Tommy Hilfiger continua a impulsionar o crescimento através do fashion-tainment

A marca americana de moda e lifestyle Tommy Hilfiger, conhecida por sua estética preppy “American cool”, continua a avançar com sua estratégia de fashion-tainment, combinando esporte, moda e entretenimento, ao adicionar o astro da NFL Travis Kelce à sua lista de colaboradores, visando o crescente “tunnel walk” pré-jogo.

Tommy Hilfiger tem um legado de 40 anos de parcerias com atletas, equipes e eventos em automobilismo, futebol, vela, golfe e esportes de neve, bem como estrelas de TV e cinema, incluindo a lenda da F1 Lewis Hamilton, o campeão de tênis Rafael Nadal, a atriz Zendaya, o ator Damson Idris e até mesmo o Liverpool Football Club.

Em um comunicado, a marca, parte do grupo PVH Corp., afirmou que Kelce, tight end do Kansas City Chiefs e tricampeão do Super Bowl, e noivo da sensação pop Taylor Swift, conhecido por seus looks ousados nos dias de jogo, era uma “voz definidora de sua geração” e trabalharia com a marca como embaixador global e colaborador criativo.

“Travis Kelce é uma das figuras mais magnéticas do esporte e da cultura hoje”, disse Tommy Hilfiger. “Ele está na vanguarda de uma nova geração de atletas que se expressam através do estilo, com uma autenticidade com a qual as pessoas se conectam imediatamente. Estou animado para ver como ele levará sua abordagem destemida, divertida e ousada do ‘Prep Made Current’ para os fãs ao redor do mundo.”

A colaboração, que começará no outono, é muito mais do que apenas o rosto de uma campanha; é uma parceria de várias temporadas, na qual Kelce estrelará campanhas, além de co-criar peças de moda masculina e acessórios que irão reimaginar e elevar os ícones da Tommy.

Tommy Hilfiger explora o efeito “tunnel-walk” com a parceria de Travis Kelce

Esta não é a primeira incursão de Kelce na moda; o astro da NFL tem sua própria marca de sportswear e lifestyle, a Tru Kolors, fundada em 2019, baseada na “alegria de se vestir para o momento; das golden hours aos dias de jogo e às noites na primeira fila”, que combina a nostalgia universitária com o vestuário streetstyle, incluindo camisetas, jaquetas, moletons, calças jogger e acessórios. A marca de Kelce também lançou uma coleção de edição limitada com a varejista American Eagle no último verão.

Nenhum detalhe foi revelado sobre como será a coleção de Kelce com a Tommy Hilfiger, apenas que ele irá “renovar o ‘Prep Made Current’ através de sua lente vibrante”, inspirando-se em seu “ponto de vista ousado e pessoal”, que ele leva para o “tunnel-walk” e para o tapete vermelho.

Comentando sobre a colaboração, Kelce acrescentou: “Há muito tempo admiro a Tommy Hilfiger como uma marca americana icônica. Desde o ensino médio, quando pedia à minha mãe para comprar jaquetas Sailing Gear, sinto-me atraído pelo estilo confiante da marca e, ao longo dos anos, respeitei sua capacidade de ser clássica e consistente, ao mesmo tempo em que continua evoluindo.

“Poder trabalhar com Tommy e dar meu toque pessoal a peças atemporais, de uma forma que pareça original para os dias de hoje, é a realização de um sonho.”

É uma jogada inteligente da Tommy Hilfiger adicionar Kelce à sua crescente lista de colaboradores, pois ele ajuda a alinhar a marca com a NFL, que está cada vez mais integrando ativações de moda e varejo, como visto no Super Bowl em fevereiro, que incluiu desfiles de moda, colaborações com designers e workshops de sustentabilidade. Uma parceria com a própria NFL não é possível no momento, já que a varejista americana Abercrombie & Fitch assinou um contrato de vários anos em agosto passado para se tornar a parceira de moda oficial da liga, mas com Kelce, eles se inserem no cenário da NFL, além de estarem próximos de Taylor Swift e sua influência.

Travis Kelce cocriará sua própria coleção com a Tommy Hilfiger

A estratégia de fashion-tainment da Tommy Hilfiger está funcionando, já que a marca de moda e lifestyle informou que sua receita aumentou 3,9 por cento, para 4,77 bilhões de dólares americanos, em seu ano fiscal mais recente, encerrado em 1 de fevereiro.

A chegada de Kelce à marca segue várias parcerias esportivas nos últimos anos, incluindo uma parceria histórica com o Liverpool FC, como parceiro global oficial do clube de futebol. O acordo prevê que a Tommy Hilfiger vista os jogadores das equipes masculina e feminina do Liverpool FC para evoluir o “tunnel walk” na Premier League, incluindo looks completos e personalizados para os jogadores e membros importantes da equipe técnica, além de o clube apresentar coleções selecionadas da Tommy Hilfiger, incluindo vestuário, denim, acessórios e calçados da marca, em campanhas e em dias de jogos selecionados.

Tommy Hilfiger também fortaleceu seus laços com a Fórmula 1 com um acordo de patrocínio de vestuário e lifestyle de vários anos com a Cadillac, a nova equipe de Fórmula 1 apoiada pela TWG Motorsports e pela General Motors, que entrou no grid nesta temporada, depois de ter tido laços com a Mercedes-AMG F1 e colaborado com o piloto de F1 Lewis Hamilton.

Como parceiros oficiais de vestuário, os uniformes da equipe Cadillac F1 apresentam o design e a iconografia característicos da Tommy Hilfiger, com o logotipo da marca de moda exibido no carro, nos macacões e nos capacetes dos pilotos. A marca também lançou uma coleção para fãs em fevereiro com peças que espelham o uniforme oficial da equipe, incluindo bonés de piloto, camisetas e polos.

Tommy Hilfiger, que afirma que a colaboração com a Cadillac F1 estabelecerá “um novo padrão para parcerias de lifestyle no esporte”, também incluirá especiais de corrida inspirados nas cidades que capturam a energia de Miami, Austin e Las Vegas, construídos em torno de temas de herança e personalidade, destacando a identidade da equipe, os locais das corridas e os pilotos.

A marca também entrou no mundo do basquete em fevereiro de 2025 com uma nova colaboração com a marca de lifestyle esportivo ’47, celebrando cinco equipes da National Basketball Association (NBA), o Boston Celtics, o Chicago Bulls, o Los Angeles Lakers, o Miami Heat e o New York Knicks.