Asos cria novo cargo de diretora de dilemas de estilo

A varejista de moda online Asos nomeou Rina Lipa como sua diretora de dilemas de estilo para ajudar os “clientes a resolverem dilemas de estilo do dia a dia”.

No cargo recém-criado, a modelo, atriz e dançarina britânica, e irmã mais nova da popstar global Dua Lipa, ajudará a responder à pergunta mais feita no mundo da moda: “O que vestir para…?”.

As respostas de Lipa para os dilemas de estilo terão curadoria em um novo destino pop-up no aplicativo e no site da Asos, juntamente com 25 looks femininos e 25 masculinos selecionados por Lipa para as principais ocasiões de verão, como casamentos, férias, festivais, viagens curtas à cidade e planos espontâneos. Cada um é um look completo e comprável com dicas de estilo, construído em torno de dilemas da vida real, em vez de categorias de produtos.

Em um comunicado, a Asos disse que a iniciativa foi o passo mais recente em sua estratégia contínua de “cocriar com talentos cuja autoridade de estilo ressoa com seus clientes”, utilizando influenciadores e criadores no centro de como ela faz a curadoria, estiliza e apresenta a moda, “em vez de simplesmente estrelar campanhas”.

A nomeação de Lipa segue a da influenciadora Olivia Neill, que assumiu as redes sociais da Asos como diretora 'out-of-office', no início deste verão, limpando o feed da varejista online e reimaginando-o à sua própria imagem. A Asos acrescenta que a ação gerou nove milhões de visualizações e um aumento de 90 por cento no engajamento, marcando sua ativação social de maior sucesso até o momento.

Vanessa Spence, vice-presidente executiva de marca e criação da Asos, disse: “Nossa ambição é que a Asos seja a estilista no bolso de cada cliente, fazendo a curadoria e o styling da moda para que as pessoas possam se vestir para os momentos que importam e se sintam confiantes de que acertaram.

“Cocriar com talentos como Rina e Olivia é como fazemos isso de forma crível: elas trazem uma compreensão real de como as pessoas abordam o estilo hoje, e nossos clientes confiam nelas. Esta é a primeira de muitas maneiras que daremos vida a isso em tudo o que os clientes veem, compram e experimentam.”

A mais recente ativação segue uma pesquisa encomendada pela Asos que descobriu que 92 por cento dos compradores de moda online do Reino Unido, com idades entre 18 e 35 anos, gostariam de ver looks completos estilizados para eles. Enquanto 74 percentuais disseram que a inspiração de moda diária e relevante para as tendências é mais útil ao decidir o que vestir.

Comentando sobre seu novo cargo, Lipa acrescentou: “O estilo deve ser empolgante, não opressor. Muitos de nós nos pegamos fazendo a mesma pergunta: o que vestir para…? Seja um casamento, férias, um encontro ou um festival, trata-se de ajudar as pessoas a encontrar a resposta, tornando o ato de se vestir mais fácil, ao mesmo tempo em que permite que as pessoas expressem seu próprio estilo.”