Uniqlo expande a circularidade em colaboração com a Central Saint Martins
A varejista de moda japonesa Uniqlo, que se concentra em roupas projetadas para melhorar a vida de todos, lançou uma coleção de edição limitada de upcycling escalável, criada a partir de itens devolvidos, em colaboração com graduados do curso de Bacharelado em Moda da Central Saint Martins, University of the Arts London.
A coleção de 10 peças ‘Everyday Re.Imagined’, lançada em 25 de junho, em 15 Re.Uniqlo Studios no Reino Unido e na Europa, apresenta itens que reaproveitam peças existentes da Uniqlo por meio de upcycling, reparo e reconstrução criativa, projetados para oferecer uma “nova perspectiva aos itens essenciais do LifeWear de todos os dias”.
No centro da coleção de edição limitada está o conceito de “dar uma nova vida aos itens devolvidos”, explica a Uniqlo, com a linha apresentando camisetas AIRism remodeladas, calças reconstruídas e tecidos de algodão reaproveitados, o que significa que não haverá duas peças iguais. Ao mesmo tempo, “cada peça mantém o caráter da roupa original”.
Embora cada peça seja única, a coleção também marca uma mudança nos objetivos de circularidade da Uniqlo, pois este é o primeiro projeto escalável da varejista e servirá como um modelo para futuras coleções e colaborações, bem como uma forma de mudar a perspectiva dos consumidores sobre coleções circulares, tornando-as “desejáveis”.
Uniqlo desafia graduados da Central Saint Martins a repensar a circularidade
Maria Samoto le Dous, diretora de sustentabilidade da Uniqlo Europe, disse em um evento no showroom da varejista em Covent Garden: “Na Uniqlo, tudo começa com o LifeWear, que se trata de criar roupas simples e de alta qualidade que melhoram a vida cotidiana, e para continuarmos evoluindo, é importante que continuemos a expandir nossos limites e repensar novas perspectivas, e é por isso que esta parceria com a Central Saint Martins é muito importante.
“A Central Saint Martins é conhecida por realmente fomentar a próxima geração de designers e por ter muitos indivíduos que desafiam o senso comum e também repensam os materiais. Essa mentalidade é particularmente importante na circularidade, porque a circularidade não é necessariamente medida apenas pelo repensar dos sistemas existentes; também precisamos pensar sobre isso completamente do zero, como realmente projetamos produtos e como usamos as roupas.
“Este projeto Blueprint começou como um verdadeiro desafio, para solucionar as devoluções de clientes, especialmente aquelas que são difíceis de reparar, e nos perguntamos como podemos pegar essas peças existentes e como podemos também reimaginá-las de uma forma que seja divertida, desejável e relevante para nossos clientes.”
Além de ser escalável, a coleção ‘Everyday Re.Imagined’ também foi projetada para ser facilmente adaptada e criada na loja nos Re.Uniqlo Studios e é acessível, com preços que variam de 29,90 a 89,90 libras.
A coleção estará disponível nos Re.Uniqlo Studios na Oxford St, Regent St, Covent Garden e Coal Drops Yard em Londres, e na Edinburgh Princes St no Reino Unido, bem como nas lojas Uniqlo em Paris, Berlim, Antuérpia, Estocolmo, Roma, Luxemburgo, Amsterdã, Madri, Varsóvia e Gotemburgo.
Samoto le Dous acrescentou: “Esta também é a primeira vez que estamos fazendo isso em escala, então é muito emocionante para nós, e obviamente não é apenas um projeto único, esta é uma coleção modelo.
"O que é único sobre isso é que podemos pegar esses designs e continuar a readaptá-los e reproduzi-los. Também podemos desenvolvê-los ao longo do tempo com base no feedback dos clientes. A ambição é realmente aprender com isso, continuar a aprimorá-lo e construir uma abordagem mais escalável e a longo prazo para o design circular."
Uniqlo lança primeira coleção de circularidade escalável
Samoto le Dous concluiu: “Um dos objetivos também é promover uma mudança de mentalidade. A circularidade ou a moda circular muitas vezes pode ser associada a um compromisso, algo secundário ou que pode ser muito técnico, então queríamos mostrar com este projeto que a circularidade também pode ser criativa, expressiva e desejável. Não se trata apenas de estender o ciclo de vida da peça fisicamente, mas também de estendê-lo emocionalmente, então queremos realmente reconectar essa peça e fazer com que os clientes simplesmente aproveitem e se apaixonem pelo que vestem, encontrando soluções para isso.
“Em última análise, o objetivo é tornar a moda circular parte da vida cotidiana e parte da vida de nossos clientes, e acho que este projeto também mostra que a inovação na moda nem sempre precisa começar com algo novo, mas também pode ser sobre enxergar o que já existe.”
Comentando sobre a coleção, Sarah Gresty, líder do curso de Bacharelado em Design de Moda na Central Saint Martins, University of the Arts London, disse em um comunicado: As ideias mais empolgantes na moda muitas vezes começam ao olhar para algo familiar de uma maneira completamente diferente.
“Através desta colaboração, nossos graduados transformaram peças do dia a dia em itens inventivos, bem pensados e cheios de possibilidades. Isso mostra como a criatividade e a experimentação podem dar nova vida a materiais existentes, desafiando-nos a repensar o valor e o potencial das roupas que usamos todos os dias."
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