parceria com a Stan Ray segue o acordo de licenciamento da Superdry para trazer a marca de streetwear Bench para suas lojas e sites no Reino Unido e na União Europeia no início deste ano, um empreendimento que Dunkerton disse estar “decolando”.
Assim como a Bench, a Stan Ray fará parte do grupo e operará com sua própria identidade distinta, acrescenta Dunkerton, com a Superdry atuando apenas como uma plataforma para marcas que têm uma herança forte, mas uma infraestrutura de distribuição limitada.
“Este modelo de negócio está definitivamente funcionando”, acrescentou Dunkerton. “Eu trago negócios satélites em torno do meu negócio principal — eles têm seu próprio DNA e razão de existir. Trata-se de dar uma nova vida a marcas tradicionais e permitir que encontrem um novo cliente. Estou insuflando nova vida em marcas clássicas, o que é muito divertido.”
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